Post on 20-Feb-2017
@basvandenbeld
Bas van den Beld, State of Digitalwww.basvandenbeld.com | www.stateofdigital.com
Wat we kunnen leren van Google
@basvandenbeld
Speaking, Consulting, Publishing, Training
Digital Sports Day, 2016
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Ik kon niet kiezen tussen de verschillende rugzakken
@basvandenbeld
Online is het niet veel beter
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
1998
300 miljoen gebruikers online,
op een desktop…
1998
De mobiele telefoon wasvoor bellen en…
@basvandenbeld
20163 miljard gebruikersonline
Op elk mogelijk device
We hebben een probleem
@basvandenbeld
Dit werkt niet meer
@basvandenbeld
We hebben iets anders nodig
@basvandenbeld
Hoe lossen marketeers dit op?
@basvandenbeld
@basvandenbeld
En daarna…
@basvandenbeld
Meer content
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Met veel concurrentie moeten we dan maar opvallen!
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Wijst Google de weg?
@basvandenbeld
3 gebieden om in de gaten te houden
waar je wat mee MOET
Mobiel
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
De mobiele telefoon heeft mijn leven veranderd
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Wat is mobiel?
@basvandenbeld
@basvandenbeld
“Multi-device teens have a very personal relationship with their smartphones, equating them to their “diary”—something that knows them well and keeps their secrets.”
From: https://insights.fb.com/
@basvandenbeld
1 op de 4 geeft toe te zoeken vanaf het toilet…
@basvandenbeld
Mobiel = waar de gebruiker is
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Mobiel vriendelijk AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal
@basvandenbeld
Mobiel vriendelijk AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Mobiel vriendelijk AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal
@basvandenbeld
40% van de gebruikers verlaat de pagina die te lang duurt om in te laden
@basvandenbeld
1 seconde vertraging: 7% minder conversie
@basvandenbeld
De meesten maken gebruik van 3G
@basvandenbeld
@basvandenbeld
AMP is een manier van opbouwen van webpagina’s in HTML zodat ze sneller laden
@basvandenbeldImage credit: Bridget Randolph
@basvandenbeld
Mobiel vriendelijk AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Mobiel vriendelijk AMP App Integratie Voice
Gebruiker centraal
@basvandenbeld
70% of millennials use voice searchMicrosoft
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Users expect more natural and conversational interactions with a search engine
Google about Hummingbird - September 2013
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Van keyword naar context
@basvandenbeld
@basvandenbeld
40% van searches heeft geen klik meer
bij weer gerelateerde searchesis dat zelfs 75%
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
92% van de snippets zijn tabellen, omdat ze snel vertellen wat de gebruiker wil
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Keywords
Context Groep Context Groep Context Groep
CONCEPT CONTENT CONCEPT CONTENT CONCEPT CONTENT
@basvandenbeld
In je analytics moet je kijken naar…
★ CTR
★ Time on Page
★ Snelheid
★ Pagina’s per bezoek
Google de Machine
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Google komt ons brein in
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Deep learning is a branch of machine learning based on a set of algorithms that attempt to model high-level abstractions in data by using
a deep graph with multiple processing layers, composed of multiple linear and non-linear transformations.
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
CortanaSiriFacebook
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Onze apparaten zijn onze persoonlijke assistenten aan het worden
@basvandenbeld
Search is daar centraal bij
De echte oplossing voor ons?
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Help je doelgroep antwoorden vinden voor hun problemen
@basvandenbeld
Relevant zijn waar en wanneer het moet
@basvandenbeld
Search, Marketing en Content creatie gaatniet over reageren maar over anticiperen
@basvandenbeld
@basvandenbeld
@basvandenbeld
Belangrijkste takeaways
★ Zorg dat je techniek op orde is
★ Mobile First: waar is je doelgroep?
★ Ben er op het juiste moment
★ Zet de doelgroep centraal
@basvandenbeld
Verbind de punten
@basvandenbeld
@basvandenbeld
I tweet, share, and write about this stuff. Get regular updates by subscribing here: http://std.al/
Have Bas speak or train at your even or company consult? Get in touch!
Bas van den Beldwww.basvandenbeld.comwww.stateofdigital.comnl.linkedin.com/in/basvandenbeld
@stateofdigital @basvandenbeld
Bas teaches a public speaking course: http://std.al/speakbas