FINN Webinar 26.04.2012: PR in veranderend medialandschap

“pr in een veranderend medialandschap”

26/04/2012

finn

FINN Public Relations

Wim van der Lindenpr consultant

[email protected]: @FINNbe

finnpr in veranderd medialandschap

#FINNwebINar

??????????

slIdeshare

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn


crisis in de media:

1. busINess model2. News cycle


business model: dubbele inkomenstroomlezeRs/adveRteeRdeRs


druk op advertentiewerving


24 hour news cycletwItteR > oNlINe > RadIo > tv > PRINt medIa

source: Burson Marsteller


hln.be, made in australia

Trends in media

gevolgen

waT beTekenT heT voor pr pro’s?

q&a

finn


redacties


redacties worden kleiner

generalisten ipv specialisten“je mag eR NIet meeR vaN uItgaaN dat jouRNalIsteN ook de hele coN-text keNNeN. dIe moet je ook uItleggeN”.


vakpers


it professional, business ict, netwerk en telecom... : verdwenen


commerciële druk op nieuwsgaring


the aol way = traffic (clicks)


evolutie: traditionele media kijken naar “the aol way”. anderzijds: online pers wint aan “sérieux”.


2012:huFFpo wINt pulItzer


automatisering


2 soorten journalisten


journalisten worden “brands”zIj zIjN geïNteResseeRd IN NIeuws dat huN “bRaNd” kaN veRsteRkeN: ex-clusIves, PRImeuRs,...


naar een nieuwe relatie met publiek


audience > community weg vaN PateRNalIsmedIaloog oP gelIjke voetuItwIsselINg


are old media dead?


journalisten zijn nog altijd ‘top influencers’:

■ objecTief ■ beTrouwbaar ■ kriTisch ■ nieT ‘Te koop’


twitter for newsrooms #tfn

Trends in media

gevolgen

mediarelaTies vandaag

q&a

finn


hou rekening met snellere news cycle vRoegeR: vaNdaag NIeuws, moRgeN commeNtaaRvaNdaag: NIeuws + commeNtaaR tIP: PRoceduRes aaNPasseN


meer generalisten, minder specialisten“je mag eR NIet meeR vaN uItgaaN dat jouRNalIsteN de coNtext keNNeN”tIP: wees volledIg


gatekeepers worden strengermeeR NadRuk oP exclusIvIteItPRImeuRsINvalshoekeNeIgeN aaNPak & Focus

tIP: zoek zelF mee NaaR INvalshoekeN. “sPaRRINg PaRtNeR” vaN de jouR-NalIst


gatekeepers worden minder streng (online)“chuRNalIsm”beRIchtgevINg woRdt oveRgeNomeN “omdat aNdeReN het bReNgeN”vb: data dRIveN (woestIjNvIs)gevaaR vooR PR PRo’s: als het begINt te bRaNdeN, zal het haRd bRaNdeN


altijd gewonnen, altijd prijsmààrom boven lawaai uit te steken, influencers nodig


5 tIPs vooR media catching: cF. FINN blog

http://www.finn.be/blogs/twitter-als-pr-tool-media-catching-voor-beginners


newsjacking: als meRkeN de actualIteIt kaPeN


pr: snelheid is sowieso essentieel. geavanceerde pr als newsjacking, media catching: hier, nU, meteen!


Q: hoe gebruiken journalisten internet?

nieuws lezen 98 %91 %69 %66 %

bronnen zoeken

social networking

twitter

bron: Arketi, 2011


bron: Arketi, Web Watch 2011

waar hangen (b2b) journalisten uit op social media?


kijk verder dan journalisten


pr wordt gefragmenteerder. work harder

finnfinn

dId You eNJoY thIs preseNtatIoN?tell someoNe else about us. tweet about thIs webINaR //@FINNbeaNd oF couRse, Follow FINN oN Facebook //Facebook.coM/FINNpr

http://clicktotweet.com/4c5yE

http://facebook.com/FINNPR

FINN Webinar 26.04.2012: PR in veranderend medialandschap

Documents

Transcript of FINN Webinar 26.04.2012: PR in veranderend medialandschap