Branding

Opdrachtgevers

Branding =

Sterke merken zijn…..

onderscheidend

relevant

geloofwaardig

lucratief

MEERWAARDE

Context = Inzicht

“IF I HAD ASKED THE CONSUMER,

THEY WOULD HAVE ASKED ME

TO BUILT A FASTER HORSE.”

Connectivity

Klantsafari

Adopteer een klant

Community fora

Magazines

Expert interviews

Concept en strategie

Authenticiteit

Relevantie

Onderscheid

Bouwstenen voor positionering

Authenticiteit

Beleving merk is reflectie van hoe/wie het merk werkelijk is

Geloofwaardig, onderscheid

Wees authentiek

Associaties

Verbinden identiteit/waarden en imago

Memory tool, verbonden aan product/dienst

Maak een associatienetwerk

Tweetallen, ieder 2 minuten

Vraag je buur wat zijn/haar associaties van jouw merk zijn

Kloppen ze met wat jouw merk werkelijk is?

En is dit hoe je wilt dan men jouw merk ziet?

Innovatie

Merkconcept

Organisatie: koers / ideaal

Klant: behoefte Concurrentie: onderscheid

http://www.youtube.com/watch?v=p3GIG2KwnUc

Product: gebruiksgemak

Persoonlijkheid geven: creativiteit

Einddoel: individualiteit creëren

Maak een behoeftenladder

Relevantie = inspelen op behoeften

Relevantie

Rationeel voordeel (Koninklijk Concertgebouw Orkest, Miele)

Emotioneel voordeel (Dove, Zwitserleven)

Roots (Tryater, Oerol, Rabobank)

Moment (Kitkat, Bellevue lunchtheater)

Prijs (Tango)

Distributie (Dell)

Schoonheid, design (Alessi)

Identificatie doelgroep (Promovendum, E-Matching)

** nog dia van maken **

Onderscheid door positioneringen concurrentie in kaart te

brengen en te zorgen dat je net overlapt

Nu genoeg input voor concept. Op basis hiervan positioneren

en propositie maken. Deze is leidend voor activatie.

Merkactivatie

Literatuur

‘Branding’, Andy Mosmans

‘The New Strategic Brand Management’, Kapferer

‘Brand Leadership’, Aaker

‘The Science and Art of Branding’, Giep Franzen

‘Powerbrands’, Mark Oosterhout

SWOCC

Dank voor jullie aandacht

www.marijejansen.com