CREATIVE MARKETINGKickoff, jaar 1, Winter 2009

19 november 2009

Me, You and MeOver Personal Branding!

Dimitri HubregtseSaskia Best

Boeken

• Als jij een merk zou zijn,Ruud Boer

Onderwerpen jaar 1• Kwartaal 1: Crashcourse marketing met de

basisbegrippen van marketing, consumentengedrag, doelgroepanalyse, segmenteren, positioneren

• Kwartaal 2: Product/Merkstrategie, Branding, Personal Branding

• Kwartaal 3: GEEN MARKETING• Kwartaal 4: Purple Cow en Guerrilla Marketing

Weekindeling herfstkwartaalHoorcolleges

HC 1: 18 novemberHC 2: 25 novemberHC3: 17 december

Kwartaal 1: de basis• Jullie kunnen gasgeven, remmen en schakelen

Onthou dat positioneren erg belangrijk is voor dit kwartaal

Kwartaal 2: Branding

• Hoe positioneer jij jezelf, wat maakt jou anders dan anderen?

Modulewijzer

MODULEWIJZER (met opdrachten)VIA STARTPAGINA.CMD.HRO.NL VAKGROEP CREATIVE MARKETING

Filmpje• Good old John Cleese

Branding

Een merk is GEEN

LOGO

Branding

Een merk is GEEN

Identiteit

Branding

Een merk is GEEN

Product

Wat is een Brand dan wel?

Een beetje logo?Een beetje identiteit?Een beetje product?

Vragen?

• Deze presentatie is te downloaden via startpagina.cmd.hro.nl en dan vakgroep Creative Marketing

• Succes!

Wat is een Brand dan wel?Een Brand is niet:

WHAT YOU SAY IT IS

Wat is een Brand dan wel?MAAR:

ITS WHAT THEY SAY IT IS

Maar een goed logo of herkenbaar symbool is wel het begin van een

herkenbare identiteit

Waarom is branding belangrijk?

Mensen hebben te weinig tijd en te veel keuze

Veel producten hebben dezelfde kwaliteit en functionaliteit

Consumenten kopen vaak op basis van vertrouwen

Vertrouwen

EVEN WAKKER WORDEN

Schrijf in 5 minuten zoveel mogelijk merken op

EVEN KIJKEN HOE GOED JULLIE ZIJN

Wat voor soort merken hebben jullie opgeschreven?

Waarom Personal Branding?

Wat voor soort merken hebben jullie opgeschreven?

EVEN KIJKEN HOE GOED JULLIE ZIJN

Producten met een merknaam: I-pod van Apple

Bedrijf = Merk, zoals Shell

Maar ook mensen zoals Oprah Winfrey

Nog even een definitie tussendoor

Volgens Philip Kotler is een merk (Engels: brand):

"een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, die bedoeld is om de producten of diensten van een aanbieder of groep aanbieders te identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie."

Wat betekent dat voor Personal Branding?

- Mensen associeren je met het “juiste”- Het is helder waar je voor staat- Je bent je bewust van de manier waarop je communiceert en wat mensen van je te zien krijgen

Wat betekent dat voor Personal Branding?

Wat betekent dat voor Personal Branding?

Hoe doe je wat je doet?Wat is jouw stijl?

Wat zijn je voorkeuren? Wat zijn jouw kernwaarden in het leven?

Wat zijn jouw talenten?Vraag je af waar je voor staat, wat jou uniek maakt, wat

jou kenmerkt hoe wil je bekend gaan staan?

Visie waar verlang je naar, toekomstdroom?

Missie hoe ga je je doel bereiken?

Waarden waar sta je voor, waar hecht je waarde aan?

Persoonlijkheid wat typeert jou?

Belofte wat maak je waar, waar kan men op vertrouwen?

Kernconcept jij in 1 of 2 woorden

Personal Branding

Figuur 13.1 Drie productniveaus

Productniveaus

Merkmodel

Raar?

Pitchen

Daar vertelt Dimitri jullie meer over

Stelling

“Als je een concept of product niet in twee zinnen kunt omschrijven is je concept niet goed genoeg.”

Pitchen?

Een goede pitch Is kort, bondig, krachtig en overtuigend Heeft geen powerpoint nodig, maar een krachtig verhaal Kan op 3 manieren

Elevatorpitch: 2 minuten Pecha Kucha: 6:40 minuut Reguliere pitch

18

* Wie ben je? (in elk geval je naam, dat luistert wat makkelijker)

* Wat doe je (product, dienst)?

* Wie zijn je klanten, wat is je markt?

* Hoe ziet je perfecte klant er uit?

* Hoe bereik je je klanten? (welke marketing- en saleskanalen wil je hanteren?)

* Waarom koopt men bij jou, welk probleem los je op?

* Wat zijn je Unique Selling Points?

* Wie zijn je concurrenten? (let op: zonder concurrenten, geen markt. Er is altijd directe of indirecte concurrentie, hoe 'uniek of nieuw' je product ook is)

* Waarom moeten zij met jou in zee gaan?

Pitchen15 Quicktips Fly solo

Tell a story

No wimpy words aloud (denk of geloof niet.. Weet!)

Oefen (x100)

Keep It Simple Stupid

Hou de tijd in de gaten

Pas op voor humor

Pas nog meer op voor trucjes

Verwacht de voor de hand liggende vragen

Als er iets mis gaat (wat gaat gebeuren) ga keihard door

Kijk niet achterom

Bereid men voor op wat ze gaan zien

Start met wat je gaat doen

Don't save the best for last, but don't save weakly.

Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint

(Maak je pitch spannend)

Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint

(Maak je pitch spannend)

4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)

Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint

(Maak je pitch spannend)

4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)

3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)

Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint

(Maak je pitch spannend)

4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)

3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)

2. Gebruik steekwoorden(of cijfers, zoals Steve Jobs)

Presentatietips top 55. Gebruik geen Powerpoint

(Maak je pitch spannend)

4. Controleer je spelling (Typo's, verkeerde cijfers, aannames leiden af)

3. Gebruik korte zinnen(Kopieer dus niet zomaar je concept)

2. Gebruik steekwoorden(of cijfers, zoals Steve Jobs)

1. Gebruik alleen beelden

Valkuilen van het pitchen Body language & stemgebruik Pakt het? Te lange intro Hulpmiddelen Geef NOOIT handouts van tevoren Kijk NOOIT en te nimmer naar je scherm

Voorkomen door voorbereiding. Een goede pitch vereist 100x oefenen.

Geloof in wat je vertelt!

http://www.youtube.com/watch?v=_QvguJJNilA

Vragen

Tot volgende weekSame time Same place