Online Copywriting - Schrijven Voor Het Web

29
Yonego: Rob Aelberts E10 Communicatie: Etiënne van Breugel
  • date post

    17-Sep-2014
  • Category

    Documents

  • view

    873
  • download

    4

description

Copy is nog geen copy voor het web. De beste tips voor online copywriting & schrijven voor het web.

Transcript of Online Copywriting - Schrijven Voor Het Web

Page 1: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Yonego: Rob AelbertsE10 Communicatie: Etiënne van Breugel

Page 2: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Content Techniek Linkmanagement

Page 3: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Welkom op de website van XXX. We zijn blij u als bezoeker te mogen verwelkomen op onze website. Op deze website worden antwoorden gegeven op tal van vragen over allerlei ziekten. Welke maatregelen worden er genomen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte? Wat worden als risicofactoren voor hart en vaatziekten gezien? Wat is de gemiddelde levensverwachting in Nederland? Welke verschillen bestaan er in gezondheid tussen sociaal-economische groepen? Verder vindt u informatie over de rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte. Over nieuwe infectieziekten, bescherming tegen infectieziekten door vaccinatie en de belangrijkste doodsoorzaken in Nederland. Over risico’s van giftige stoffen en de blootstelling aan straling. Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en ondersteunt [XXXX] op landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook professionals op diverse werkterreinen. Daarom verzamelt het [XXXX] nationale en internationale gegevens over infectieziekten om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. In het Nationaal Kompas Volksgezondheid is door veel tal van partijen veel informatie bijeengebracht over gezondheid, ziekte, risicofactoren, zorg en preventie.

Page 4: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Cut the Crap Schrijf actief Prikkel! Schrijf voor je doelgroep Hou het simpel / korte zinnen 1 onderwerp per alinea

Page 5: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Welkom op de website van XXX. We zijn blij u als bezoeker te mogen verwelkomen.

Kennis- en onderzoeksinstituut XXXX…

Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en ondersteunt XXX op landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook professionals op diverse werkterreinen.

Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en ondersteunt beleidsmakers en professionals. XXX werkt landelijk op op diverse werkterreinen.

Page 6: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Welke maatregelen worden er door instantie X genomen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte?

Wat worden als risicofactoren voor hart en vaatziekten gezien door Y?

Welke maatregelen neemt instantie X bij gevaarlijke infectieziekten?

Welke risicofactoren ziet Y bij hart- en vaatziekten?

Page 7: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Op deze website worden antwoorden gegeven op tal van vragen over ziekten.

U wilt antwoorden op vragen over de meest voorkomende ziekten? U krijgt ze.

Page 8: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

6 leesniveaus in Nederland (Europees Referentie Kader)

◦ A1: Begrijpt vertrouwde woorden en zeer eenvoudige zinnen

◦ A2: Kan korte eenvoudige teksten lezen: advertenties, menu’s

◦ B1: Begrijpt teksten die hoofdzakelijk bestaan uit hoogfrequente, alledaagse of aan het werk gerelateerde taal

◦ B2: Leest artikelen en verslagen die betrekking hebben op eigentijdse problemen. Kan verschillende houdingen aan.

◦ C1: Begrijpt lange en complexe feitelijke en literaire teksten, gespecialiseerde artikelen en technische

◦ C2: Leest moeiteloos alle vormen van geschreven taal, inclusief abstracte, structurele of linguïstisch complexe teksten.

Page 9: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 10: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

◦ Laat je tekst van tevoren lezen door de doelgroep

◦ Gebruik tools om de leesbaarheid tekst te controleren

Accessibility Leesniveau Toetstool Meet alleen de technische leesbaarheid

CCC-model van Renkema Correspondentie

ConsistentieCorrectheid

Page 11: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Verder vindt u informatie over de rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte, over nieuwe infectieziekten, bescherming tegen infectieziekten door vaccinatie en de belangrijkste doodsoorzaken in Nederland en over risico’s van giftige stoffen en de blootstelling aan straling.

U vindt informatie over:

• de rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte;

• nieuwe infectieziekten;

• bescherming tegen infectieziekten door vaccinatie en de belangrijkste doodsoorzaken;

• risico’s van giftige stoffen en de blootstelling aan straling.

Page 12: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en ondersteunt XXX op landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook professionals op diverse werkterreinen. Daarom verzamelt het [XXXX] nationale en internationale gegevens over infectieziekten om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. In het Nationaal Kompas Volksgezondheid is door veel tal van partijen veel informatie bijeengebracht over gezondheid, ziekte, risicofactoren, zorg en preventie.

Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en ondersteunt beleidsmakers en professionals. XXX werkt landelijk op diverse werkterreinen en verzamelt nationale en internationale gegevens over infectieziekten.

Dit doet XXX om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En om u daarover te informeren.

Een van de middelen die we inzetten is het Nationaal Kompas Volksgezondheid. In dit Kompas….

Page 13: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 14: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 15: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Schrijf bewust!

Inhoud: Wat schrijf je?informatief, persuasief, column,

voorlichtingstekst, blog, verslag

Doelstelling: Waarom schrijf je? call to action, amuseren,

informeren Doelgroep: Voor wie schrijf je?

jong, oud, hoogopgeleid, man, vrouw

Page 16: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Wie vormen je doelgroep? Wat is het niveau van de doelgroep? Aanspreekvorm (ben consequent) Wat interesseert de doelgroep?

◦ womima.com / synoniemen.net◦ Tools: Wonder Wheel Google, Adwords suggestion

tool keyword gebruik

Page 17: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Wie is kennis- en onderzoeksinstituut XXX? Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en ondersteunt beleidsmakers en professionals. XXX werkt landelijk op diverse werkterreinen en verzamelt nationale en internationale gegevens over infectieziekten.

Het doel van XXX is om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En om u te informeren over epidemieën en infecties. Wilt u informatie over:

◦ De rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte?◦ Nieuwe infectieziekten?◦ De maatregelen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte? ◦ Risicofactoren voor hart- en vaatziekten? ◦ De gemiddelde levensverwachting in Nederland?

Nationaal Kompas VolksgezondheidHet Nationaal Kompas Volksgezondheid is een van de middelen die we gebruiken om informatie te verzamelen. Dit doen we in nauwe samenwerking met YYY, ZZZ en AAA.

Page 18: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Url Title Tag Description Headings Image SEO Duplicate content

Page 19: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Schone menselijk leesbare urls, zoals http://www.wonend.nl/kozijnen/tips/kozijnen-prijzen--materialen-vergelijken-wonendnl.html --> keywords

Page 20: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Unieke titel per pagina Bedrijfsnaam achteraan (behalve voor branding), max 70 tekens

Zoekwoord vooraan

Page 21: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

150-165 tekens Call to action (ja! Dat wil ik!) geen invloed op SEO conversie

Page 22: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 23: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

H1-H6 (H1-H3) Boek, hoofdstuk, paragraaf Boomstructuur gebruiken

H1 delicatessen H2 kaas H3 schimmelkaas H4 blauwader kaas

Page 24: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Alt teksten Naam image Keywords rondom plaatje

Page 25: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 26: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Kennis- en onderzoeksinstituut XXX: wat kan het voor u betekenen? [H1]Infectieziekten en epidemieën vormen het werkterrein van kennis- en onderzoeksinstituut XXX. XXX werkt op diverse werkterreinen en verzamelt nationale en internationale gegevens over deze onderwerpen. Ook ondersteunt XXX beleidsmakers en professionals op dit gebied.

Epidemieën en infecties [H2]Het doel van XXX is om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En om u

te informeren over epidemieën en infecties. Wilt u informatie over:

◦ De rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte?◦ Nieuwe infectieziekten?◦ De maatregelen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte? ◦ Risicofactoren voor hart- en vaatziekten? ◦ De gemiddelde levensverwachting in Nederland?

Nationaal Kompas Volksgezondheid [H3]Het Nationaal Kompas Volksgezondheid is een van de middelen die we gebruiken om informatie te verzamelen over epidemieën en infecties. Dit doen we in nauwe samenwerking met YYY, ZZZ en AAA.

Page 27: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web

Internal linking:◦ Gebruik deeplinking◦ Gemakkelijk linken = gemakkelijk voor lezer◦ Breadcrums◦ Juist gebruik anchortekst

Linkbuilding:◦ Goede content voor lezer = linkbait◦ Links plaatsen op startpagina’s, directories, etc.

Gebruik passende anchorteksten◦ Waar staat concurrent?

Zoek ze op! Als je komt te staan waar zij staan = toppositie Tool: Open Site Explorer

Page 28: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web
Page 29: Online Copywriting -  Schrijven Voor Het Web