Arjan Burger

Webschrijven webinar

http://eduvision.nl en http://eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Programma

• Leesgedrag• Scanbaar schrijven• Kop, lead en tekstblokken• Schrijfstijlen• Schrijftips• Schrijven voor zoekmachines• Case: uw homepage?

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Leesgedrag

• Bezoeker leest niet, maar scant!• Denk en kijk als de bezoeker!

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Scannen in een F-patroon

Bron: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Scanbaar schrijven

• (Tussen)koppen• Witregels• Korte alinea’s (+/- 50 woorden)• Bullets• Afbeeldingen (relevant!)• Signaalwoorden

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Kop

• Duidelijkheid boven creativiteit• Nodigt uit tot lezen• Dekt de lading• Beslaat maximaal één regel

“Contentmarketing met kliekjes: recyclen van informatie”

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Lead

• Korte samenvatting • Geeft antwoord op (enkele) W-vragen:

– Wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?

• Tip: what’s in it for me?

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Voorbeeld 1...

Uit een onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van de afdeling Burgerzaken van de gemeente X blijkt dat de openingstijden niet aansluiten bij de wensen van de burgers. Op grond van deze resultaten heeft de gemeenteraad in de vergadering van dinsdag jl. besloten de openingstijden te verruimen. Met ingang van 1 april 2013 is de balie niet meer alleen geopend op werkdagen tijdens kantooruren. Ook op zaterdagochtend is de balie geopend. De gemeenteraad hoopt de verruiming kostenneutraal te kunnen realiseren.

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Voorbeeld 2...Burgerzaken ook op zaterdagochtend open

De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2013 ook open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur. De openingstijden tijdens werkdagen blijven hetzelfde, namelijk van 9.00 tot 17.00 uur. Dat heeft de gemeenteraad afgelopen dinsdag besloten.

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Tekstblokken

• Behandel één onderwerp per alinea• Omvang per alinea: +/- 50 woorden• “Oprolbaar”; ordenen van belangrijk

naar minder belangrijk

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Verschillende doelen

• Informeren• Activeren• Service• Verkoop

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Informeren

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/schoolvakanties/vraag-en-antwoord/wanneer-zijn-de-schoolvakanties.html

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Activeren

https://www.wnf.nl//nl/home/donateurs/word_donateur.cfm

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Service

http://www.mora.nl/1288/over-mora/nieuws/belangrijke-productinformatie.html

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Verkoop

http://google.nl/adwords

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Uitgangspunten

• Wat is je doelgroep?– Inwoners van gemeente X

• Wat is je doelstelling?– Inwoners van gemeente X informeren over gewijzigde

openingstijden

• Wat is je boodschap? – De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2013

ook open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur.

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Homepage

• Uithangbord en knooppunt• Bevat:

– Organisatienaam/ -logo– Evt. tagline– Navigatie– Wie ben ik en wat wil ik vertellen?

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Valkuil #1 Waar ben ik eigenlijk?

• Gebruik een ‘tagline’, die in een paar woorden vertelt waar de website over gaat

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Valkuil #2 Welkomstboodschap

• Welkomsttekst is niet nodig.

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Valkuil #3 Klik hier

• Maak duidelijke hyperlinks, dus niet ‘klik hier’.

NIET: Wilt u weten welke cursussen we geven in 2013? Klik hier

MAAR WEL: Bekijk ons cursusprogramma voor 2013

NIET: Lees hier meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

MAAR WEL: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Tips homepage

• Houd het kort en overzichtelijk• Gebruik interne links om door te

verwijzen• Benoem het belang voor de bezoeker• Formuleer krachtig én prikkelend

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Tips zinsbouw

• Formuleer concreet en specifiek– noem feiten & cijfers: aantallen!

• Vermijd passief taalgebruik– Hulpwerkwoorden als zullen en worden

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Tips zinsbouw

• Vermijd tangconstructies– ‘Het systeem wordt vanwege het

bedieningsgemak en de overzichtelijkheid door veel gebruikers als prettig ervaren.’

• Vermijd lange zinnen– +/- 20 woorden per zin

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Tips woordkeuze

• Wees bescheiden met jargon– Denk aan je doelgroep!

• Gebruik “moderne” taal– Geen: doch, tevens, hedendaags, etc.

• Correcte spelling en grammatica!!

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Schrijven voor zoekmachines

• Goed optimaliseren• Juiste bezoekers trekken• Leiden naar conversie• Metatitle en metadescription

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Case: uw homepage

• Actualiteit?• Inhoudelijke tekstkwaliteit?• Lead?• Uithangbord?

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Cursussen

• Cursus Webschrijven Basis• Cursus Webschrijven Professional• Cursus Webredacteur• Masterclass Webschrijven• Meer? Eduvision.nl en eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Vragen?Neem contact met ons op!

• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• Over Arjan: arjanburger.nl

• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.nlinfo@eduvision.be