Voorwoord - lauradebruijn.files.wordpress.com · 2 Voorwoord Wij zijn met een positieve, creatieve...

2

Voorwoord

Wij zijn met een positieve, creatieve en frisse start begonnen met dit nieuwe project ‘Pimp Your Bar’. We vinden dit een leuk project,

omdat je veel in contact bent met andere mensen en je veel eigen dingen mag verzinnen en uitwerken. Op dit moment vinden wij

communicatie een leuke richting, dit heeft ook goed uitgepakt met ons project en is de samenwerking en verloop van opdracht goed

gegaan.

In dit groepsrapport vind je al onze ideeën voor het café, de uitwerkingen van de opdrachten en nog veel meer.

Veel lees plezier!

3

Inhoudsopgave Voorwoord .............................................................................................................................................................. 2

Deel 1 Klaar voor de start… .................................................................................................................................... 4

Stap 2 Taakverdeling en planning ........................................................................................................................... 4

Stap 3 Op zoek naar een café .................................................................................................................................. 5

Stap 4 Nieuw concept café ...................................................................................................................................... 8

Deel 2 Huisstijl ...................................................................................................................................................... 10

Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café .................................................................................................................... 10

Stap 9 Visitekaartje ............................................................................................................................................... 12

Stap 10 Menukaart café ........................................................................................................................................ 13

Deel 3 Op onderzoek uit… .................................................................................................................................... 15

Stap 13 Imago-onderzoek ..................................................................................................................................... 15

Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek .................................................................................................................. 15

Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl ........................................................................................... 17

Stap 16 Vragenlijst ................................................................................................................................................ 23

Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek.................................................................................................................... 28

Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek ................................................................................................ 30

Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl ............................................................................... 31

Stap 21 Artikel Onderzoek .................................................................................................................................... 33

Deel 4 Communicatieplan .................................................................................................................................... 34

Stap 25 Situatieomschrijving ................................................................................................................................. 34

Stap 26 Doelgroep ................................................................................................................................................. 34

Stap 27 Doelstelling............................................................................................................................................... 34

Stap 28 Boodschap ................................................................................................................................................ 34

Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen ................................................................................. 34

Stap 30 Planning .................................................................................................................................................... 39

Stap 31 Begroting .................................................................................................................................................. 41

Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube ...................................................................................................... 41

Stap 33 Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten ................................................................................. 43

Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity ...................................................................................................... 44

Stap 35 Uitwerking Happy Hour ............................................................................................................................ 45

Stap 36 Uitwerking Recordpoging bier opnoemen ............................................................................................... 46

Stap 37 Uitwerking Poster..................................................................................................................................... 46

Agenda’s en Notules ............................................................................................................................................. 47

Agenda’s ................................................................................................................................................................ 47

Notules .................................................................................................................................................................. 49

4

Deel 1 Klaar voor de start…

Stap 2 Taakverdeling en planning

5

Stap 3 Op zoek naar een café A. Café gegevens Naam café: In ’t Root Scharlaken Contactpersoon café: H. van Bladel Straat en huisnummer: Kolperstraat 4 5211 KC ‘s – Hertogen Bosch Telefoonnummer: 073-6135009 Email: [email protected] B. Getekend deelnameformulier

6

C. Groepsfoto

7

D. Fotocollage café

8

E. Doelgroepomschrijving café In het café komen mannen en vrouwen van 30 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken,

met een straal van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en

gezellig café waar de muziek niet hard staat. Deze mensen hebben een gemiddeld opleidingsniveau

en een gemiddeld tot modaal inkomen.

Stap 4 Nieuw concept café A. Doelgroepomschrijving

Mannen en vrouwen van 21 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken, met een straal

van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en gezellig café

waar de muziek niet hard staat. Opleidingsniveau en inkomens variëren.

B. Brainstormregels

1. Niet afkraken 2. Kwantiteit gaat boven kwaliteit. Hoe meer ideeën hoe beter. 3. Geen idee is te gek. Hoe vreemder de ideeën hoe liever. 4. Inhaken op elkaar ideeën mag

C. Brainstormsessie

- Lounge - Strak maar toch huiskamer gevoel - Kleuren zwart, wit, zilveren accessoires en paarse lichten en accenten - Kroonluchters en Boeddha’s Wij hebben voor dit idee gekozen omdat je met lounge veel kanten op kan en je toch een huiskamergevoel mee kan bereiken.

D. Korte omschrijving concept

Ons concept is kort beschreven lounge, strak maar toch gezellig en warm en heb je het idee dat je in je eigen woonkamer zit. We willen de naam van het café behouden.

E. Overzicht onderdelen concept

Onderdeel Uitwerking Omschrijving

Interieur Loungebanken, Barkrukken, Strakke tafel en stoelen, Veel kussens en Schilderijen

Door de echte loungebanken met veel kussens komt het lounge concept erin terug en door de barkrukken en schilderijen blijft het ook een beetje een biercafé

Personeel Zwarte T-shirts met CREW op de rug en het logo van het café links boven op de borst.

We gebruiken hier de kleuren zwart en rood hierdoor blijft de huisstijl bestaan

Hapjes en drankjes Hapjes zijn tapas. Drinken bier, wijn, fris, koffie en thee

Door de tapas word de uitstraling wat luxer en zijn het niet van die standaard café hapjes.

Promotie Posters, advertentie en facebook

De vormgeving komt terug met de kleuren van de huisstijl en het concept lounge.

F. Moodboard

9

G. Imago

10

Het nieuwe imago van ons café met ons concept moet warmte, sfeer en gezelligheid uitstralen.

Deel 2 Huisstijl

Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café Laura:

A. Kleurenschema

Paars, zilver en wit

Zilver en wit zijn een beetje standaard kleuren die het rustig maken, de paarse kleur

accentueert het een beetje zodat het niet saai word.

B. Logo

Ik heb de naam van het café hetzelfde gehouden, zodat de mensen weten over welk café het

gaat dit is dus het woordmerk. Omdat we een rustige lounge sfeer willen creëren heb ik

gekozen voor wat sierlijke letters en wat chiquer uitstraling door middel van de sterretjes en

het bloemetje. De kleuren heb ik zo gehouden net zo als het kleurenschema van de huisstijl,

hierdoor word dit ook duidelijker om welke kleuren het gaat.

C. Lettertype

Ik heb het lettertype ‘Sweetly Broken’ gekozen omdat die wel een chique maar ook speelse

uitstraling geeft. Hiermee doe ik bijvoorbeeld de hoofd dingetjes zoals de naam,

voor/hoofd/na- gerechten en om het wel duidelijke leesbaar te maken heb ik voor grote

stukken tekst gekozen voor het lettertype Tekton Pro.

D. Met mijn ontwikkelde huisstijl wil ik als imago gezelligheid, beetje luxe/chique en warmte

uitstralen.

Nicky: A. Kleurenschema

Paars, grijs en wit. Dit zijn rustige kleuren voor een lounge. B. Logo

11

De naam van het café heb ik hetzelfde gehouden. Zo weten mensen precies over welk café het gaat. Vanwege de lounge keuze heb ik het logo ook rustig gehouden. Het logo springt er zo uit maar is toch rustig. De buddha maakt duidelijk dat iedereen er speciaal is op zijn eigen manier. De kleuren van het logo heb ik hetzelfde gehouden als het kleurenschema van de huisstijl. Zo is het duidelijk om welke kleuren het gaat.

C. Lettertype Voor het lettertype ‘Lucida Handwriting’ heb ik gekozen. Dit lettertype heb ik gekozen omdat het een vriendelijk lettertype is en mensen ook moeten denken dat ze meer dan welkom zijn in het café. Ook het lettertype ‘Arial’ komt in die huisstijl terug voor de teksten die wat duidelijker naar voren moeten komen.

D. Imago Vriendelijk, gezelligheid en warmte.

Emmy:

A. Kleurenschema

Ik heb gekozen voor de kleuren blauw, zilver en paars. De combinatie van deze kleuren

maken een gezellige loungesfeer.

B. Logo

Ik heb voor de beeldmerken gekozen, omdat het er met verschillende figuren speels maar

toch strak uitziet.

C. Lettertype

Ik heb gekozen voor het lettertype MV Boli. Ik heb hier voor gekozen omdat het past bij de

speelse maar toch strakke figuren.

D. Imago

Het imago dat ik wil ontwikkelen is strak, gezelligheid en warmte.

12

Stap 9 Visitekaartje Laura: Nicky: Emmy:

13

Stap 10 Menukaart café

Laura:

Nicky:

14

Emmy:

15

Deel 3 Op onderzoek uit…

Stap 13 Imago-onderzoek

1

2 3 4 5

Warm (Qua sfeer)

Koud

(Qua sfeer)

Chique

Oudbollig

Rustig (Qua inrichting)

Druk

(Qua inrichting)

Gezellig

Saai

Huiskamergevoel

Geen

huiskamergevoel

Goedkoop

Prijzig

Strak

Slordig

Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek

A. Regionale printmedia - Brabants dagblad

- Bossche omroep

- Huis aan huisbladen

16

B. Regionale televisie en radio

- Omroep Brabant televisie en radio

- Boschtion TV

C. Regionale evenementen

- Carnaval

- Festival Het Levenslied

- Orkest concerten

D. Buitenmedia

- Posters

- Bushokjes

- Billboards

E. Nieuwe media

- Facebook

- Twitter

- Hyves

F. Formuleer 10 tot 15 vragen

1. Hoe komt reclame bij u het beste over?

a. Via de krant

b. Radio en/of televisie

c. Internet

d. Anders, namelijk………………………………………………………………..

2. Wat leest u het meest?

a. Brabants Dagblad

b. Bossche omroep

c. Anders, namelijk……………………………………………………………….

3. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender?

a. Omroep Brabant

b. Boschtion TV

c. Radio Mexico

d. Anders, namelijk…………………………………………………………………

4. Bij welk evenement let u veel op media?

a. Carnaval

b. Het levenslied

c. Orkest concerten

d. Anders, namelijk……………………………………………………………………

17

5. Welke buitenmedia valt u het meest op?

a. Bushokjes

b. Billboards

c. Printmedia

d. Reclame op voertuigen

e. Anders, namelijk…………………………………………………………………

6. Van welke social media maakt u veel gebruik?

a. Facebook

b. Twitter

c. Hyves

d. Anders, namelijk……………………………………………………………………..

7. Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet?

a. Ja, omdat …………………………………………………………………………....................................

b. Nee, omdat ……………………………………………………………………………………………………….

c. Soms, omdat ……………………………………………………………………………………………………..

8. Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet?

Ja / nee

9. Op welke sites kijkt u het nieuws?

a. Nu.nl

b. Telegraaf.nl

c. Brabantsdagblad.nl

d. Anders, namelijk………………………………………………………………….

10. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of

irritant?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Waarom?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

……………………………………………………………………………………………………………………………………………..

Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl

22

1. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan?

A B C

3. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen?

A B C

4. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen?

A B C

5. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge

vindt passen?

Ja / nee en waarom?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

23

6. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

7. Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

8. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Stap 16 Vragenlijst

Enquête café In het Root Scharlaken ’s-Hertogenbosch Wij zijn eerstejaars leerlingen van de opleiding Marketing & Communicatie van het Koning Willem I College in Den Bosch. Wij moeten voor ons Pimp Jour Bar project enquêtes afnemen waaruit wij kunnen zien wat de doelgroep het meest aanspreekt in de richting van imago, media en huisstijl. Het invullen van deze enquête is ongeveer 5 minuten. Alvast bedankt voor uw medewerking. Persoonsgegevens: Geslacht man/vrouw Leeftijd ………………………………………………….. Woonplaats ……………………………………………. Opleiding ………………………………………………… Media

11. Hoe komt reclame bij u het beste over?

e. Via de krant

f. Radio en/of televisie

g. Internet

h. Anders, namelijk………………………………………………………………..

12. Wat leest u het meest?

d. Brabants Dagblad

e. Bossche omroep

f. Anders, namelijk……………………………………………………………….

24

13. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender?

e. Omroep Brabant

f. Boschtion TV

g. Radio Mexico

h. Anders, namelijk…………………………………………………………………

14. Bij welk evenement let u veel op media?

e. Carnaval

f. Het levenslied

g. Orkest concerten

h. Anders, namelijk……………………………………………………………………

15. Welke buitenmedia valt u het meest op?

f. Bushokjes

g. Billboards

h. Printmedia

i. Reclame op voertuigen

j. Anders, namelijk…………………………………………………………………

16. Van welke social media maakt u veel gebruik?

e. Facebook

f. Twitter

g. Hyves

h. Anders, namelijk……………………………………………………………………..

17. Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet?

d. Ja, omdat …………………………………………………………………………....................................

e. Nee, omdat ……………………………………………………………………………………………………….

f. Soms, omdat ……………………………………………………………………………………………………..

18. Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet?

Ja / nee

19. Op welke sites kijkt u het nieuws?

a. Nu.nl

b. Telegraaf.nl

c. Brabantsdagblad.nl

d. Anders, namelijk………………………………………………………………….

25

20. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of

irritant?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Waarom?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

……………………………………………………………………………………………………………………………………………..

26

Imago Wat vindt u het café uitstralen zoals die er nu uitziet? Geef dit weer door het onderstaande schema in te vullen. Kent u het café? Ja / Nee

1

2 3 4 5

Warm (Qua sfeer)

Koud

(Qua sfeer)

Chique

Oudbollig

Rustig (Qua inrichting)

Druk

(Qua inrichting)

Gezellig

Saai

Huiskamergevoel

Geen

huiskamergevoel

Goedkoop

Prijzig

Strak

Slordig

27

Huisstijl

9. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

10. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan?

A B C

11. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen?

A B C

12. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen?

A B C

13. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge

vindt passen?

Ja / nee en waarom?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

14. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

15. Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

16. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

28

Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek

30

0

5

10

15

20

Vraag 1 Hoe komt reclame het best over?

A. Via de krant

B. Radio en/oftelevisie

C. Internet

D. Anders

0

2

4

6

8

10

12

14

Vraag 2 Wat leest u het meest?

A. Brabantsdagblad

B. Bossche omroep

C. Telegraaf

D. Anders

0

5

10

15

20

Vraag 6 Van welke social media maakt u veel gebruik?

A. Facebook

B. Twitter

C. Hyves

D. Anders

0

2

4

6

8

10

12

Vraag 7 Als er flyers of folder worden uitgedeeld op straat

gooit u deze meteen weg?

A. Ja

B. Nee

C. Soms

0

5

10

15

20

Vraag 3 Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale

zender?

A. Omroep Brabant

B. Boschtion TV

C. Radio Mexico

D. Anders

0

5

10

15

20

25

Vraag 8 Advertenties op internet, vindt u dit fijn of

niet?

Ja

Nee

Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek

31

0

2

4

6

8

10

12

14

Vraag 9 Op welke sites kijkt u het nieuws?

A. Nu.nl

B. Telegraaf.nl

C.Brabantsdagblad.nlD. Anders

02468

101214

Vraag 5 Welke buitenmedia valt u het meest op?

A. Bushokjes

B. Billboards

C. Printmedia

D. Reclame opvoertuigen

E. Anders0

5

10

Interessant Irritant

Vraag 10 Vindt u lange reclame spotjes op tv of

radio, op een schaal van 1 tot 10, interessant of irritant?

Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl

0

2

4

6

8

10

12

Vraag 4 Bij welk evenement let u veel op media?

A. Carnaval

B. Het levenslied

C. Orkestconcerten

D. Anders

32

0

2

4

6

8

10

Ro

od

Zilv

er

Paa

rs

Ora

nje

Zwar

t

Be

ige

Bru

in

Gri

js

Wit

Ro

ze

Gro

en

Bla

uw

Lila

vraag 1

0

5

10

15

20

A B C

vraag 2

0

5

10

15

20

A B C

vraag 3

0

2

4

6

8

10

12

14

16

A B C

vraag 4

0

5

10

15

20

25

30

Ja Nee

vraag 5

0

5

10

15

We

lko

m

War

m

Ru

st

Een

vou

d

Zach

t

Inti

mit

eit

Ch

ic

Mag

ish

Gez

ellig

Mo

der

n

Efte

ling

Zen

vraag 7

vraag 7

33

Stap 21 Artikel Onderzoek

Onderzoek resultaten

Door middel van de onderzoeken; imago, media, huisstijl hebben wij resultaten kunnen krijgen wat

de doelgroep van het café in ‘s-Hertogenbosch nu vindt, welke media ze het meeste gebruiken en

welke huisstijl hun het meeste aansprak. We hebben 30 enquêtes afgenomen bij mannelijke en

vrouwelijke respondenten tussen de 20 en 60 jaar uit ’s-Hertogenbosch en omstreken.

Imago

Uit het imago onderzoek is gebleken dat de doelgroep van het café hoe hij er nu uitziet vind dat het

café een warme uitstraling heeft, richting oubollig is, voornamelijk druk is ingericht maar dat het wel

een gezellige uitstraling heeft. Verder heeft het een huiskamergevoel, zit het tussen strak en slordig

in en de prijzen zijn niet te duur of te goedkoop.

Media

Uit het media onderzoek is gebleken dat de doelgroep het beste overkomt door radio en televisie.

Het Brabantsdagblad wordt het meeste gelezen en omroep Brabant wordt het meeste bekeken en

beluisterd. Tijdens carnaval wordt er veel gelet op media en billboards vallen het meeste op als

buitenmedia. Facebook is het meeste gebruikte social media. Als flyers worden uitgedeeld op straat

gooit de doelgroep dit soms meteen weg omdat ze het doel van de flyer niet altijd interessant

vinden. Een groot aantal van de doelgroep vindt advertenties op internet niet fijn en de meeste

mensen kijken op nu.nl het nieuws. Lange reclamespotjes op tv of radio worden voornamelijk

ervaren als irritant.

Huisstijl

Uit het huisstijl onderzoek is gebleken dat de doelgroep de kleuren rood, paars, grijs en wit het beste

vinden passen bij een Internationale Zen Lounge. Huisstijl B spreekt de doelgroep het meeste aan,

hierin tegen vinden ze huisstijl A het beste bij een Internationale Zen Lounge passen. En ze vinden

huisstijl A het beste bij het nieuwe imago passen. Wat een verassend resultaat opleverde is dat de

doelgroep toch bij hun eerste keus bleef namelijk huisstijl B. Volgens de doelgroep stralen huisstijl A

en B uit dat het rustige, magische maar toch warme huisstijlen zijn.

Door deze onderzoeken zijn we tot de conclusie gekomen dat we televisie en radio, Facebook,

omroep Brabant, billboards, nu.nl en het evenement carnaval als media middel moeten gebruiken

om de juiste doelgroep te bereiken. Ook hebben wij besloten om de huisstijlen A en B te combineren

omdat deze allebei in de goede smaak vielen en bij de tips hoorde die gegeven zijn door de

doelgroep.

34

Deel 4 Communicatieplan

Stap 25 Situatieomschrijving Het café is omgetoverd tot een leuk, mooi en fantastisch café. Hij wordt binnenkort geopend alleen hier weten de mensen nog niks van, hier moet dus verandering in komen zodat de mensen dit wel weten en het café komen bezoeken.

Stap 26 Doelgroep Mannen en vrouwen tussen de 21 en 70 jaar uit ’s-Hertogenbosch en omstreken, met een straal van

5 km. Het opleidingsniveau varieert tussen hoog en laag en het inkomen is gemiddeld. Deze mannen

en vrouwen houden van een biertje of een wijntje, een warm en gezellig café waar de muziek niet

hard staat zodat ze even lekker tot rust kunnen komen.

Stap 27 Doelstelling Door middel van het communicatieplan ervoor zorgen dat heel Den Bosch afweet van het

heringerichte biercafé en dat het café op 1 juni 2012 zeker voor 80% vol zit.

Stap 28 Boodschap Het café In ’t Root Scharlaken in ’s-Hertogenbosch wordt op 1 juni 2012 heropend. Wij willen dat

zoveel mogelijk mensen dit weten en er een grote opkomst is. Dit café is voor mensen die van een

huiskamergevoel houden, lekker een middag/avond willen relaxen en toch gezellig onder de mensen

willen komen.

Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen A. Brainstormsessie

1. Posters in de stad

2. Posters in scholen

3. Poster in sportscholen

4. Posters in de supermarkt

5. Flyers

6. Folders bij de reclame blaadjes

7. Reclamespotjes Omroep brabant

8. Reclamespotjes Radio Mexico

9. Reclamespotjes SlamFM

10. Reclamespotjes op radio Boschtion

11. Reclamespotjes op tv

12. Advertenties op internet

13. Advertenties printmedia

14. Zadelhoesjes

15. Bierviltjes

16. Pennen uitdelen

17. Billboards

18. Sleutelhangers uitdelen

19. Flesjes water uitdelen

20. Telefoon hoesjes uitdelen

21. Advertenties in Brabantsdagblad

35

22. Advertenties in Bossche Omroep

23. Spandoek achter vliegtuig

24. Spandoek over brug

25. Happy hour

26. Zeppelin

27. Flyers uit vliegtuig gooien

28. Bekende artiest laten openen

29. Bekende DJ laten draaien

30. Flash mob

31. Alles 50% korting

32. Reclame via Facebook

33. Reclame via Twitter

34. Reclame via Hyves

35. Blog publiceren over café

36. Welkomstdrankje

37. Recordpoging bieren opnoemen

38. Abri’s

39. Reclame op auto’s

40. Reclame op bus

B.

Actie / Evenement / Media / Middel Kosten

1. Promotiefilmpje Youtube € 0,-

2. Facebook over Youtube filmpje € 0,-

3. Persbericht € 0,-

4. Happy hour € 0,-

5. Recordpoging bier opnoemen € 0,-

6. 200 Posters in de stad € 1300,-

Totaal kosten € 1300,-

C.

Actie / Evenement / Media / Middel: Promotiefilmpje Youtube

Bereik: 140.000 inwoners in ’s-Hertogenbosch

Dekking: 140.000 : 100.000.000 x 100 = 0,14 %

Communicatievermogen: Toelichting ++/--

Technische eigenschappen Het geeft in een oogopslag het nieuwe café weer door kleur, geluid, en beeld.

++

Context Het filmpje wordt op youtube geplaatst dus niet alleen de mensen uit den Bosch worden er mee bereikt.

+

Confrontatiesituatie Je kunt het filmpje zo overslaan als je niet geïnteresseerd bent.

-

Binding Je hebt er alleen een band +/-

36

mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat.

Eindoordeel Het promotiefilmpje op youtube is een geschikt middel, omdat je er veel mensen mee bereikt en het duidelijk is.

+

Contactfrequentie: 10 keer in contact gebracht met de boodschap

Tijdstip: Plaatsen op youtube in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café.

Actie / Evenement / Media / Middel: Reactie Facebook Promotiefilmpje Youtube


Dekking: 140.000 : 4.800.000 x 100 = 2,92 %


Technische eigenschappen Je kunt er niet veel mee doen behalve een korte tekst en eventueel een foto.

-

Context Het wordt op Facebook geplaats dus je bereikt er niet specifiek aan de mensen in den Bosch mee.

+/-

Confrontatiesituatie Je kunt er makkelijk overheen lezen.

-

Binding Je hebt er alleen een band mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat.

+/-

Eindoordeel Een reactie op Facebook plaatsen over het promotiefilmpje op youtube is een gemiddeld geschikt middel, omdat je de doelgroep wel goed kunt bereiken maar het niet veel de aandacht trekt.

+/-


Tijdstip: Plaatsen op Facebook in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café.

37

Actie / Evenement / Media / Middel: Happy Hour


Dekking: 125 : 140.000 x 100 = 89 %


Technische eigenschappen Er zitten geen technische eigenschappen aan verbonden.

-

Context Je bereikt er alleen de doelgroep mee als je er ook reclame over maakt.

+/-

Confrontatiesituatie De doelgroep vindt het wel een interessante manier dus ze zullen er niet snel van weglopen.

+

Binding Je kunt ook geen band met het café hebben, Happy Hour lokt altijd een doelgroep.

+

Eindoordeel Happy Hour is een geschikt middel op de doelgroep te lokken, omdat je er veel mensen mee bereikt.

++


Tijdstip: Met de opening van het café op 1 juni

Actie / Evenement / Media / Middel: Persbericht in Brabants Dagblad


Dekking: 140.000 : 412.000 x 100 = 34 %

Communicatievermogen:

Toelichting ++/--

Technische eigenschappen Je kunt er veel informatie over het onderwerp in kwijt maar het valt niet veel op.

+/-

Context Het café ligt in den Bosch dus de mensen worden er wel mee bereikt.

+

Confrontatiesituatie Je kunt er zo overheen bladeren als het je niet interesseert.

-

Binding Je hebt er alleen een band mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat.

+/-

Eindoordeel Het persbericht is een gemiddeld geschikt middel. Het kan je wel of niet opvallen en/of interesseren.

+


Tijdstip: Op een doordeweekse dag, in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café

38

Actie / Evenement / Media / Middel: Recordpoging bier opnoemen


Dekking: 10 : 140.000 x 100 = 0,0071 %


Technische eigenschappen Er zitten geen technische eigenschappen aan verbonden.

-

Context De recordpoging wordt in den Bosch bij het café gehouden dus de mensen komen daar op af.

+

Confrontatiesituatie Je kunt er wel makkelijk van weglopen als je zelf niet meedoet, anders bij je hoogstwaarschijnlijk wel aanwezig,

+/-

Binding Je hebt er een band mee als je meedoet, en je veel van bier afweet en je wilt inzetten voor het café anders heb je er weinig mee.

+/-

Eindoordeel De recordpoging inzetten als middel is een geschikte manier, omdat het veel publiciteit oplevert en het mensen lokt.

+


Tijdstip: Op de dag van de opening, 1 juni.

Actie / Evenement / Media / Middel: 200 Poster in de stad


Dekking: 200 : 140.000 x 100 = 14 %

Communicatievermogen:

Toelichting ++/--

Technische eigenschappen Je kunt belangrijke informatie erop zetten en de aandacht trekken door grootte, kleur en lettertype.

+

Context De posters worden in het centrum van den Bosch opgehangen waar veel mensen voorbij komen dus je bereikt er veel mensen mee.

+

Confrontatiesituatie Je kunt makkelijk voorbij lopen als het je niet boeit of als je het niet ziet.

-

Binding Je hebt er alleen een band mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat

+/-

39

Eindoordeel Poster ophangen in de stad is een geschikt middel, omdat je het goed kan laten opvallen, je de goed de boodschap kan overbrengen.

+/-


Tijdstip: In de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café.

D. Met onze mix van middelen wordt onze boodschap aan de doelgroep wel behaald, omdat we middelen hebben die verschillende leeftijden veel gebruiken zoals Facebook en de krant. Verder wordt de boodschap gelijk duidelijk met de juiste informatie en komt het vaker als één naar voren. Ook door de acties die wij houden trekt het veel publiek.

Stap 30 Planning

Wanneer

Wat (activiteit)

Wie

Bijzonderheden

Argumentatie dagen

25-05, 28-05, 31-05

Persbericht

11-05 Persbericht schrijven Laura Duidelijk bericht schrijven

Op tijd schrijven zodat je hem kan laten nakijken

en verbeteren

12-05 Krant zoeken Nicky Duidelijk vertellen wat je wilt

Op tijd zoeken zodat je zeker weet dat je een

persbericht kunt plaatsen

12-05 Krant bellen Nicky Op tijd bellen zodat je zeker weet dat je een

persbericht kunt plaatsen

18-05 Persbericht opsturen Laura Op tijd opsturen zodat bij fouten er tijd is om

deze fouten te verbeteren

01-06 Happy hour

02-04 Flyer maken Laura Zet er duidelijk op wat je wilt

Op tijd voor verbeteringen

03-04 Drukker zoeken Nicky Referenties checken Op tijd voor zekerheid

03-04 Drukker bellen Nicky Geef duidelijk aan wat je wilt

Op tijd voor zekerheid

04-04 Flyer opsturen Nicky Op tijd voor zekerheid

09-04, 10-04, 11-04

Flyers uitdelen Laura, Nicky Zoveel mogelijk heb je veel tijd voor nodig

01-06 Record poging bieren opnoemen

02-04 Deelnemers poster maken Nicky Duidelijk met details Moet op tijd gemaakt worden zodat hij op tijd

klaar is

03-04 Drukker zoeken Laura Referenties checken Zo heb je 2 dagen de tijd om een goede te zoeken

03-04 Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan wat je wilt

Als je de drukker hebt gevonden kun je direct

bellen

40

04-04 Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om fouten te voorkomen

09-04, 10-04

Posters rondhangen Laura en Nicky

Let op dat je ze op duidelijke plaatsen

ophangt

Er moeten veel posters komen dus heb je er 2 volle dagen voor nodig

21-05 Deelnemers brief maken Laura Dit moet op tijd gedaan worden zodat de

deelnemers weten waar ze aan toe zijn

22-05 Deelnemers brief versturen

Laura Zie hierboven

02-04 Guinness Book of Records bellen

Nicky Bel op tijd zodat ze alles kunnen regelen om

aanwezig te zijn

Posters

26-03 Posters maken Nicky Moet op tijd gemaakt worden zodat mensen

op tijd op de hoogte zijn

03-04 Drukker zoeken Laura Check referenties Zo heb je genoeg dagen de tijd om een goede

drukker te zoeken

03-04 Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan wat je wilt

Als je drukker hebt gevonden kunt je direct

bellen

04-04 Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om fouten te voorkomen

09-04. 10-04

Posters rondhangen Laura en Nicky

Op duidelijke plaatsen ophangen

Er moeten veel posters komen dus heb je er 2

dagen de tijd voor

Promotie op Youtube

08,04 09-04

Filmpje bedenken Laura en Nicky

Blijf creatief Hier heb je veel tijd voor nodig

10-04, 11-04, 12-04

Figuranten zoeken Laura en Nicky

Zoek naar mensen die in de doelgroep

passen

Veel tijd nodig om de juiste kandidaten te

kunnen vinden

13-04 Tekst uitschrijven Laura Wees nauwkeurig Dit kost niet erg veel tijd omdat je het filmpje al

hebt bedacht

14-04 Figuranten de tekst geven Laura Dit kost maar 5 minuten per figurant

19-04 Film filmen Filmploeg Dit kan in een dag maar dat betekend wel

doorwerken

20-04, 21-04

Filmen bewerken Laura en Nicky

Let goed op wat nodig is en wat niet

Dit kost meer tijd

22-04 Film op Youtube uploaden Nicky Let op de beschrijving

Dit moet zo snel mogelijk gebeuren naar

41

Stap 31 Begroting

Wat Berekening Totaal bedrag

Promotiefilmpje Youtube Plaatsen via account is gratis,

dit wordt zelf door ons gemaakt.

€ 0,-

Facebook reactie over Youtube filmpje

Plaatsen via account is gratis € 0,-

Persbericht Plaatsen in krant is gratis,

wordt zelf door ons geschreven.

€ 0,-

Happy Hour: A6 Flyer als reclame middel

Drukkosten: € 0,04 per stuk. 1000 x € 0,04 = € 40

€ 40,-

Recordpoging bier opnoemen: bierviltje als

reclame middel

Deelnemen en opgeven voor recordpoging is gratis.

Drukkosten: 2.500 bierviltjes = € 154,70

€ 154,70

200 A2 posters ophangen in de stad

Vormgeving wordt zelf door ons ontworpen.

Drukkosten: 6,50 per stuk. 200 x 6,50 =

€ 1300,-

Totale kosten Alleen de druk kosten € 1494,70,-

Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube A. Verhaallijn

Hoofdrolspelers: Laura en Nicky

Bestemming: Stad ’s-Hertogenbosch en in het café In ’t Root Scharlaken

Laura en Nicky ontmoeten elkaar bij het café en zijn er allebei over eens dat het café er saai

uitziet en dat ze het moeten op pimpen. Ze besluiten dit samen te gaan doen.

Na dat het café gepimpt is laat Nicky het nieuwe ontwerp zien van het logo. Daarna vertellen

Laura en Nicky over wanneer het café heropent wordt en dat je absoluut moet komen.

het maken van het filmpje

Promotie over Youtube op Facebook

10-04 Facebook pagina openen Nicky Dit kost niet veel tijd

10-04 Facebook pagina ontwerpen

Nicky Dit moet snel gedaan worden

22-04 Promotie filmpje op Facebook zetten

Nicky Dit moet gelijk worden gedaan wanneer het

filmpje online staat op Youtube

22-04, 23-04

Veel mensen toevoegen op Facebook pagina

Laura Dit kun je in meerdere dagen doen om

meerdere mensen te bereiken

42

B. Scenario

Nicky komt aangelopen bij het café

* Nicky: Dit café lijkt mij erg saai, beetje jammer want je kunt hier zeker wat leuks van maken!

Laura komt nu ook aangelopen bij het café

* Laura: Ik hoorde wat je zei en je hebt hier absoluut gelijk in! Zullen we samen dit café pimpen?

* Nicky: Ja dat doen we!

Laura en Nicky lopen naar binnen

* Laura: Oké dus zo ziet het café er op dit moment uit

* Nicky: Tijd om het aan te pakken!

Hoe het afliep….

* Laura: Wij hebben dit café helemaal opnieuw gepimpt

* Nicky: Naar onderzoek zijn wij tot de conclusie gekomen dat het imago helemaal verbeterd

moet worden en dit het nieuwe logo gaat worden

Nicky laat logo zien

* Laura: De nieuwe huisstijl straalt uit dat dit café rust uitstraalt, gezelligheid uitstraalt en in dit

café is iedereen hartstikke welkom

* Nicky: Ben jij benieuwd hoe het café is geworden? Kom dan op 1 juni 2012 naar de spetterende

opening

* Laura: Tijdens de opening zal er een happy hour plaats vinden, de opening wordt gedaan door

een bekend artiest en natuurlijk zal er een bekende DJ optreden! Er zijn nog veel meer

verassingen dus:

* Laura en Nicky: BE THERE!

Laura en Nicky kijken elkaar tevreden aan en lopen van het café weg

C. Storyboard

43

D. Link van het filmpje

http://www.youtube.com/watch?v=XVhP7-KpbJY

Stap 33 Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten Facebook reactie

http://www.youtube.com/watch?v=XVhP7-KpbJY

44

Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity

Kolperstraat 4, 5211 KC ’s-Hertogenbosch, Telefoon: 073 6135009, Internet: www.rootscharlaken.nl

PERSBERICHT

23 maart 2012 Embargo tot 28 mei 2012 HET CAFÉ IN ’T ROOT SCHARLAKEN IN ’S-HERTOGENBOSCH HEROPENT OP 1 JUNI De leerlingen van het Koning Willem 1 College in ’s-Hertogenbosch van de opleiding marketing & communicatie hebben de opdracht gekregen een café/bar/kroeg te pimpen. Door middel van verschillende stappen die ze moeten volgen zoals, onderzoeken, moodboards maken, brainstormen, overleggen met bareigenaar etc. komen ze tot een leuk eindresultaat. Twee leerlingen van deze opleiding hadden het café In ’t Root Scharlaken gekozen om te gaan pimpen. Ze hebben hard gewerkt en veel leuke ideeën bedacht waarmee ze tot een geweldig nieuw concept en uitstraling zijn gekomen. De bareigenaar zijn ook zeer enthousiast over de internationale zen lounge. Het concept Het nieuwe concept van het café straalt vooral rust, warmte en gezelligheid uit. Deze leerlingen willen het huiskamergevoel wat het café behouden maar het alleen wat meer laten spreken en opvallen. Ze hebben gekozen voor een lounge, alleen om het wat specialer te maken hebben ze ervoor gekozen het internationaal, door middel van verschillende soorten hapjes en dranken uit andere landen te serveren, en zen, door middel van boeddha’s en rustige kleuren zoals paars en blauw te gebruiken. De heropening van het café zal plaatsvinden op 1 juni 2012. Er zal een happy hour plaatsvinden en een bekende artiest en DJ zal de opening gaan doen. Ook wordt er een record poging bier opnoemen gehouden. Het is dus een spektakel dat je zeker niet wilt missen en zeker de moeite waard is even een kijkje te komen nemen!

- Vervolg persbericht heropening café In ’t Root Scharlaken 23 maart 2012

45

- Einde persbericht - Noot voor de redactie (niet voor publicatie) Voor meer informatie over het project, de opening, persinformatie etc. kunt u contact opnemen met Laura de Bruijn: E-mail: [email protected] Telefoon: 0486 – 474532

Stap 35 Uitwerking Happy Hour

mailto:[email protected]

46

Stap 36 Uitwerking Recordpoging bier opnoemen

Stap 37 Uitwerking Poster

47

Agenda’s en Notules

Agenda’s

Agenda 06 februari 2012

Opening

Mededelingen

-

Themabespreking

- Wat gaan we vandaag doen

- Deadlines doornemen

- Datum foto bij café maken plannen

WVTTK

Afsluiting


Opening

Mededelingen

Emmy is afwezig

Themabespreking

- Wat gaan we deze week doen

- Menukaart doornemen

- Wat doen als we klaar zijn

WVTTK

Afsluiting


Opening

Mededelingen

Iedereen is weer aanwezig

Themabespreking


- Bespreken menu kaarten, visitekaart, logo

- Bespreken afgeronde opdrachten / checken

- Bespreken enquête opdrachten in de stad

- Maquette?

- Bespreken planning

48

WVTTK

Afsluiting

Agenda 5 maart 2012

Opening

Mededelingen

Iedereen is aanwezig

Themabespreking


- Bespreken enquêtes

- Planning behandelen

- GO halen

WVTTK

Afsluiting

Agenda 12 maart 2012

Opening

Mededelingen

Emmy zit niet meer in het groepje

Themabespreking


- Bespreken nieuwe planning

WVTTK

Afsluiting


Opening

Mededelingen

Themabespreking



- Bespreken stap 32

- Bespreken stap 31

49

WVTTK

Afsluiting


Opening

Mededelingen

Themabespreking



- Bespreken stap 32

WVTTK

Afsluiting

Notules Maandag 6 februari 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 1

Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen N.v.t. Themabespreking - Stap 4C al gedaan - Groepsfoto maken donderdagochtend W.V.T.T.K. Goed aan de planning houden!! Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten

50

Actie/Besluit Omschrijving actie/besluit

Verantwoordelijke Deadline Voltooid

Stap 4 A + B Doelgroepomschrijving en brainstromregels

Laura 06-02-2012

Stap 4 D + E Korte omschrijving concept en overzicht onderdelen concept

Emmy 09-02-2012

Statp 4 F + G Moodboard en Imago Nicky 09-02-2012

GO/NO-GO

- Planning en de stap op zoek naar café was goed uitgewerkt. Aanpassen Doelgroepomschrijving café -inkomen gemiddeld/modaal Overzicht onderdelen - Hapjes en drankjes wat luxer - Promotie facebook eraan toevoegen voor de jeugd Concept - Moodboard idee meer dingen erin zetten ook met hapjes - Concept goed uitzoeken wat het precies is - Andere wat fellere kleuren bijvoorbeeld paars of blauw Let op spelling!! We hebben een GO gekregen. Maandag 13 februari 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 2 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Emmy is afwezig wegens ziekte Mededelingen N.v.t. Themabespreking - Bespreken planning van deze week - Menukaart bespreken - Bonus opdracht W.V.T.T.K. N.v.t. Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten

51



Geplande stappen af

Stap 8, 9 en 10 Laura, Emmy, Nicky

17-02-2012

Nadenken over bonusopdracht

Maquette Laura, Emmy, Nicky

17-02-2012

Hapjes en drankjes aanpassen op menukaart

Stap 10 Laura, Emmy, Nicky

17-02-2012

GO/NO-GO - Alles is gecheckt en goedgekeurd. Aanpassen - Laura menukaart kleur paars meer terugbrengen We hebben een GO gekregen. Maandag 27 februari 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 3 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen N.v.t. Themabespreking - Afgeronde opdrachten bespreken - Enquête afnemen - Stap 13, 14, 15 bespreken W.V.T.T.K. Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten



Stap 13 Imago onderzoek Emmy 01-03-2012

Stap 14 Mediaconsumptie onderzoek

Laura 01-03-2012

Stap 15 Onderzoek meest aansprekende huisstijl

Nicky 01-03-2012

52

Stap 16

Vragenlijst samenvoegen en onderzoek klaar maken

Emmy, Laura, Nicky

01-03-2012

Stap 17 Enquête afnemen Emmy, Laura, Nicky

02-03-2012

GO/NO-GO - Alles is gecheckt en goedgekeurd. Aanpassen - Niks hoeft worden aangepast, alles was in orde. We hebben een GO gekregen.

Maandag 5 maart 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 4 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen N.v.t. Themabespreking - Taken voor aankomende week bespreken - Bespreken enquêtes - Planning behandelen - GO halen W.V.T.T.K. Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten

53



Stap 18 Uitwerken imago-

onderzoek Emmy 08-03-2012

Stap 19 Uitwerken

mediaconsumptie-onderzoek

Laura 08-03-2012

Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende

huisstijl Nicky 08-03-2012

Stap 21 Artikel schrijven Nicky en Laura 09-03-2012

Stap 22 Presentatie maken Emmy 09-03-2012

Maandag 12 maart 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 5 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen Emmy heeft project verlaten i.v.m. andere opleiding Themabespreking - Taken deze week bespreken - Bespreking nieuwe planning W.V.T.T.K. Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten



Stap 25 + 26 + 27 + (29) + 31

Situatieomschrijving, doelgroep,

doelstelling, begroting Laura 15-03-2012

Stap 28 + 29 + 30

Boodschap, Inzet acties, evenementen,

media en/of middelen, planning

Nicky 15-03-2012

Stap 32 Uitwerking

promotiefilmpje Youtube

Laura en Nicky 16-03-2012

54

Maandag 19 maart 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 6 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen Themabespreking

- Planning van aankomende week - Bespreken gehele planning - Bespreken stap 31 + 32

W.V.T.T.K. Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten



Stap 32 Begin promotiefilmpje Laura en Nicky 23-03-2012

Stap 33 + 34 + 35

Uitwerkingen middelen

Laura 26-03-2012

Stap 36 + 37 Uitwerkingen

middelen Nicky 26-03-2012

Maandag 26 maart 2012 ‘s-Hertogenbosch Notulen 7 Opening Voorzitter heeft vergadering geopend Aanwezig/afwezig Iedereen is aanwezig Mededelingen Themabespreking - Wat deze week doen - Bespreken planning - Bespreken stap 32 W.V.T.T.K.

55

Afsluiting Voorzitter heeft de vergadering gesloten



Stap 32 Promotiefilmpje in

elkaar zetten Nicky en Laura 26-03-2012

Stap 28 Presentatie maken Nicky en Laura 30-03-2012

GO/NO-GO

Aanpassen - Stap 29 D conclusie middelen - Promotiemiddelen happy hour en bier record planning en begroting uitwerken - Stap 34 Persbericht, regel: 3e periode weg. Embargo + oprolbaar - Flyer en poster verwijzen naar site - Viltje uitwerken We hebben een NO-GO gekregen.

Na aanpassen een GO gekregen.

Voorwoord - lauradebruijn.files.wordpress.com · 2 Voorwoord Wij zijn met een positieve, creatieve...

Documents

Transcript of Voorwoord - lauradebruijn.files.wordpress.com · 2 Voorwoord Wij zijn met een positieve, creatieve...