Post on 22-Mar-2016
description
CREATIVE MARKETINGKickoff, jaar 1, Winter 2009
19 november 2009
Me, You and MeOver Personal Branding!
Dimitri HubregtseSaskia Best
Boeken
• Als jij een merk zou zijn,Ruud Boer
Onderwerpen jaar 1• Kwartaal 1: Crashcourse marketing met de
basisbegrippen van marketing, consumentengedrag, doelgroepanalyse, segmenteren, positioneren
• Kwartaal 2: Product/Merkstrategie, Branding, Personal Branding
• Kwartaal 3: GEEN MARKETING• Kwartaal 4: Purple Cow en Guerrilla Marketing
Weekindeling herfstkwartaalHoorcolleges
HC 1: 18 novemberHC 2: 25 novemberHC3: 17 december
Kwartaal 1: de basis• Jullie kunnen gasgeven, remmen en schakelen
Onthou dat positioneren erg belangrijk is voor dit kwartaal
Kwartaal 2: Branding
• Hoe positioneer jij jezelf, wat maakt jou anders dan anderen?
Modulewijzer
MODULEWIJZER (met opdrachten)VIA STARTPAGINA.CMD.HRO.NL VAKGROEP CREATIVE MARKETING
Branding
Een merk is GEEN
LOGO
Branding
Een merk is GEEN
Identiteit
Branding
Een merk is GEEN
Product
Wat is een Brand dan wel?
Een beetje logo?Een beetje identiteit?Een beetje product?
Vragen?
• Deze presentatie is te downloaden via startpagina.cmd.hro.nl en dan vakgroep Creative Marketing
• Succes!
Wat is een Brand dan wel?Een Brand is niet:
WHAT YOU SAY IT IS
Wat is een Brand dan wel?MAAR:
ITS WHAT THEY SAY IT IS
Maar een goed logo of herkenbaar symbool is wel het begin van een
herkenbare identiteit
Waarom is branding belangrijk?
Mensen hebben te weinig tijd en te veel keuze
Veel producten hebben dezelfde kwaliteit en functionaliteit
Consumenten kopen vaak op basis van vertrouwen
Vertrouwen
EVEN WAKKER WORDEN
Schrijf in 5 minuten zoveel mogelijk merken op
EVEN KIJKEN HOE GOED JULLIE ZIJN
Wat voor soort merken hebben jullie opgeschreven?
Waarom Personal Branding?
Wat voor soort merken hebben jullie opgeschreven?
EVEN KIJKEN HOE GOED JULLIE ZIJN
Producten met een merknaam: I-pod van Apple
Bedrijf = Merk, zoals Shell
Maar ook mensen zoals Oprah Winfrey
Nog even een definitie tussendoor
Volgens Philip Kotler is een merk (Engels: brand):
"een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, die bedoeld is om de producten of diensten van een aanbieder of groep aanbieders te identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie."
Wat betekent dat voor Personal Branding?
- Mensen associeren je met het “juiste”- Het is helder waar je voor staat- Je bent je bewust van de manier waarop je communiceert en wat mensen van je te zien krijgen
Wat betekent dat voor Personal Branding?
Wat betekent dat voor Personal Branding?
Hoe doe je wat je doet?Wat is jouw stijl?
Wat zijn je voorkeuren? Wat zijn jouw kernwaarden in het leven?
Wat zijn jouw talenten?Vraag je af waar je voor staat, wat jou uniek maakt, wat
jou kenmerkt hoe wil je bekend gaan staan?
Visie waar verlang je naar, toekomstdroom?
Missie hoe ga je je doel bereiken?
Waarden waar sta je voor, waar hecht je waarde aan?
Persoonlijkheid wat typeert jou?
Belofte wat maak je waar, waar kan men op vertrouwen?
Kernconcept jij in 1 of 2 woorden
Personal Branding
Figuur 13.1 Drie productniveaus
Productniveaus
Merkmodel
Raar?
Pitchen
Daar vertelt Dimitri jullie meer over
Stelling
“Als je een concept of product niet in twee zinnen kunt omschrijven is je concept niet goed genoeg.”
Pitchen?
Een goede pitch Is kort, bondig, krachtig en overtuigend Heeft geen powerpoint nodig, maar een krachtig verhaal Kan op 3 manieren
Elevatorpitch: 2 minuten Pecha Kucha: 6:40 minuut Reguliere pitch
18
* Wie ben je? (in elk geval je naam, dat luistert wat makkelijker)
* Wat doe je (product, dienst)?
* Wie zijn je klanten, wat is je markt?
* Hoe ziet je perfecte klant er uit?
* Hoe bereik je je klanten? (welke marketing- en saleskanalen wil je hanteren?)
* Waarom koopt men bij jou, welk probleem los je op?
* Wat zijn je Unique Selling Points?
* Wie zijn je concurrenten? (let op: zonder concurrenten, geen markt. Er is altijd directe of indirecte concurrentie, hoe 'uniek of nieuw' je product ook is)
* Waarom moeten zij met jou in zee gaan?
Pitchen15 Quicktips Fly solo
Tell a story
No wimpy words aloud (denk of geloof niet.. Weet!)
Oefen (x100)
Keep It Simple Stupid
Hou de tijd in de gaten
Pas op voor humor
Pas nog meer op voor trucjes
Verwacht de voor de hand liggende vragen
Als er iets mis gaat (wat gaat gebeuren) ga keihard door
Kijk niet achterom
Bereid men voor op wat ze gaan zien
Start met wat je gaat doen
Don't save the best for last, but don't save weakly.
Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint
(Maak je pitch spannend)
Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint
(Maak je pitch spannend)
4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)
Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint
(Maak je pitch spannend)
4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)
3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)
Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint
(Maak je pitch spannend)
4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)
3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)
2. Gebruik steekwoorden(of cijfers, zoals Steve Jobs)
Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint
(Maak je pitch spannend)
4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)
3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)
2. Gebruik steekwoorden(of cijfers, zoals Steve Jobs)
1. Gebruik alleen beelden
Valkuilen van het pitchen Body language & stemgebruik Pakt het? Te lange intro Hulpmiddelen Geef NOOIT handouts van tevoren Kijk NOOIT en te nimmer naar je scherm
Voorkomen door voorbereiding. Een goede pitch vereist 100x oefenen.
Geloof in wat je vertelt!
Vragen
Tot volgende weekSame time Same place