“pr in een veranderend medialandschap”

26/04/2012

finn

FINN Public Relations

Wim van der Lindenpr consultant

www.finn.bewim.vanderlinden@finn.beTwitter: @FINNbe

finnpr in veranderd medialandschap

#FINNwebINar

??????????

slIdeshare

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn

finnpr in veranderd medialandschap

crisis in de media:

1. busINess model2. News cycle

finnpr in veranderd medialandschap

business model: dubbele inkomenstroomlezeRs/adveRteeRdeRs

finnpr in veranderd medialandschap

druk op advertentiewerving

finnpr in veranderd medialandschap

24 hour news cycletwItteR > oNlINe > RadIo > tv > PRINt medIa

source: Burson Marsteller

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

hln.be, made in australia

Trends in media

gevolgen

waT beTekenT heT voor pr pro’s?

q&a

finn

finnpr in veranderd medialandschap

redacties

finnpr in veranderd medialandschap

redacties worden kleiner

generalisten ipv specialisten“je mag eR NIet meeR vaN uItgaaN dat jouRNalIsteN ook de hele coN-text keNNeN. dIe moet je ook uItleggeN”.

finnpr in veranderd medialandschap

vakpers

finnpr in veranderd medialandschap

it professional, business ict, netwerk en telecom... : verdwenen

finnpr in veranderd medialandschap

commerciële druk op nieuwsgaring

finnpr in veranderd medialandschap

the aol way = traffic (clicks)

finnpr in veranderd medialandschap

evolutie: traditionele media kijken naar “the aol way”. anderzijds: online pers wint aan “sérieux”.

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

2012:huFFpo wINt pulItzer

finnpr in veranderd medialandschap

automatisering

finnpr in veranderd medialandschap

2 soorten journalisten

finnpr in veranderd medialandschap

journalisten worden “brands”zIj zIjN geïNteResseeRd IN NIeuws dat huN “bRaNd” kaN veRsteRkeN: ex-clusIves, PRImeuRs,...

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

naar een nieuwe relatie met publiek

finnpr in veranderd medialandschap

audience > community weg vaN PateRNalIsmedIaloog oP gelIjke voetuItwIsselINg

finnpr in veranderd medialandschap

are old media dead?

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

journalisten zijn nog altijd ‘top influencers’:

■ objecTief ■ beTrouwbaar ■ kriTisch ■ nieT ‘Te koop’

finnpr in veranderd medialandschap

twitter for newsrooms #tfn

finnpr in veranderd medialandschap

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn

finnpr in veranderd medialandschap

hou rekening met snellere news cycle vRoegeR: vaNdaag NIeuws, moRgeN commeNtaaRvaNdaag: NIeuws + commeNtaaR tIP: PRoceduRes aaNPasseN

finnpr in veranderd medialandschap

meer generalisten, minder specialisten“je mag eR NIet meeR vaN uItgaaN dat jouRNalIsteN de coNtext keNNeN”tIP: wees volledIg

finnpr in veranderd medialandschap

gatekeepers worden strengermeeR NadRuk oP exclusIvIteItPRImeuRsINvalshoekeNeIgeN aaNPak & Focus

tIP: zoek zelF mee NaaR INvalshoekeN. “sPaRRINg PaRtNeR” vaN de jouR-NalIst

finnpr in veranderd medialandschap

gatekeepers worden minder streng (online)“chuRNalIsm”beRIchtgevINg woRdt oveRgeNomeN “omdat aNdeReN het bReNgeN”vb: data dRIveN (woestIjNvIs)gevaaR vooR PR PRo’s: als het begINt te bRaNdeN, zal het haRd bRaNdeN

finnpr in veranderd medialandschap

altijd gewonnen, altijd prijsmààrom boven lawaai uit te steken, influencers nodig

finnpr in veranderd medialandschap

5 tIPs vooR media catching: cF. FINN blog

finnpr in veranderd medialandschap

newsjacking: als meRkeN de actualIteIt kaPeN

finnpr in veranderd medialandschap

pr: snelheid is sowieso essentieel. geavanceerde pr als newsjacking, media catching: hier, nU, meteen!

finnpr in veranderd medialandschap

Q: hoe gebruiken journalisten internet?

nieuws lezen 98 %91 %69 %66 %

bronnen zoeken

social networking

twitter

bron: Arketi, 2011

finnpr in veranderd medialandschap

bron: Arketi, Web Watch 2011

waar hangen (b2b) journalisten uit op social media?

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

kijk verder dan journalisten

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

finnpr in veranderd medialandschap

pr wordt gefragmenteerder. work harder

finnfinn

dId You eNJoY thIs preseNtatIoN?tell someoNe else about us. tweet about thIs webINaR //@FINNbeaNd oF couRse, Follow FINN oN Facebook //Facebook.coM/FINNpr