20160429 webschrijven

53
SCHRIJVEN VOOR HET WEB CREATIEF SCHRIJVEN VZW Wit-Gele Kruis – 29 april 2016

Transcript of 20160429 webschrijven

Page 1: 20160429 webschrijven

SCHRIJVENVOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Wit-Gele Kruis – 29 april 2016

Page 2: 20160429 webschrijven

GOEDEMORGEN!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

[email protected]

@kristofdhanens

Slideshare.com/creatiefschrijven

Page 3: 20160429 webschrijven

SCHRIJVEN VOOR HET WEBDIGITALE NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OCHTEND• Kennismaking• Lezergericht schrijven• Mesoteksten schrijven• Scanbaar maken van teksten• Toevoegen van links, foto’s en andere media• Oefening 1 + Feedback

NAMIDDAG• Schrijven voor digitale nieuwsbrieven• Microteksten schrijven• Call to actions• Oefening 2 + Feedback

Page 4: 20160429 webschrijven

WIE BEN JIJ?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 5: 20160429 webschrijven

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 6: 20160429 webschrijven

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • 20 - 100 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100 – 300 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

Page 7: 20160429 webschrijven

HAPKLARE BROKKEN TEKST

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 8: 20160429 webschrijven

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Zender

Page 9: 20160429 webschrijven

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 10: 20160429 webschrijven

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

Page 11: 20160429 webschrijven

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

Page 12: 20160429 webschrijven

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

Page 13: 20160429 webschrijven
Page 14: 20160429 webschrijven

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

Page 15: 20160429 webschrijven

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Clickbait werkt!

Page 16: 20160429 webschrijven

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Een goed kop is:• Actief: Bevat liefst een werkwoord

• Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

• Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten

• Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

• Beknopt: maximaal 8 woorden

• Correct: schept geen foute verwachtingen

Page 17: 20160429 webschrijven

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Wervende tekst

• Eerste alinea = lead

• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt

• Speel in op behoeftes van je lezer

• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)

• Afsluiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)

Page 18: 20160429 webschrijven

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Nieuwsbericht

• Eerste alinea = lead

• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst

• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen

• 5W’s + H

• 1 idee per alinea

• Onderaan minst belangrijkste info

Page 19: 20160429 webschrijven

TIJD VOOR MIJN FAVORIETE QUOTE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Sorry voor de lange tekst

Maar ik had niet veel tijd

Page 20: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

Page 21: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

Page 22: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

Page 23: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te bestrijden.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

Page 24: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

Page 25: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.

De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

Page 26: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.Gebruik geen voorrijders.

Page 27: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

Schrijf positief

Page 28: 20160429 webschrijven

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan je terugsturen als ze niet goed passen.

Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.

Let op met verwijswoordenDeze en die nooit zelfstandig gebruiken

Page 29: 20160429 webschrijven

SCANBAAR MAKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Gebruik schreefloze lettertypes zoals arial of verdana

• Voldoende witruimte: meer rust

• Vermijd cursief: leest minder vlot

• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters

• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen

• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst

• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen

Page 30: 20160429 webschrijven

UITLIJNEN OF UITVULLEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 31: 20160429 webschrijven

LAY-OUT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 32: 20160429 webschrijven

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel

Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is

Page 33: 20160429 webschrijven

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Waarop letten?

• Beperk het aantal links in lopende tekst

• Een link = een oproep tot actie

• Zorg dat ze werken!

• Link naar de homepagina

• websites: http://www.creatiefschrijven.be• e-mailadressen: mailto:[email protected]

Page 34: 20160429 webschrijven

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

http://www.creatiefschrijven.be

versus

http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding

Let op! Steek je links altijd achter carewords

Page 35: 20160429 webschrijven

LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier

Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Schrijf je in

Page 36: 20160429 webschrijven

FOTO’S GEBRUIKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht

• Gebruik sprekende foto’s

• Gebruik foto’s met mensen op

• Laat personen altijd naar de tekst kijken

• Knip je foto’s op de juiste grootte (Photoshop of Paint.net)

• Gebruik Alternatieve Tekst

Page 37: 20160429 webschrijven

MEDIA INTEGREREN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Werken met embed code

• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)

• PDF (Issuu)

• Google Maps (kaartjes)

<iframe width="425" height="350" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s_q&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625&amp;output=embed"></iframe><br /><small><a href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=embed&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart weergeven</a></small>

Page 38: 20160429 webschrijven

YOUTUBE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 39: 20160429 webschrijven
Page 40: 20160429 webschrijven

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 41: 20160429 webschrijven

INFORMEREN? OF SPAMMEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 42: 20160429 webschrijven

• Wie is je doelpubliek?

• Waar liggen ze wakker van?

• Welke content lezen ze graag?

JOUW DOELPUBLIEK?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 43: 20160429 webschrijven

STRATEGIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

Page 44: 20160429 webschrijven

EERST SJABLOON, DAN NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 45: 20160429 webschrijven

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

Page 46: 20160429 webschrijven

LAAT JE LEZER IETS DOEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 47: 20160429 webschrijven

NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 48: 20160429 webschrijven

MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

Page 49: 20160429 webschrijven

MAAK JE MAILING SCANBAAR

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

Page 50: 20160429 webschrijven

NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Page 51: 20160429 webschrijven

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Page 52: 20160429 webschrijven

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensSociale media

Page 53: 20160429 webschrijven

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? [email protected]

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven