Week 2 intro commplan
-
Upload
irene-de-bruijn -
Category
Education
-
view
110 -
download
0
description
Transcript of Week 2 intro commplan
Communicatie
Deze week
• Even kennismaken…
• Evenementen & Communicatie
• Communicatieplan
Kennismaken
• Wie ben je, wat heb je gedaan en geleerdtijdens je afgelopen stage?
• Wat verwacht je van Communicatie?
Evenementen & Communicatie
• Communicatie:
– Mevrouw Sein
– Mevrouw De Bruijn
• Communicatie reader
Serious Request 2014
Communicatieplan
Communicatieplan
Introductieweek
• Wie was de communicatiedoelgroep?
• Wat waren de communicatiedoelstelling(en)?
Even tussendoor
• Wat is het verschil tussen een marketing-en communicatiedoelgroep?
• Welke factoren moet je beschrijven van een doelgroep?
• Welke soorten communicatiedoelstellingenzijn er?
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
Geloof, ras, nationaliteitNiet van toepassing
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Geslacht, leeftijd, gezinssituatieMannen tussen de 40-65
Land/woonplaats/streekNiet van toepassing
Geloof, ras, nationaliteitNiet van toepassing
Werk, inkomen, bestedingsmogelijkheden, welstandsklasse.Zakenman, verdient eenbovenmodaal inkomen, hogerewelstandsklasse, functiedirecteur of relatief hoge functiein bedrijfsleven.
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Levenstijl, interesses, wat vindtde doelgroep belangrijk? Gevoeligheden.Deze man is gevoelig voorstatus, wil uistralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf.
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
Levenstijl, interesses, wat vindtde doelgroep belangrijk? Gevoeligheden.Deze man is gevoelig voorstatus, wil uitstralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf.
Welke reden heeft deze groepmensen om het product aan teschaffen?Luxe, chique, goede kwaliteit, imago.
Focus: doelgroep
• Demografisch
• Geografisch
• Cultureel
• Economisch
• Psychografisch
• Koopmotieven
De zakenman tussen de 40-65 met een hoge functie in het bedrijfleven die bewust in het leven staat en van kwalitatiefluxe en goede producten houdt.
Herschrijven
• Formuleer nu een ‘betere’ communicatiedoelgroep(en) voor de introductieweek.
Even tussendoor
• Wat is het verschil tussen een marketing-en communicatiedoelgroep?
• Welke factoren moet je beschrijven van een doelgroep?
• Welke soorten communicatiedoelstellingenzijn er?
Communicatiedoelstellingen
Communcatiedoelstellingen beschrijven de gewenste communciatie-effecten in termenvan:
– Kennis
– Houding
– Gedrag
Communicatiedoelstellingen
Kennis
Wat moet je doelgroep weten?
Kennisdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De naamsbekendheid van een evenement• De kennis van een evenement
Houding
Wat moet je doelgroep vinden?
Houdingssdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• Het imago van een evenement• De mening over een onderwerp/evenement
Gedrag
Wat moet je doelgroep doen?
Gedragsdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De aankoopintentie• De bereidheid om ergens aan deel te nemen• De intentie om informatie op te vragen
Communicatiedoelstellingen
• Een communicatiedoelstelling maaktduidelijk:
– Welke doelgroep je wilt bereiken
– Welk effect je wilt bereiken (weten, vinden en doen)
– Binnen welke tijd je de doelstelling wilt realiseren.
Communicatiedoelstelling
• 60% van de inwoners van de gemeenteEindhoven moet voor 1 januari 2015 weten dat de gemeente een nieuwvuilophaalsysteem invoert.
Toepassen
• Beschrijf de communicatiedoelgroep van Readhead Days.
• Bedenk communicatiedoelstellingen voordit evenement.
• www.redheaddays.nl
Serious Request
• Formuleer jouw communicatiedoelgroep.
• Formuleer jouwcommunicatiedoelstellingen.