Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011.
20
Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011
-
Upload
sofie-mertens -
Category
Documents
-
view
216 -
download
1
Transcript of Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011.
Het Nieuwe Medialandschap
Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie
Gerlach Velthoven 2011
Oude Medialandschap
Het draaide om Beeld en Kopij
Earned Media: Het stimuleren van conversaties
Paid Media: Bekendheid creëren
Owned Media: Extra waarde en toegankelijkheid
Samenvatting
• Het oude mediamodel gebaseerd op het zenden en herhalen van informatie via paid media voldoet niet meer in het huidige medialandschap
• Het medialandschap is gefragmenteerd en de macht van merken is verschoven naar mensen
• In het nieuwe communicatiemodel krijgt paid media een stimulerende rol voor earned en owned media
Het nieuwe communicatiemodel is gebaseerd op relevante merkcommunicatie
Met dank aan:
Om te verwerken in je opdracht
• Definieer de relevantie van je innovatie• Vind de kanalen die je wilt ‘verdienen’• Welke ‘eigen’ media zijn daar voor nodig• Welke ‘betaalde’ media heb je nodig• Wees hier vooral creatief in!
![l [h l[ha[dd d][d - WRR · medialandschap’ is uitgevoerd door D.W.J. Broeders en I. Verhoeven, beiden ver-bonden aan de staf van de wrr. Terecht stellen de auteurs dat het medialandschap](https://static.fdocuments.nl/doc/165x107/5fec3f49efbc22286a32aa78/l-h-lhadd-dd-wrr-medialandschapa-is-uitgevoerd-door-dwj-broeders-en.jpg)
