NIEMAND LEESTDUS DOE JE BEST

DIMITRI LAMBERMONT

Een vooruitblik…

NIEMAND LEEST?

1. We praten te moeilijk.2. Mobiel lezen is moeilijk. 3. Een gebrek aan aandacht.4. Wij schrijven op desktop.5. We denken dat het meevalt.

1. WE PRATEN TE MOEILIJKOnline Copywriting

1. We praten te moeilijk

40% procent van de Nederlanders heeftleesniveau B1.

1 op de 9 mensen in Nederland tussen de 16 en 65

jaar is laaggeletterd.

In totaal zijn dat 1,3 miljoen Nederlanders die

grote moeite hebben met lezen en schrijven. *Stichting lezen en schrijven

1. We praten te moeilijk

Wie niet kan omgaan met cijfers of met alledaagse

technologie, is ook laaggeletterd.

1,3 miljoen = 2,5 miljoen Nederlanders

Eén op de vijf volwassenen.

1. We praten te moeilijk

Zeventig procent van de Nederlandse organisaties

schrijft op niveau C1.

Met C1-niveau lees en begrijp je probleemloos

complexe teksten.

1. We praten te moeilijk

Conclusie

Het gemiddelde leesniveau in Nederland ligt op

taalniveau B1 (40%) terwijl het tekstniveau

waarop tekst meestal wordt geschreven rond

taalniveau C1 ligt (75%).

(bron: BureauTaal)

2. MOBIEL LEZEN IS MOEILIJKEROnline Copywriting

2. Mobiel lezen is moeilijker

Het is 48 procent moeilijker om een tekst op

een mobiel te begrijpen dan op een desktop.*

*Nielsen Norman Group

2. Mobiel lezen is moeilijker

1. We kunnen als lezers minder zien.

Hoe minder je ziet, hoe meer je moet onthouden.

2. Scrollen en schuiven.

We moeten heen en weer schuiven over het scherm

om andere delen van de content te bereiken.

2. Mobiel lezen is moeilijker

Workshop Online Copywriting

2. Mobiel lezen is moeilijker

2. Mobiel lezen is moeilijker

2. Mobiel lezen is moeilijker

3. EEN GEBREK AAN AANDACHTOnline Copywriting

3. Een gebrek aan aandacht

Time magazine, mei 2015

You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish

3. Een gebrek aan aandacht

3. Een gebrek aan aandacht

Mobiel - 72 seconden per sessie.

Desktop - 150 seconden per sessie.

4. WE SCHRIJVEN OP DESKTOPOnline Copywriting

4. We schrijven op desktop

4. We schrijven op desktop

De desktop lezer:Volgens onderzoek lezen we gemiddeld 28 procent van alle woorden (= 20 procent.) We scannen pagina’s, we lezen niet.We lezen vooral boven de vouw.Onze ogen volgen een F-patroon.

4. We schrijven op desktop

4. We schrijven op desktop

Workshop Online Copywriting 24

5 13

4. We schrijven op desktop

10 4

4. We schrijven op desktop

27 woorden met 147 characters 2 regels op desktop4 regels op mobiel

30 woorden met 177 characters 3 regels op desktop bijna 5 regels op mobiel

4. We schrijven op desktop

39 woorden met 211 characters 2,5 regels op desktop 5 regels op mobiel

50 woorden met 272 characters 3,5 regels op desktop7 regels op mobiel

5. WE DENKEN DAT HET MEEVALTOnline Copywriting

5. We denken dat het meevalt

5. We denken dat het meevalt

5. We denken dat het meevalt

5. We denken dat het meevalt

5. We denken dat het meevalt

Worldwide, mobile searches now

exceed desktop.

* Google 2015

5. We denken dat het meevalt

Tijd online wereldwijd:

Smartphone 54 procent

Desktop 35 procent

5. We denken dat het meevalt

CBS 2016:

Meer Nederlanders online met de smartphone

dan met de laptop.

78,8 procent mobiel

77,2 procent via de laptop.

5. We denken dat het meevalt

Jongeren 12-25 jaar

96,9 procent online via een smartphone

90,9 procent online via een laptop

65 jaar en ouder

34 procent online via een smartphone

47,4 procent online via een laptop

5. We denken dat het meevalt

Q1 - 2016

84 procent van de Nederlanders in de

leeftijdscategorie 50-64 jaar heeft een smartphone.

*Telecompaper

Samenvattend

Onze lezer kan niet heel lang de aandacht

vasthouden.

Leest slechts een klein deel van onze woorden.

Organisaties in Nederland schrijven veel te moeilijk.

En die woorden zijn op mobiel moeilijker te

begrijpen.

Samenvattend

WAT NU? DOE JE BEST!Online Copywriting

1. Overwegen

2. Scannen

3. Lezen

4. Besluiten

1. Overwegen

2. Scannen

3. Lezen

4. Besluiten

1. Overwegen

Title tag en Meta Description

1. Overwegen

Title tagHeeft je pagina een title tag?

Is voor elke pagina een unieke title tag ingevuld?

Bevat je title tag maximaal 65 tekens?

Bevat je title tag een zoekterm?

1. Overwegen

Meta descriptionHeeft je pagina een meta description?

Is je meta description tussen de 150 tot 160

tekens?

Bevat je meta description een zoekterm?

OPDRACHT

1. Schrijf een title tag.

2. Schrijf een meta description.

1. Overwegen

2. Scannen

3. Lezen

4. Besluiten

2. Scannen

Eerste indrukIs je pagina eenvoudig te scannen?

Heeft je pagina voldoende lucht en witruimte?

Zie je direct een duidelijke kop?

Zie je een of meer opsommingen?

2. Scannen

Eerste indrukIs helder wat je op deze pagina kunt doen?

Is helder waar je bent op de site?

Draait je pagina om één unieke zoekterm?

Draait je pagina om één taak?

2. Scannen

Eerste indrukIs de call to action snel te vinden?

1. Overwegen

2. Scannen

3. Lezen

4. Besluiten

KoppenHeeft je tekst een heldere kop?

Maakt je kop je aanbod helder?

Is je kop prikkelend?

Omschrijft de kop het doel van de pagina?

3. Lezen

KoppenBevat de kop een duidelijke zoekterm?

Klopt de kop met je organisatie?

3. Lezen

Opdracht

Schrijf vijf koppen

InleidingHeeft je pagina een heldere inleiding?

Is de inleiding ook herkenbaar door opmaak?

Prikkelt de inleiding de interesse?

3. Lezen

InleidingStaat de belangrijkste informatie aan het begin van

de inleiding?

Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden?

Klopt de inleiding bij je stem en toon?

3. Lezen

Schrijf een pakkendeeerste zin.

Opdracht

Schrijf een pakkendetweede zin.

Opdracht

Alinea’sHeeft je pagina heldere alinea’s?

Heeft iedere alinea een samenvattend kopje?

Bevat de eerste zin van je alinea de meeste

informatie?

Staat hierin de essentie?

3. Lezen

Alinea’sBevat de eerste zin van de alinea een zoekterm?

Zijn de alinea’s van een gezonde lengte?

Wordt per alinea ingegaan op één thema?

Streef niet naar kort, streef naar minimaal.

3. Lezen

Schrijf een korte alineavan maximaal 5 regels.Denk aan je tussenkop.

Workshop Online Copywriting 62

Opdracht

WitregelsHeeft je pagina voldoende witregels?

3. Lezen

TussenkoppenHeeft elke alinea een tussenkop?

Kun je het verhaal lezen op basis van kop en

tussenkoppen?

Vertelt de tussenkop iets over het thema van de

alinea?

Bevat de tussenkop een zoekwoord?

3. Lezen

BodytekstZijn je zinnen niet te lang?

Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen?

Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en korte

zinnen)?

3. Lezen

BodytekstVallen belangrijke woorden in de tekst op door een

accent? Vet?

Bevat je bodytekst een goede verdeling van

zoektermen?

3. Lezen

OpsommingenHeeft je pagina een opsomming?

Is deze snel te scannen?

Zijn voordelen opgesomd?

Maximaal 5 bullets per opsomming?

3. Lezen

JargonIs jargon vermeden of uitgelegd?

Zijn afkortingen uitgelegd?

Gebruik je zoveel mogelijk algemeen bekende

termen en begrippen?

Is doorverwezen naar een uitleg?

3. Lezen

Toon en stemIs je stem uitnodigend?

Gaat je toon uit van de lezer?

Gaat je toon uit van de taak van je lezer?

3. Lezen

1. Overwegen

2. Scannen

3. Lezen

4. Besluiten

Aan de slag met online copywriting?