Brand Experiences

Ruud van Lieshout

11 oktober 2007

Het is tijd voor ervaringen, dat merk je aan alles

Is brand Experience…..

Een logo

Een identiteit

Een product

Wat is brand Experience dan wel.….

Brand Experiences zijn het antwoord op de behoefte van mensen om dingen mee te maken, voor de lol, om er wijzer van te worden, of om beter voor de dag te komen

(oftewel men creëert een belevenis/gevoel)

Waarom brand Experience .….

Welvarende consument

Verzadigde Markt

Nieuwe economie

Symbolische waarde

Meer concurentie op de markt

Niet tastbare zaken worden

belangrijker

Het is dus tijd voor belevenissen

Domeinen van belevenissen

LerenAmusement

Esthetiek Ontsnapping

Absorptie

Passieve deelname

Actievedeelname

Beleving

Absorptie

Een voorbeeld….

Amusement Leren

Esthetiek Ontsnapping

Succesfactoren voor een belevenis

•likeability (moet ik hier aandacht aan besteden?) •impact (hoe indrukwekkend vind ik deze belevenis?) •stickiness (beklijft de ervaring?)•storyability (levert de experience een verhaal op dat ik kan navertellen?)

Wat kunnen musea en erfgoedinstellingen hiermee….

Meer merkwaarde voor zichzelf creëren Andere merken betrekken bij het museum Andere doelgroepen aantrekken Museum promoten Creëren van verhalen (mond tot mond reclame) Meer interactie tussen het merk en doelgroep

creëren

Over het boek

Een goed overzicht wat brand Experience is maar ook over wat het doet.

Helaas gaat het niet echt diep over het onderwerp in, dus als je, je echt wilt verdiepen er een ander boek bijkopen….