Talen
Pages
Wettelijk
Merken online
Bescherming van merk(identiteit) online
11 oktober 2010
PETER
2
merken
Ondernemer
Intellectuele eigendom
Branding
Bescherming
InnovatieBroedplaats™
Presentatiesworkshops
Vader van2 dochters
Hockeycoach
FamilieGetrouwd met Karin
B-GRIP, Gebrand op Merken
oudervereniging
Hobbies
Hockey
Fotografie
Lezen
Balou
Immovator
Hogeschool Utrecht
DDW
The NextCo-Creator
Een merk
• Is een netwerk van associaties rondom een naam
• Verschil tussen merk (TM) en merk (Brand)
• Juridisch gezien is een merk altijd een grafische weergave van een merk en geen samenspel van associaties
11 oktober 2010 3
Maar wat nu te doen aan…
11 oktober 2010 4
Pieter Pierre
Petra Piet
Pjotr
Namen vs merken
• Merken worden personen – Brands– Hyves, facebook
• Namen worden merken (Jan, Linda, Ben)
• Namen niet te beschermen• Merken soms ook niet• Identificatie vs. beleving
11 oktober 2010 5
Online vs offline
11 oktober 2010 6
Is er wel een verschil?
11 oktober 2010 8
Keuzes
• Geld verdienen• Businessmodel• Investeringsmogelijkheid • Budget• Merk of benaming
(High-budget vs Low-budget)
11 oktober 2010 9
merk vs medium
• Merk– Beschermbare naam– Herkenbare naam– Investeren in ‘brein positie’
• Medium– Beschrijvende naam– Google – friendly– Directe associatie met generieke
product11 oktober 2010 10
Merk of Medium?
• TonerWinkel.nl• Inktwereld.nl• Inkttoppers.nl• Inktshopper.nl• Inktdiscount.nl
11 oktober 2010 11
Tussenweg?
• Marktplaats.nl• Easyjet• ….
11 oktober 2010 12
Marktplaats.nl
11 oktober 2010 13
Andere keuzes…
• Amazon.com• Wehkamp• Bol.com• ….
11 oktober 2010 14
Amazon.com
11 oktober 2010 15
Merken bekendheid geven
• Ik heb gewerkt voor….. Namedropping• Past op… • Kan gebruikt worden in ….• Het goedkope alternatief voor…• Challenger (Route Mobil vs ANWB)• Nieuws creëren (PR)• Gebruik maken van andere ‘bekende’
merken Imago transfer11 oktober 2010 16
Wat mag wel en wat niet?
• Vergelijkende reclameNiet: – verwarring wekken– geen appels met peren vergelijken– misleiden– kleineren
11 oktober 2010 17
Wat mag wel en niet?
• Parodie, merkgrapKenmerk ‘het ontbreken van concurrentiemotieven en het ontbreken van verwarringsgevaar’… (verbod op goudengids lookalike Katja Schuurman)
11 oktober 2010 18
Wat mag wel en niet?
• Parodie, merkgrap
11 oktober 2010 19
Wat mag wel en niet?
• Parodie, merkgrap
11 oktober 2010 20
Wat mag wel en niet?
• Adwords
11 oktober 2010 21
Wat mag wel en niet?
• Adwords – gebruik van andermans merk als adword is in beginsel toegestaan, tenzij….– het niet duidelijk is, wie de afzender is– de reputatie van het merk schade ondervindt
vanwege volume, presentatie of slechte kwaliteit.
– ongerechtvaardigd voordeel getrokken wordt (bekende merken)
11 oktober 2010 22
11 oktober 2010 23