Doelgroep, Doel & Crossmedia

Communicatie MEO3

Evenementen

Evenementen: samen iets beleven met relaties.

De doelgroep neemt deel aan het evenement (festival, congres, beurs).

Twee soorten evenementenPublieksevenement Zakelijk evenement

SubgroepenPublieksevenement• Esthetische evenementen

bv. Museumnacht

• Ideële evenementenbv. EO-jongerendag

• Amusementsevenementenbv. Kermis

• HandelsevenementVT-wonen beurs

Zakelijk evenement• Zakelijke evenementen/

relatiemarketingevenementbv. Vakbeurzen

• Vermakelijke evenementenbv. Bedrijfsfeest

• Charity events

Doelgroep van evenementen

Publieksevenement

• De doelgroep bestaat uit privépersonen die door middel van segmentatie kunnen worden afgebakend.

Segmentatiecriterium Omschrijving

Psychografisch Op basis van levensstijl of bijvoorbeeld muziekkeuze

Geografisch Op basis van de locatie van het evenement

Economisch Op basis van wie de entreeprijs kan en wil betalen

Koopgedrag Op basis van aankoopwijze (bijvoorbeeld telefonisch of via internet)

Gebruiksgedrag Op basis van gedrag ten opzichte van het evenement (bijvoorbeeld of de deelnemers jaarlijks terugkomen

Aandachtspunten

• Belang van promotie• VIP-arrangementen• Pers

PublieksevenementWaarom zou je als bedrijf meedoen aan een publieksevenement?

• inkomsten uit kaartverkoop/ merchandiseverkoop;

• naamsbekendheid/imagoverbetering.

Zakelijk evenementDoelgroep wordt bepaald door het doel

van het evenement.B2

B B2C

B2P

Concerncom

municatie

Doel van zakelijk evenement

Waarom zou je als bedrijf meedoen aan een publieksevenement?

• Opbouwen netwerk.• Groepsgevoel ontwikkelen.• Inhoudelijke kennis bij deelnemers vergroten.• Etc.

Eventmarketing vs.

Market an event

Een evenement als marketingcommunicatie instrument

Opzich staand evenement waar je marketingcommunicatie voor moet inzetten

Social Media - Crossmedia

Een evenement is een multimediaal marketingcommunicatie-instrument.

Alle communicatiemiddelen kan je inzetten voor-tijdens-na het

evenement.

Social Media Planning Stages

Vandaag• www.drpmeocom.wordpress.com

• SR2015

• A1 & A2 Public Relations• B1 & B2 Persberichten• B3 Persconferentie• C1, C2, C3 Doelgroep, Doel & Crossmedia

• Inleveren 13 oktober voor 23.59u– Mail de wordpress link– Print het uit en lever het in bij IBU of receptie

De Rooi PannenMedewerker Evenement

OrganisatieCommunicatie

Zie website:

www.drpmeocom.wordpress.comSR2015

Overzicht en portfolio opdrachten

MarketingcommunicatiePeriode 1A

Week 1 - Theorie