Breakout sessie Intelligent Content

Intelligent Content

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015

Jasper AdmiraaliProspect

Overig

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Eerst even voorstellen!

Jasper AdmiraalBusiness Development

ManageriProspect

Eerst even voorstellen!

Mission

Visie Merkwaarden

Doelgroepen

Wat merken hebben:

Wat merken willen?

Doelgroep(en) bereiken

Doelstellingen behalen

Succes meten

Wat consumenten

willen?

?

Antwoorden op hun vragen

In elke fase van de customer journey

Overig


Maar consumenten worden nog te vaak gebombardeerd met content die vaak…in silo’s worden gecreëerd..


Content die slecht getarget is…


Content zonder enige vorm van relevantie


Content die geen rekening houdt met consument en context


Content die niet in lijn is met wat de titel beloofd..


Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline

Content met gelimiteerde “info” en matige “graphics”



Tussen al deze gepubliceerde content, wordt de kans steeds groter dat jouw content GENEGEERD wordt..



Goede content versterkt de zichtbaarheid van je merk Goede content zorgt voor engagement

Goede content verbetert paid search

Goede content is essentieel voor SEO

Goede content stimuleert conversie



Maar boven alles, content zou moeten bijdragen aan business groei



Content moet zorgen voor waardevolle connecties met de juiste mensen, op het juiste moment, met de meest efficiënte kosten en de juiste business resultaten



HO E



Propositie

DATA

PROCES



Kanaaloverstijgend, waarbij SEO en CRO essentieel zijn

Usual CRO

SEO & CRO

Content Marketing

Gebruik zo veel mogelijk data bronnen om tot de juiste content strategie te komen



TYPE DESCRIPTION SOURCE

Doelgroep grootte What’s the size of our potential audience? What is this as a proportion of the total universe?

CCS

Attitude & Interesse What are they interested in? What do they think about our product? What are their key behaviour traits? What type of content do they consume?

CCS, Bespoke client surveys, Focus Groups

Media What digital media do they consume? Where do they spend time online?

CCS, Comscore

Device gebruik How do they use mobile/tablet? Does this behaviour differ from desktop?Does the way they search differ?

CCS, Google mobile usage data

Sociale Media What are they saying about our product/service in social spaces? Social media monitoring

Intentie What are they searching for? How do they search for our brand? When do they search? What does this say about them? What are the trends in their search behaviour?

Keyword planner, Google Trends,

Gebruik How do they use our product/service/website? Google Consumer barometer, Client Analytics

Recent gedrag Are we running campaigns at the moment? What data can we gain from these?

AMNET audience centre, iAnalyse

GROOTTE, INTERESSE AND ATTITUDES

HOE CONSUMEREN ZIJ MEDIA?

HOE GEDRAGEN ZE ZICH?

WAT ZEGGEN ZE?



PRAKTIJKVOORBEELD

VRIENDENLOTERIJ

Voorbeeld - Insights



Van insights naar Big Idea

LAAT NIEMAND AAN HET LOT OVER HET LOT UIT DE LOTERIJ

HET LOT TARTEN DE CLUB NIET AAN ZIJN LOT OVER LATEN

BIG IDEA:HET LOT IN

EIGEN HAND



Uitwerking naar content

BIG IDEA:HET LOT IN

EIGEN HAND

Stip op de horizon: Data Management Platform



BIG IDEA:HET LOT IN

EIGEN HAND

Persoonlijke, dynamische content geeft 42% beter resultaat

New visitor

Returning visitor

Lead

Hot lead

Sale

Source: Hubspot



INSPIRATIE KLM

Doelstellingen KLM



Consumenten inzicht





KLM gaat consumenten helpen om het vakantiegevoel zo lang

mogelijk vast te houden. Door relevante en persoonlijke content te bieden van de bestemming die zij hebben bezocht. Waarbij direct

een aanbod voor een volgende trip

kan worden gedaan.

Strategie

Doorvertaling naar persoonlijke en sharable content via Data Management Platform





BELANGRIJKETIPS

Een effectieve contentmarketing strategie vergt tijd en doorzettingsvermogen!



Stakeholdermanagement, houdt rekening met elkaars doelstellingen en creëer ambassadeurs!





BRAINSTORM

“Waar liggen optimalisatiekansen voor jouw organisatie?”

Key takeaways


In het huidige medialandschap is er een noodzaak voor resultaat gedreven content, die marketeers in staat stelt te begrijpen welke type content het beste werkt en op welk kanaal.

De juiste content heeft een direct invloed op resultaat, onderzoek laat zien dat merken die investeren in rijke, actiematige en relevante content een 35% uplift zien in organische zoek resultaten

Het was nog nooit zo eenvoudig om content te creëren, maar het is belangrijker dan ooit om content te creëren die daadwerkelijk bijdraagt aan resultaat

Breakout sessie Intelligent Content

Marketing

Transcript of Breakout sessie Intelligent Content