Webinar Webschrijven 2017-2018

Arjan Burger

Webinar Webschrijven

eduvision.nl / eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Vraag voor jullie

Welke ervaring hebben jullie met webschrijven?


Programma• Leesgedrag• Scanbaar schrijven• Kop, lead en tekstblokken• Overtuigend schrijven• Schrijftips• Schrijven voor zoekmachines• Case: jouw homepage?


Leesgedrag


Leesgedrag• Bezoeker leest niet, maar scant!• Denk en kijk als de bezoeker!


Scannen in een F-patroon

Bron: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html


Scanbaar schrijven


Scanbaar schrijven• (Tussen)koppen• Witregels• Korte alinea’s (+/- 50 woorden)• Bullets• Afbeeldingen (relevant!)• Signaalwoorden


Kop, lead en tekstblokken


Kop• Duidelijkheid boven creativiteit• Nodigt uit tot lezen• Dekt de lading• Beslaat maximaal één regel


Lead• Korte samenvatting • Geeft antwoord op (enkele) W-vragen:

– Wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?• Tip: what’s in it for me?

http://www.nu.nl/binnenland/4373768/kans-nieuwe-elfstedentocht-neemt-elk-jaar-verder-af.html

http://www.nu.nl/binnenland/4373768/kans-nieuwe-elfstedentocht-neemt-elk-jaar-verder-af.html


Voorbeeld 1...Uit een onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van de

afdeling Burgerzaken van de gemeente X blijkt dat de openingstijden niet aansluiten bij de wensen van de burgers. Op grond van deze resultaten heeft de gemeenteraad in de vergadering van dinsdag jl. besloten de openingstijden te verruimen. Met ingang van 1 april 2018 is de balie niet meer alleen geopend op werkdagen tijdens kantooruren. Ook op zaterdagochtend is de balie geopend. De gemeenteraad hoopt de verruiming kostenneutraal te kunnen realiseren.


Voorbeeld 2...Burgerzaken ook op zaterdagochtend open

De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2018 ook open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur. De openingstijden tijdens werkdagen blijven hetzelfde, namelijk van 9.00 tot 17.00 uur. Dat heeft de gemeenteraad afgelopen dinsdag besloten.


Tekstblokken• Behandel één onderwerp per alinea• Omvang per alinea: +/- 50 woorden• “Oprolbaar”; ordenen van belangrijk naar minder

belangrijk


Overtuigend schrijven


AIDA Model

Bron: smartinsight.com


Awareness

• Aandacht trekken van potentiële klant• Schrijf een pakkende headline

- nieuwsbrief - blogs- adWords-advertenties- etc.


Poll

“Contentmarketing met kliekjes: recyclen van informatie”

Tip voor inspiratie kop: http://www.hubspot.com/blog-topic-generator#/copywriting

http://www.hubspot.com/blog-topic-generator#/copywriting


Interest

• Zorg dat mensen interesse krijgen in in jouw product of dienst door benoemen van voordelen

• De cursus Webschrijven verdien je terug• Dit kookboek maakt iedereen chefkok


Interest?


Desire

• Emotionele connectie• Mensen gaan verlangen naar je product• Benoemen van kenmerken (t.o.v. concurrent)

• Zalando: Kleding voor dames is er natuurlijk in overvloed, maar wij selecteren alleen de mooiste merken, de nieuwste trends en de beste kwaliteit voor jou. Zo is het makkelijk vinden wat je zoekt en zie je er altijd schitterend uit.


Desire?


Action

• Zorg dat websitebezoeker tot actie overgaat, bijv.– offerte aanvragen– product bestellen– doneren

• Gebruik duidelijke (tekstueel + visueel) call-to-actions (denk aan F-patroon)

• Concrete beschrijving acties• Contactgegevens prominent in beeld


Action

https://www.google.nl/adwords/


Schrijftips


Uitgangspunten• Wat is je doelgroep?

– Inwoners van gemeente X

• Wat is je doelstelling?– Inwoners van gemeente X informeren over gewijzigde openingstijden

• Wat is je boodschap? – De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2016 ook open op

zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur.


Valkuil #1 Waar ben ik eigenlijk?

• Gebruik een ‘tagline’, die in een paar woorden vertelt waar de website over gaat


Valkuil #2 Welkomstboodschap

• Welkomsttekst is niet nodig


Valkuil #3 Klik hier

• Maak duidelijke hyperlinks, dus niet ‘klik hier’.

NIET: Wilt u weten welke cursussen we geven? Klik hier

MAAR WEL: Bekijk ons cursusprogramma

NIET: Lees hier meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

MAAR WEL: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’


Tips homepage• Uithangbord en knooppunt• Bevat:

– Organisatienaam/ -logo– Evt. tagline– Navigatie– Wie ben ik en wat wil ik vertellen?


Tips zinsbouw• Vermijd tangconstructies

– ‘Het systeem wordt vanwege het bedieningsgemak en de overzichtelijkheid door veel gebruikers als prettig ervaren.’

• Vermijd lange zinnen– +/- 20 woorden per zin


Tips woordkeuze• Wees bescheiden met jargon

– Denk aan je doelgroep!

• Gebruik “moderne” taal– Geen: doch, tevens, hedendaags, etc.

• Correcte spelling en grammatica!!


Schrijven voor zoekmachines


Schrijven voor zoekmachines• Goed optimaliseren• Juiste bezoekers trekken• Leiden naar conversie• Metatitle en metadescription

Meer weten? Check: https://www.eduvision.nl/webinar/seo-webinar


Case: jouw homepage• Actualiteit?• Inhoudelijke tekstkwaliteit?• Lead?• Uithangbord?


Cursussen• Cursus Webschrijven Basis• Cursus Webschrijven Professional• Cursus Webredacteur• Cursus Zoekmachinemarketing Professional• Meer? eduvision.nl en eduvision.be

https://eduvision.nl/course/webschrijven

https://eduvision.nl/course/webschrijven-professional

https://eduvision.nl/course/webredacteur

https://eduvision.nl/course/zoekmachinemarketing-professional


Vragen?Neem contact met ons op!

• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• Over Arjan: arjanburger.com

• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10 [email protected] [email protected]

http://www.twitter.com/eduvision

http://www.facebook.com/eduvision

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Webinar Webschrijven 2017-2018

Education

Transcript of Webinar Webschrijven 2017-2018