Brandexperiences Ruud
-
Upload
theo-meereboer -
Category
Business
-
view
1.344 -
download
0
description
Transcript of Brandexperiences Ruud
Brand Experiences
Ruud van Lieshout
11 oktober 2007
Het is tijd voor ervaringen, dat merk je aan alles
Is brand Experience…..
Een logo
Een identiteit
Een product
Wat is brand Experience dan wel.….
Brand Experiences zijn het antwoord op de behoefte van mensen om dingen mee te maken, voor de lol, om er wijzer van te worden, of om beter voor de dag te komen
(oftewel men creëert een belevenis/gevoel)
Waarom brand Experience .….
Welvarende consument
Verzadigde Markt
Nieuwe economie
Symbolische waarde
Meer concurentie op de markt
Niet tastbare zaken worden
belangrijker
Het is dus tijd voor belevenissen
Domeinen van belevenissen
LerenAmusement
Esthetiek Ontsnapping
Absorptie
Passieve deelname
Actievedeelname
Beleving
Absorptie
Een voorbeeld….
Amusement Leren
Esthetiek Ontsnapping
Succesfactoren voor een belevenis
•likeability (moet ik hier aandacht aan besteden?) •impact (hoe indrukwekkend vind ik deze belevenis?) •stickiness (beklijft de ervaring?)•storyability (levert de experience een verhaal op dat ik kan navertellen?)
Wat kunnen musea en erfgoedinstellingen hiermee….
Meer merkwaarde voor zichzelf creëren Andere merken betrekken bij het museum Andere doelgroepen aantrekken Museum promoten Creëren van verhalen (mond tot mond reclame) Meer interactie tussen het merk en doelgroep
creëren
Over het boek
Een goed overzicht wat brand Experience is maar ook over wat het doet.
Helaas gaat het niet echt diep over het onderwerp in, dus als je, je echt wilt verdiepen er een ander boek bijkopen….