Hoorcolleges

1. Intro2. Storytelling3. Media

Werkcolleges

1. Opdracht2. Interne analyse3. Externe analyse4. Ideeёn en concepten

5. Visualiseren en Operationalisering> VANDAAG6. Pitch techniek en consult7. Pitch8. Pitch

Stap 1

Briefing < > Debriefing

Wat is het ‘probleem’ van de klant?

Hoe ‘vertaal’ jij het probleem van de klant naar je eigen woorden. Check bij de klant of je hem/haar goed hebt begrepen

Stap 2. Interne analyse

Debriefing accoord? > aan de slag met interne analyse

• Organisatie• Marketing• Financiёn

Organisatie

• Analyseer hoe de organisatie functioneert.• Golden Circle> zoek intrinsieke drijfveren

WHY, HOW, WHAT> zoek naar het verhaal achter de organisatie (storytelling)> hoe vullen ze het verhaal in> welke producten/diensten worden geleverd

• Greiner > groeimodel• The Peter Principle > functies • Re-Work > 37Signals

Marketing

• Wat doet de organisatie op het gebied van marketing?Crossmediaal plan? > breng marketingcommunicatie in beeld

• Hulpmiddel> CM-Trechter

CM-Trechter

Onderdelen:- Story- Tijdslijn- Mediagebruik

- Social Media- Doel

Relevantie/samenhang

Participatie

Financiёn

• Marketingbudget > huidig• Marketingbudget > crossmediaal concept

Begrip:CPA (Cost per Action)Som van alle activiteiten/aantal mensen die het

doel van de campagne bereiken

Stap 3. Externe analyse

• doelgroep --> individualiseringTribes/niches, massclusivity, f-factor

• leveranciers --> the mesh• concurrentie --> marktdichtheid• trends --> micro en marco niveau

Stap 4. Ideeen genereren en het concept

• Participatie • Relevantie • Samenhang

PAIN CLAIMGAIN

Visualiseren en operationaliseren dienen om de 'gap' te vullen tussen jou waarheid en die van je

opdrachtgever.

Welke media ga je gebruiken en hoe ziet de flow er uit?

MindmapFlowchart CM trechter

Requirements document van/voor alle media

Ontwikkelen / in kaart brengen van de huisstijl

Uitwerken van de media

Usability Simplicity Technische specificaties

Samenhang van de media