App Optimization voor Search

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015

Derek MaaijenSr. SEO ConsultantiProspect

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Adoptieratio Nederland

Advertising

Advertorials & Bloggers

Smart App Banners

Apple SpotlightSearch

SEO zoekresultaten

App Store Optimization

Word of Mouth

App downloads verkrijgen via…

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Advertising

Advertorials & Bloggers

Smart App Banners

Apple SpotlightSearch

SEO zoekresultaten

App Store Optimization

Word of Mouth

App downloads verkrijgen via…

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

• Keyword Optimization– Titel – Description – Keywords (alleen bij Apple Store)– Lokalisatie

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

+ Totaal aantal downloads+ Recente downloads (populariteit)+ Totaal aantal ratings & reviews+ Gemiddelde score van ratings & reviews+ Links naar de pagina in de app store

(alleen bij Google Play Store)+ Gebruik (terugkerende gebruikers)- App verwijderingen

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

SEO BENCHMARK 2015

De belemmering van apps was dat ze gedownload moeten worden voordat je de content kunt bereiken

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Een normale link …

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

bit.ly/sbonormal bit.ly/sbonormalig

… en een App Deep Link

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

bit.ly/sbotwitter bit.ly/sboinstagram

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Apple kan pagina’s binnen een app indexeren.

Door meta data per pagina (titel, description, keywords) te optimaliseren, ontstaat een ‘nieuwe’ vorm van SEO

Apple Spotlight Search gebruikt 2 indices

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Device Index- Gepersonaliseerd- Doorzoekt apps op jouw

toestel

Cloud Index- Publiekelijk- Doorzoekt alle

geïndexeerde apps

Indexeren content voor Apple Spotlight Search

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

CoreSpotlight NSUserActivity Web Markup

Indexeren van persoonlijke gebruiksdata

Indexeren persoonlijke én algemene data

Indexeren algemene data

Gecodeerd in app Gecodeerd in app Deeplinks op website

Device Index Device én Cloud Index Cloud Index

Meerdere indexatie mogelijkheden kunnen worden gebruikt, maar let op dat de deeplinks én informatie per pagina consistent zijn!

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Positieve ranking factoren:• App Installation Status. Geïnstalleerde apps krijgen

voorkeur.• Personalized App Engagement. Vindt engagement plaats

wanneer gebruiker een app ‘scherm’ te zien krijgt?• Aggregated Engagement.• App Search Result CTR. • Keywords/ Title. • Structured Data on Web. Is structured data correct en

consistent geïmplementeerd?• Canonical App IDs. Wordt één unieke ID of URL gebruikt voor

een scherm bij verschillende indexatie methoden?

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Negatieve ranking factoren:• Low Engagement. Vindt weinig interactie plaats na het

openen van een app ‘scherm’? • Over-Indexing. Heeft de app veel schermen met lage

engagement?• Returns/Bounces. Gaan gebruikers direct terug naar de

zoekresultaten?• Keyword Spamming. Worden overmatig keywords gebruikt

in het keyword veld?• Interstitials. Wordt de content in de app ‘afgeschermd’ door

een overlay?• Javascript (web only). Maakt de website gebruik van

JavaScript waardoor Applebot mogelijk de Web Deep Links niet kan crawlen?

• Low Star Ratings, Low Review Volume, Poor Reviews.

App Engagement

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

ASO en Apple Search beoordelen op vergelijkbare factoren. Dit benadrukt nog eens het belang van: • UX / CRO voor de app• Testen• Feedback vragen• Beoordelingen verkrijgen• Terugkerende gebruikers (Retentie)

Deep Linking vanuit Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app

2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap

3. 4.

Deep links in broncode van website

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Deep links in XML Sitemap

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app

2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap

3. Sta via de Google Play Store toe dat Googlebot de app content mag crawlen en indexeren

4. Gebruik de Google App Indexing API (Ranking Boost!)

Breaking: Google App Streaming

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Sinds vorige week is Google App Streaming in bèta

Hiermee kan een gebruiker content bekijken van alle apps, ook wanneer deze niet op het toestelis geïnstalleerd

Voeg de app toe aan Google Search Console

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Verifieer de app in de Google Play Store2. Gebruik dezelfde gegevens om in te loggen bij

Google Search Console 3. Voeg een nieuwe site toe:

android-app://com.iprospect.

• Extra: koppel de app met de website.

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Key takeaways

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

• Met Apple Spotlight Search is een nieuwe zoekmachine beschikbaar met veel potentieel voor search

• Google wordt steeds beter in het crawlen van app content

• Identificeer welke content in je app relevant is en laat deze door Apple en Google indexeren

• Het optimaliseren van je app voor usability en retentie is nog belangrijker geworden