Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

download Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

of 28

  • date post

    20-Feb-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    1.286
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

PowerPoint-presentatie

App Optimization voor Search

#sbo15SEO BENCHMARK 2015 Derek MaaijenSr. SEO ConsultantiProspect

Vraag: zijn er mensen zonder smartphone? Kennen jullie mensen zonder smartphone?Bruggetje naar volgende slide1

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Adoptieratio Nederland

Vraag: welke apps gebruiken jullie? Zijn er mensen in de zaal wiens bedrijf een app aanbiedt?Wat is het doel van de app?Hoe stimuleer je downloads?

2

AdvertisingAdvertorials & BloggersSmart App BannersApple SpotlightSearchSEO zoekresultatenApp Store OptimizationWord of Mouth

App downloads verkrijgen via

#sbo15SEO BENCHMARK 2015

Overzicht kanalen om app downloads te stimuleren, met touch points voor SEO (outreach bloggers; ASO; SERP deeplinks; interstitials)Aangeven dat we ASO + SERP Deeplinks verder behandelen

3

AdvertisingAdvertorials & BloggersSmart App BannersApple SpotlightSearchSEO zoekresultatenApp Store OptimizationWord of Mouth

App downloads verkrijgen via

#sbo15SEO BENCHMARK 2015

Overzicht kanalen om app downloads te stimuleren, met touch points voor SEO (outreach bloggers; ASO; SERP deeplinks; interstitials)Aangeven dat we ASO + SERP Deeplinks verder behandelen

4

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Keyword OptimizationTitel Description Keywords (alleen bij Apple Store)Lokalisatie

Vraag aan publiek: richten jullie je op een (generic) keyword bij ASO?Stimuleer ook app downloads door je Store pagina te optimaliseren met een geschikt logo, een goed geschreven description, duidelijke screenshots en eventueel een video.5

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Totaal aantal downloadsRecente downloads (populariteit)Totaal aantal ratings & reviewsGemiddelde score van ratings & reviewsLinks naar de pagina in de app store (alleen bij Google Play Store)Gebruik (terugkerende gebruikers)App verwijderingen

Voor veel SEO mensen houdt optimalisatie van apps hierop. In tegendeel, met name sinds dit jaar zijn er enkele zeer grote nieuwe mogelijkheden bijgekomen6

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Voor veel SEO mensen houdt optimalisatie van apps hierop. In tegendeel, met name sinds dit jaar zijn er enkele zeer grote nieuwe mogelijkheden bijgekomen7

SEO BENCHMARK 2015 De belemmering van apps was dat ze gedownload moeten worden voordat je de content kunt bereiken

Vraag: zijn er mensen zonder smartphone? Kennen jullie mensen zonder smartphone?Bruggetje naar volgende slide8

Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015

Introductie iOS9 in september direct linken naar content binnen apps

9

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Wie wist dat Spotlight niet langer Google als standaard search engine heeft?Apple wil afgesloten omgevingVoor Google een groot probleem. Advertentie inkomsten Google komen met name uit Search, uit het WebGoogle kan apps niet crawlenbesteden mensen slechts tien procent van de internettijd op hun telefoonin een browser. De andere 90 procentvan hun internetgebruikspeelt zich afin mobiele apps.10

Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015

Terug naar spotlight search dit wordt mogelijk gemaakt door deep linking Wie heeft Twitter op zijn telefoon? Wie heeft Instagram? Jullie kunnen sowieso meedoen met de test11

Een normale link

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15bit.ly/sbonormal

bit.ly/sbonormalig

en een App Deep Link

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15bit.ly/sbotwitter

bit.ly/sboinstagram

Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015 Apple kan paginas binnen een app indexeren.

Door meta data per pagina (titel, description, keywords) te optimaliseren, ontstaat een nieuwe vorm van SEO

Met deep linking kan dus direct naar content in een app worden gelinktEn Apple kan al die losse content indexerenVoor we vertellen hoe je de content in je app laat indexeren, is het belangrijk te begrijpen hoe Apple de resultaten rangschikt

14

Apple Spotlight Search gebruikt 2 indices

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Device Index

GepersonaliseerdDoorzoekt apps op jouw toestelCloud Index

PubliekelijkDoorzoekt alle gendexeerde apps

Indexeren content voor Apple Spotlight Search

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

CoreSpotlightNSUserActivityWeb MarkupIndexeren van persoonlijke gebruiksdataIndexeren persoonlijke n algemene dataIndexeren algemene dataGecodeerd in appGecodeerd in appDeeplinks op websiteDevice IndexDevice n Cloud IndexCloud Index

Meerdere indexatie mogelijkheden kunnen worden gebruikt, maar let op dat de deeplinks n informatie per pagina consistent zijn!

NSUseractivity aangeraden want die geeft input aan beide indices. Echter moet een threshold zijn bereikt voordat engagement data naar cloud index wordt gestuurd. Vandaar dat wordt aanbevolen ook Web Markup te gebruiken om sneller content in Cloud Index te krijgen.16

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Positieve ranking factoren:App Installation Status. Genstalleerde apps krijgen voorkeur.Personalized App Engagement. Vindt engagement plaats wanneer gebruiker een app scherm te zien krijgt?Aggregated Engagement.App Search Result CTR. Keywords/ Title. Structured Data on Web. Is structured data correct en consistent gemplementeerd?Canonical App IDs. Wordt n unieke ID of URL gebruikt voor een scherm bij verschillende indexatie methoden?

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Negatieve ranking factoren:Low Engagement. Vindt weinig interactie plaats na het openen van een app scherm? Over-Indexing. Heeft de app veel schermen met lage engagement?Returns/Bounces. Gaan gebruikers direct terug naar de zoekresultaten?Keyword Spamming. Worden overmatig keywords gebruikt in het keyword veld?Interstitials. Wordt de content in de app afgeschermd door een overlay?Javascript (web only). Maakt de website gebruik van JavaScript waardoor Applebot mogelijk de Web Deep Links niet kan crawlen?Low Star Ratings, Low Review Volume, Poor Reviews.

App Engagement

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15ASO en Apple Search beoordelen op vergelijkbare factoren. Dit benadrukt nog eens het belang van: UX / CRO voor de appTestenFeedback vragenBeoordelingen verkrijgenTerugkerende gebruikers (Retentie)

Deep Linking vanuit Google

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

http://searchengineland.com/app-indexing-new-frontier-seo-google-search-deep-linking-226517

20

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de appVoeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap

Deep links in broncode van website

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Deep links in XML Sitemap

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de appVoeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemapSta via de Google Play Store toe dat Googlebot de app content mag crawlen en indexerenGebruik de Google App Indexing API (Ranking Boost!)

Breaking: Google App Streaming

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Sinds vorige week is Google App Streaming in bta

Hiermee kan een gebruiker content bekijken van alle apps, ook wanneer deze niet op het toestelis genstalleerd

Voeg de app toe aan Google Search Console

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Verifieer de app in de Google Play StoreGebruik dezelfde gegevens om in te loggen bij Google Search Console Voeg een nieuwe site toe: android-app://com.iprospect.

Extra: koppel de app met de website.

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15

Key takeaways

SEO BENCHMARK 2015

#sbo15Met Apple Spotlight Search is een nieuwe zoekmachine beschikbaar met veel potentieel voor search

Google wordt steeds beter in het crawlen van app content

Identificeer welke content in je app relevant is en laat deze door Apple en Google indexeren

Het optimaliseren van je app voor usability en retentie is nog belangrijker geworden