Workshop - Handvaten Voor Onderweg - MCN

8/3/2019 Workshop - Handvaten Voor Onderweg - MCN

http://slidepdf.com/reader/full/workshop-handvaten-voor-onderweg-mcn 1/73

Workshop‘Handvaten voor onderweg ...’



Denis DoelandManagement, Consultancy & Advies

P: +31 20 4272880

M: +31 6 13520250

E: [email protected]

L: linkedin.com/in/denisdoeland

T: @denisdoeland W: denisdoeland.com

Even voorstellen ...

mailto:[email protected]










✓ W AT IS DEZIN EN ONZIN VAN DE ONLINE WERELD VOOR EEN ARTIEST?

✓ HOE CREËER IK WAARDE EN ZICHTBAARHEID VOOR MIJN ARTIEST?

✓ IS ER EEN ONLINE STRATEGIE MET DO'S EN DON'T?

✓ HOE WEET IK WIE MIJN FAN IS OF HOE KAN IEMAND FAN WORDEN?

✓ W AT IS ONLINE FANBASE MANAGEMENT?

✓ HOE VERKOOP IK MIJN MUZIEK / VIDEO'S /MERCHANDISING ONLINE?

✓ W ELKE ONTWIKKELINGEN ZIJN ER MOMENTEEL?✓ HOE KAN ONLINE HELPEN BIJ HET CREËREN VAN INTERNATIONAAL SUCC

✓ ZIJN ERBEST& W ORST CASES?

Vragen die onderweg worden beantwoord ...



✤ Volgens Gillebaard et al. (2010), die zich baseren op basis van cij

van het CBS, heeft inmiddels 93% van de Nederlanders toegang

internet. Van de Nederlanders met een breedbandverbinding besc

50% over ADSL, 30% over kabel en 2% over glasvezel. 41% van

Nederlanders met een internetverbinding zegt over

internetsnelheid van boven de 20 Mbit/s te beschikken. 16%

over een snelheid van 50 Mbit/s of meer te beschikken. ✤ Naast de uitstekende penetratie van breedband heeft Nederland

een goed randvoorwaardelijk kader voor het gebruik van inter

Nederland staat wereldwijd op de vijfde plaats voor wat betrefreadiness’, het vermogen om het gebruik van internet en ICT om

zetten in economische winst en maatschappelijke welvaart.

vertrouwen in het gebruik van het internet is hoog in Nederlan

ook qua digitale vaardigheden scoren we goed.

Zin en Onzin ...

Feiten om te delen - Digitale contentdistributie in Nederland door mr. dr. Bart W. Schermer en mr. drs. Martine



✤ Nog dit jaar zal het aantal gebruikers van mobiel internet wereld

groeien van de huidige 500 miljoen naar een miljard. Dit is althan

voorspelling van netwerkleverancier Ericsson. Verder stel

multinational dat deze stijging van het aantal gebruikers van minternet na 2011 alleen maar explosiever zal worden. De verwachtin

dan ook dat in 2015 ongeveer 3,8 miljard mensen gebruik zullen ma

van mobiel internet. ✤ Zo maakten KPN, T-Mobile en Telfort al eerder bekend dat

dataverbruik in 2010 met 50% gestegen was, terwijl Vodafone zelfs

een groei van 200% te maken kreeg. Uiteraard kunnen d

ontwikkelingen niet los gezien worden van de toenemende verkoopcij

van apparatuur die gebruik van mobiel internet mogelijk maak

werden er in 2010 in Nederland twee miljoen smartphones en 350

e-readers en tablets verkocht. Naar verwachting zal de verkoop van

relatief nieuwe producten de komende tijd alleen maar verder toenem

Zin en Onzin ...

Bron: Ericsson, KPN, T-Mob



Totale convergentie thuis en mobiel internet ... 24/7/365 toegang tot content ...

Zin en Onzin ...



Nielsen Midem Januari 2011 ... meer dan 50% van de globale online populatie consumeert muziek op enigerlei wijze

Zin en Onzin ...



Andere hobby....

Ga iets anders doen ...

Zin en Onzin ...



Internet

Strategie



Online Wereld

Multi Platform principe

Push & Pull mechanisme

‘Relevantie = Consistentie = Discipline’ principe

Conversatie driehoek

Vrienden maken

Business Intelligence - ‘Content = King = Data’ principe

‘W-E-I-G-K-E-U’ principe

Real Time - 24/7/365

Internet Strategie



Online

Wereld



Online Wereld

totale online wereld



Multi

Platform

i i i



Multi Platform principe

Website

Website

I t t St t i



Internet Strategie

Zoekmachines



Push & Pull

Mechanisme

Push & Pull Mechanisme



totale online wereld

Push & Pull Mechanisme

Multi Platform = Betere positionering in Zoekmachines



Social Media

Eigen domein

Derden domein

Derden domein

Social Media

Multi Platform = Betere positionering in Zoekmachines



Content

Categorieen

Content Categorieen



Content Categorieen



R-C-D

Principe




Relevantie Consistentie Discipline

- Nieuws- Fotos- Downloads- Podcasts- Vodcast s- Streaming

- Nieuws (wekelijks)- Fotos (maandelijks)- Downloads (wekelijks)- Podcasts (half maandelijks)- Vodcasts (half maandelijks)- Streaming (wekelijks)

- Nieuws (52x)- Fotos (12x)- Downloads (52x)- Podcasts (26x)- Vodcasts (26x)- Streaming (52x)

jaar

Relevantie Consistentie Discipline principe




Relevantie Consistentie Discipline principe

jaar

0

25

50

75

100

Activatie

Activatie

Awaren




p p p



Conversatie

Driehoek

Conversatie Driehoek



publishing /talking

following /listening

analyzing /informing

Conversation



Vrienden

maken ...

Vrienden maken om vrienden te krijgen ...



Business

Intelligence

Business Intelligence



= influencer

less

less

less

less most

most



W-E-I-G-K-E-U

Principe

‘W-E-I-G-K-E-U’ principe



Web Social

Relatie Locatie

Fan/Klant/Bezoeker/Kiezer ...



Real Time

Real Time



Samengevat

Samengevat



Online strategie omvat gehele online domein

Content bestaat uit 4 categorieen

Push & Pull van techniek en content

‘Relevantie = Consistentie = Discipline’

Conversatie driehoek

Vrienden maken om vrienden te krijgen

Business Intelligence ‘Content = King = Data’‘W-E-I-G-K-E-U’ principe

Real Time - 24/7/365



Veranderingen in ...



Organisatie

Werkwijze

Denkwijze



Analyse

Analyse



Analyse



Posts, likes en comments op Facebook

Fans op Facebook

Analyse

F h



Fan growth

Interaction

Analyse



Response tijd op Facebook

Analyse



Type posts op Facebook

Analyse



Twitter volume & Klout score

True Reach (Bereik)

1 Followers – Volgers

2 Friends – Vrienden (iemand volgt, men volgt)

3 Total Retweets – Aantal keren ge-retweet

4 Follower/Follow Ratio – Ratio volgers en personen die

5 Followed Back % – Percentage mensen dat elkaar vo

6 @ Mention Count – Aantal keren dat men is genoemd

7 List Count – Hoe vaak wordt men genoemd in een Tw

8 List Followers Count – Hoeveel volgers volgen deze T

Amplification Probability (Actie)

1 Unique Retweeters – Unieke personen, die retweeten

2 Unique Messages Retweeted – Aantal tweets, die ge

3 Follower Retweet % – Percentage van volgers, die re

4 Unique @ Senders – Uniek aantal personen dat iema

5 Follower Mention % – Inbound Messages Per Outbou

6 Update Count – Aantal keer dat men tweet

Network Influence (Invloed)

1 List inclusions – Hoe vaak komt men voor in een Twitt

2 Follower/Follow Ratio - Ratio volgers en personen die

3 Followed Back % – Hoeveel % van de personen die m

4 Unique @ Senders – Uniek aantal personen dat iema

5 Unique Retweeters – Hoeveel verschillende mensen

6 Influence of Followers – Hoeveel invloed hebben de p

7 Influence of Retweeters and Mentioners – Invloed (K

Analyse

http://en.wikipedia.org/wiki/Follower

http://en.wikipedia.org/wiki/Follower



Websites

De website score is een cijfer op een schaal van 100 punten, die de premarketing vertegenwoordigt. Het algoritme is gebaseerd op 50 crite

gegevens, structuur van de website, prestatie van de website en ande

lager dan 40 betekent dat er op veel gebieden valt te verbeteren. Een teken en het betekent dat de website waarschijnlijk goed

Analyse



✤ www resolve (duplicaat content)

✤ text/html ratio minder dan 15%

✤ meta-tags en meta-beschrijving ontbreken

✤ w3c validiteit te laag

✤ te veel frames gebruikt

✤ te veel flash gebruikt

✤alt-attributen ontbreken

✤ headings ontbreken

✤ sitemaps ontbreken

Analyse



Reputatie en Invloed (bron: www.rankingz.com/music-bandz)

P

use

C

co(a

you

Inzichten ...

http://www.rankingz.com/music-bandz

http://www.rankingz.com/music-bandz



✤ Hoog ‘zend’gehalte, weinig dialoog

✤

Weinig ‘vrienden’ gemaakt

✤ Beperkt gebruik van netwerken/technologieen

✤ Geen consistenstie berichtgeving

✤ Weinig interactie mogelijkheden op websites

✤ Websites worden niet goed onderhouden



Kansen

Kansen ...



✤ Uit de onderzoeken komt het beeld naar voren dat er sprake is van substitutie als ge van het downloaden uit illegale bron. Door deze substitutie leidt de

entertainmentindustrie verlies, of meer correct gesteld, loopt de industrie potentiëlomzet mis. Hoewel substitutie een negatief effect heeft op de entertainmentindustri

er dus omzetderving optreedt, moet niet uit het oog worden verloren dat de markt

de verkoop van (digitale) content niet statisch is. Economische en maatschappe

ontwikkelingen, alsmede technologische vooruitgang zorgen ervoor dat markten

veranderen. Onder invloed van (radicale) innovaties kunnen bestaande markten

ingrijpend veranderen. Zo zullen nieuwe technieken en bedrijfsmodellen uiteind

de oude technieken en modellen verdringen en zorgen voor een nieuw evenwich ✤ Binnen de markt voor content zien we ook een aantal significante veranderingen, m

name op het gebied van de distributie. Digitalisering en breedbandig internet hebbe

mogelijkheden om content aan te bieden ingrijpend veranderd. Verdere technologisontwikkelingen en een veranderd digitaal ecosysteem zullen ervoor zorgen dat

businessmodellen richting de toekomst veranderen en dat bestaande waardekete

veranderen. Als zodanig is de omzet die binnen een bepaald businessmodel wordt

gegeneerd, of de prijs die wordt gehanteerd, geen statisch gegeven.

Feiten om te delen - Digitale contentdistributie in Nederland door mr. dr. Bart W. Schermer en mr. drs.

Kansen ...



Kansen ...



Verschuiving businessmodellen ...

Kansen ...



Kansen ...



✤ Diverse sites bieden de mogelijkheid om tegen een zeer laag bedrag auteursrech

beschermde werken te kopen. Deze sites claimen soms dat zij rechten afdragen

de auteursrechthebbenden, terwijl dit in werkelijkheid niet gebeurd. Voo

consument kan het lastig zijn om te beoordelen of een dergelijke site legaal of ill

is. De betaalsites bieden onder anderedownloads en streams

aan. Meestal kan

abonnement worden afgenomen. Tegen betaling van een eenmalig, jaarlijmaandelijks bedrag kan men dan onbeperkt downloaden.

✤ Een tweede manier om geld te verdienen aan illegale contentdistributie is

plaatsen van advertenties op de sites waarvan men kan downloaden, o

verwijzen naar auteursrechtelijk beschermde werken. Nu downloadsites ove

algemeen veel traffic genereren, zijn de inkomsten uit advertenties aanzienlij

berekende MarkMonitor (2011) dat de sites MegaVideo, MegaUpload en Rapids

samen alleen al goed zijn voor 21 miljard bezoeken per jaar. Al deze sites staan

top 100 meest bezochte site aldus meetbureau Alexa. Ook een siteThePirateBay.org heeft in de top 100 van meest bezochte websites gestaan. Mini

had in 2007 een omzet van 1 miljoen euro, waarvan het merendeel afkomstig wa

advertenties.


Kansen ...



✤ Danaher et al. (2008) onderzochten de relatie tussen het verwijde

van legale content van de iTunes Store en de consumptie van ditze

materiaal via file sharing netwerken. De onderzoekers kwamen to

conclusie dat na het verwijderen van de legale content er

toename in de consumptie van het illegale aanbod kwam van 20%

✤ Consumenten geven diverse redenen aan waarom zij kiezen voor

illegaal aanbod in plaats van voor het legale aanbod. In de kos

baten analyse van de consument speelt het transactie nut (het feit

een download gratis is) veelal een doorslaggevende rol. Het feit

content gratis kan worden verkregen wordt in nagenoeg

onderzoeken als belangrijkste reden voor het downloaden uit ille bron genoemd. Naast de prijs worden ook het kunnen ontdekken

uitproberen van nieuwe content en het niet kunnen krijgen van

content via legale kanalen genoemd.


Kansen ...



Kansen ...



MasterrechtenAuteursrechten

Naburige Rechten

Concerten

Sponsoring

Merchandising

Ga slimmer om met de fragmentatie van de exploitatie van jouw rechten ...

Kansen ...



✤ Content (streaming en/of download) beschikbaar maken in eigen domen derden -domeinen

✤ Free / Medium / Pro (abonnement)

✤ Advertentie of sponsor -integratie

✤ Connectie met elke ‘sociale of online identiteit’ noodzakelijk

✤ Benader ‘influentials’ en omarm fans

✤ Doe een Online-onderzoek

✤ Wees voorzichtig met rechten-fragmentatie

✤ Grotere fanbase leidt tot meer transacties



Cases

Cases ...



Arcade Fire gebruikt Google Streetview

Cases ...



Armin van Buuren veel integratie met derden-diensten

Cases ...



Amanda Palmer haalt in 2 dagen 11.000 dollar op ...

Cases ...



Matthew Ebel abonnementen ...

Vragen ...



Er is altijd iets dat men wil weten ...

Workshop - Handvaten Voor Onderweg - MCN

Documents

Transcript of Workshop - Handvaten Voor Onderweg - MCN