congres podiumkunsten 2013 | Presentatie branding | Marije Jansen
64
Branding
-
Upload
promotie-podiumkunsten -
Category
Business
-
view
365 -
download
0
description
Branding. Vaak gezien als een uitdrukking voor snelle reclamejongens, als ‘iets’ met logo’s. Branding is echter ook een vakgebied, waar grote multinationals in investeren omdat het aantoonbaar geld oplevert. Het loont om je als culturele organisatie te verdiepen in merkenmanagement. Marije Jansen geeft in deze workshop een korte presentatie over branding: wat is het, wat levert het op en hoe integreer je dit in je marketingbeleid? Naast de theorie en voorbeelden uit de praktijk ga je aan de slag met oefeningen die je op je eigen organisatie toe kunt passen. www.congrespodiumkunsten.nl
Transcript of congres podiumkunsten 2013 | Presentatie branding | Marije Jansen
Branding
Opdrachtgevers
Branding =
Sterke merken zijn…..
onderscheidend
relevant
geloofwaardig
lucratief
MEERWAARDE
Context = Inzicht
“IF I HAD ASKED THE CONSUMER,
THEY WOULD HAVE ASKED ME
TO BUILT A FASTER HORSE.”
Connectivity
Klantsafari
Adopteer een klant
Community fora
Magazines
Expert interviews
Concept en strategie
Authenticiteit
Relevantie
Onderscheid
Bouwstenen voor positionering
Authenticiteit
Beleving merk is reflectie van hoe/wie het merk werkelijk is
Geloofwaardig, onderscheid
Wees authentiek
Associaties
Verbinden identiteit/waarden en imago
Memory tool, verbonden aan product/dienst
Maak een associatienetwerk
Tweetallen, ieder 2 minuten
Vraag je buur wat zijn/haar associaties van jouw merk zijn
Kloppen ze met wat jouw merk werkelijk is?
En is dit hoe je wilt dan men jouw merk ziet?
Innovatie
Merkconcept
Organisatie: koers / ideaal
Klant: behoefte Concurrentie: onderscheid
Product: gebruiksgemak
Persoonlijkheid geven: creativiteit
Einddoel: individualiteit creëren
Maak een behoeftenladder
Relevantie = inspelen op behoeften
Relevantie
Rationeel voordeel (Koninklijk Concertgebouw Orkest, Miele)
Emotioneel voordeel (Dove, Zwitserleven)
Roots (Tryater, Oerol, Rabobank)
Moment (Kitkat, Bellevue lunchtheater)
Prijs (Tango)
Distributie (Dell)
Schoonheid, design (Alessi)
Identificatie doelgroep (Promovendum, E-Matching)
** nog dia van maken **
Onderscheid door positioneringen concurrentie in kaart te
brengen en te zorgen dat je net overlapt
Nu genoeg input voor concept. Op basis hiervan positioneren
en propositie maken. Deze is leidend voor activatie.
Merkactivatie
Literatuur
‘Branding’, Andy Mosmans
‘The New Strategic Brand Management’, Kapferer
‘Brand Leadership’, Aaker
‘The Science and Art of Branding’, Giep Franzen
‘Powerbrands’, Mark Oosterhout
SWOCC
Dank voor jullie aandacht
www.marijejansen.com
