Strategie: publieksgroepenJongeren van 15 tot 18 jaar

Key messages:

• Binge drinking schadelijk voor de gezondheid & gevaar voor de omgeving

• Cruciaal om het coole imago van binge drinking veranderen• Verantwoordelijkheid zowel bij verkopers als bij jongeren

Strategie: baseline“Remember last night? Your friends do.”

Slogan: “One more drink, one more embarrassment.”

Tactiek 1: gastspreker Middelbare scholen: tweede en derde graad

Impact nalaten

Scholen staan open voor dergelijke sprekers

Effect op korte termijn

Tactiek 2: printcampagneHerinnering aan gastspreker

Print zelf• Inspelen op schuldgevoel• 2 versies: meisjes & jongens• Wazig voor dronken effect• Baseline & slogan

Affiches, flyers & bierviltjes

Tactiek 3: festivalstandBelgische festivals

Muur met redenen om matig te drinken

Foto’s met bordje

Sticker met QR code naar gepersonaliseerde foto

--> interesse wekken van de andere festivalganger

Social mediaFacebookpagina van de campagne

Foto’s van festivalcampagne• Eerst pagina liken• Foto’s bekijken• Foto’s liken, delen

Informatie over overmatig drankgebruik posten