Trendlandschap

Iris SavenijeNina Meijs

Anne KlapmutsFay van der AaJorine Idzinga

Nealy Schoumacher

Inleiding

Voor u ligt het resultaat van een onderzoek naar het trendlandschap. Gedurende een aantal weken is er onderzoek gedaan naar diverse trendwat-chers. Allen met hun eigen specialisme.

Daarnaast is er een interview afgenomen met Antoinette van den Berg. Aan de hand van dit rapport zal u meer inzicht krijgen over het trendlandschap en enkele spelers hier in.

Veel leesplezier!

Inhoudsopgave

Alexander KlöppingBarbara Putman CramerCarl RohdeJan AgelinkAndrea WiegmanZuzanna SkalskaMarcel BullingaBoris Veldhuijzen van ZantenTony BosmaAntoinette van den BergInterview Antoinette van den BergBronnenlijst

468101214161820222426

Alexander Klöpping

AchtergrondAlexander Klöpping is geboren in 1987 en daarmee een van de jongere trendwatchers. Na zijn eindexamen studeerde hij een jaar in Amerika. Daarna volgde hij de studie Nieuwe Media aan de Universiteit van Amsterdam. Op jonge leeftijd was Klöpping al erg onder-nemend en startte hij zijn bedrijf The Gadget Company.

Methoden – werkwijzeAls trendwatcher werkt Alexander Klöpping erg observerend. Al vanaf zijn 18e is hij bezig met de online marketingcampagens voor politieke partijen. Tijdens zijn studie in Ameri-ka heeft hij tevens veel onderzoek gedaan. Onder andere naar het koopgedrag van jongeren. Voor zijn scriptie deed hij onder-zoek naar de campagne van Obama en de rol van nieuwe media en de fan cultuur hierin. Omdat Klöpping in Amerika op twee verschil-lende universiteiten heeft gestudeerd, is hij in staat breder te kijken. Om een goed beeld te krijgen van het gedrag van jongeren, moet je je in beide culturen verdiepen. Dit heeft Klöp-ping dan ook zeker gedaan. Klöping is online ook erg actief. Hij struint het internet af naar nieuw beeldmateriaal. Hij begeeft zich ook veel op twitter en houdt daarmee in de gaten wat er speelt. Wat hij hier ziet, verspreidt hij via zijn columns en zijn eigen website. Verder is Klöpping ook een graag geziene gast bij programma’s zoals De Wereld Draait Door.

SpecialismenKlöpping heeft zich in de loop der jaren ge-specialiseerd op het gebied van technologi-sche ontwikkelingen, social media, marke-ting, entertainmentconsumptie, politiek en ondernemenschap. Wat dat betreft is hij erg

breed georïenteerd. Hij is sterk in het vertalen van zijn bevindingen naar een jonger publiek. Daarnaast was hij de eerste Nederlandse auteur die een boek schreef over Wikileaks. Dit boek gaat over het effect van Wikileaks op onze maatschappij en het internet.

OpdrachtgeversAlexander Klöpping heeft veel verschillende opdrachtgevers. Sinds 2008 schreef hij voor Jort Kelders 925.nl en werd daar ook redac-tiechef. Verder schreef hij diverse columns voor Emerce, Nu.nl en NRC Next. Sinds 2009 is hij ook te zien in diverse tv-programma’s. Vaak verschijnt hij in De Wereld Draait Door. Hier vertelt hij onder andere over de nieuwste technologische ontwikkelingen en bijbeho-rende gadgets. Tevens is Klöpping oprichter van de ‘Universi-teit van Nederland’. Hier laat hij de beste Ne-derlandse Hoogleraren gratis college geven via internet. Ook heeft hij onlangs samen met Marten Blankestein Blendle gelanceerd. Dit is een verzamelplatform met artikelen uit de belangrijkste Nederlandse kranten en tijd-schriften.

Visie toekomstDe toekomst van Klöpping op het internet is dat het nu nog statisch is. De inhoud van een website is voor iedere bezoeker hetzelfde. De content van de website wordt bepaald door de beheerders. Klöpping houdt zich bezig met de media en het internet van de toekomst. Volgens hem worden alle media gepersonaliseerd. De content van een site of de inhoud van een krant zal op je interesses en behoeften afgestemd worden. Met zijn website Blendle probeert hij dit al deels te re-aliseren. Media zal volgens hem ook steeds individualistischer worden.

4

Technologie - social media - marketing - politiek- entertainmentconsumptie - ondernemerschap

BARBARA PUTMAN CRAMER

AchtergrondBarbara Putman Cramer is geboren in 1986 en houdt zich bezig met voedsel, design en duurzaamheid. Ze is afgestudeerd in Mas-ter of Industrial Ecology en erg goed in haar vak. Ze werd in 2012 dan ook verkozen tot Upcoming Talent Trendwatcher of the Year bij Second. Deze jonge trendwatcher heeft al veel van de wereld gezien. Ze studeerde in Melbourne, Delft, Amsterdam en Londen. Ook geeft ze veel lezingen, onder andere bij TEDx Amsterdam.

Methodes-werkwijzePutman Cramer houdt zich voornamelijk be-zig met de kleine initiatieven en ontwikkelin-gen die een multipliereffect kunnen genere-ren. De maatschappelijke macro-trends zijn in haar ogen minder interessant. Ze verbindt volgens eigen zeggen creativiteit met sociale innovatie. Ze doet veel trendonderzoek naar nieuwe en duurzame ontwikkelingen.

SpecialismePutman Cramer is een foodtrendwatcher. Ze houdt zich bezig met food en design en de combinatie hiervan. Ze spreekt van de mul-ti-sensory experience. De combinatie van proeven, voelen en ruiken. Ze is van mening dat voedsel de maatschappij kan inspireren en positief kan veranderen. Eten is een deel van de samenleving. Eten kan volgens haar ook een verhaal vertellen. De foto’s op haar website laten ook zien dat dit echt kan.Putman Cramer houdt zich voornamelijk be-zig met de combinatie van food en design.

OpdrachtgeversPutman Cramer houdt zich bezig met veel verschillende opdrachten. Zo heeft ze gehol-pen met de herinrichting van een restaurant en ondersteunt ze initiatieven met betrekking tot stedelijke landbouw. Verder houdt ze zich

bezig met creative strategy, copywriting en trend research. Ook spreekt ze regelmatig voor TEDxAmsterdam. Daarnaast blogt en schrijft ze voor diverse websites. Zoals De Bijenkorf en ELLE eten. Ook heeft ze haar eigen blog en website genaamd Living An-tenna. Op deze website vertelt ze over alle projecten waar ze zich op dat moment mee bezig houdt.

ToekomstvisiePutman Cramer denkt dat de horeca en retail zich steeds verder zullen specialise-ren. De producten die gebruikt worden krij-gen steeds meer aandacht. In plaats van het supermarktconcept, komen er steeds meer winkels die gespecialiseerd zijn in één of twee producten. Dus minder one-stop-shops en meer multi-shop. Als voorbeeld noemt ze De Worst in Amsterdam. Hier kan je terecht voor goede wijn en worst. Ook zijn er steeds meer festivals en activiteiten waar er aandacht is voor eten.

6

Foodtrendwatcher

Carl Rohde

AchtergrondCarl Rohde is een zeer bekende trendwat-cher en al vaker aangehaald tijdens colleges van de Minor Trendwatching. Hij is eigenaar van trendbureau Science of the Time wat hij in 1992 heeft opgericht. Rohde is niet zozeer geïnteresseerd in de nieuwste gadgets maar in ‘Validated Cool Mentality Trends’. Dit zijn de trends die niet zomaar verdwijnen. Deze trends vormen de basis van het opbouwen van merken, concepten en nieuwe produc-ten.

Methodes-werkwijzeRohde werkt met een groot netwerk van studenten en professionals over de hele wereld. Inmiddels heeft Science of the Time vestigingen in Lissabon, São Paulo en Seoul. Hij werkt met verschillende onderzoekers en trendwatchers die bijdragen aan zijn blog. De coolhunters van Rohde bestaan voorname-lijk uit jongeren. Ook werkt hij met een kleine groep dertigers en vijftigplussers. De werk-wijze van coolhunters en wetenschappers, zorgt ervoor dat zijn onderzoeken empirisch onderbouwd en methodologisch sterk zijn.

SpecialismeCarl Rohde heeft niet één specialisme waar hij zich voornamelijk op focust. Er zijn diverse onderwerpen waar hij zich mee bezig houdt. Hij beschrijft zichzelf als een cultuursociolo-gisch onderzoeker. Hij houdt zich enerzijds bezig met mentaliteitsstudies. Hij onderzoekt waar bepaalde generaties zich door laten bewegen en wat het effect hiervan is op vol-gende generaties. Daarnaast houdt hij zich bezig met coolhunt, dit vormt het tweede niveau.

OpdrachtgeversCarl Rohde heeft in de loop der jaren een aar-dige reputatie opgebouwd als Trendwatcher. Hij heeft trendonderzoek gedaan voor veel verschillende opdrachtgevers. Dit zijn onder andere bedrijven als Unilever, Microsoft, Adi-das, BMW, het Rode kruis en Heineken. Ook onze overheid maakt gebruik van zijn kennis en diensten. Daarnaast is Rohde docent op de opleiding International Lifestyle studies op Fontys en op de Hotelschool in Den Haag.

ToekomstvisieVolgens Rohde wordt ons leven in de toe-komst steeds ingewikkelder. Dit komt door de toenemende globalisatie. De wereld wordt steeds platter doordat de Machts – en concurrentieverhoudingen ingrijpend aan het veranderen zijn. Steeds meer landen krijgen invloed en in Azië ontstaat een heel nieuw optimisme. De BRIC-landen worden steeds invloedrijker, hipper en cooler. We zul-len steeds meer concurrentie krijgen uit dat soort landen. Jongeren uit deze ‘upcoming landen’ zijn bereid om meer en harder te werken voor minder geld. We moeten onze creativiteit en innovatie meer dan ooit inzet-ten om te kunnen blijven concurreren.

8

Cultuursociologisch onderzoeker & coolhunter

Jan AgelinkBuro Jantrendman

AchtergrondJan Agelink studeerde van 1989 tot 1993 aan de Design Academy in Eindhoven. Hier volgde hij de richting Man and Identity, waar-bij de interesse van bepaalde invloeden op mensen wordt geprikkeld. Gelijk na zijn studie heeft Jan Agelink zijn eigen trendbureau op-gericht: Buro Jantrendman. Hiervoor maakt hij, inmiddels al weer 21 jaar, prognoses en trends. Ook is Jan Agelink de initiatiefnemer van de ‘Trendsafari’. In samenwerking met Textilia organiseert hij trendpresentaties op locatie. Hier krijgen gasten inspiratie op het gebied van nieuwe mode, lifestyle en foot-wear, op een bijzondere locatie. Zo presen-teerde Jan Agelink afgelopen jaar onder andere in Hotel Droog in Amsterdam.

Methodieken/werkwijzeJan Agelink doet veel onderzoek om trends te achterhalen. Zo beschrijft hij dat hij een trend baseert op consumptiepatronen en huidige culturen. Daarnaast werkt Jan Age-link altijd concepten en trendvoorspellingen uit in zijn eigen stijl. Hij is van mening dat je nooit je eigen stijl uit het oog moet verliezen en dat elk sterk concept overleeft in crisis en glorie tijden.

SpecialismenJan Agelink is gespecialiseerd in fashion, de-sign en geeft presentaties over de toekomst. Hij maakt trendpresentaties, trendboeken, trendfilms en magazines. Hij vertaalt trends, consumptiepatronen en tijdelijke culturen in visuele presentaties en boeken.

OpdrachtgeversDoor Jan Agelinks specialisatie op het ge-

bied van fashion, heeft hij voor verschillende modeketens gewerkt. Zo werkte hij in de ca-tegorie ‘footwear’ onder andere voor Rexor Benelux en Sneakers.nl. Ook werkte hij voor Hugo Boss Green, De Modefabriek, Pfizer BV en de Artemis Stylingacademy. Tegenwoor-dig werkt hij nog steeds in samenwerking met Textilia, een modevakblad.

Visie op de toekomstDankzij zijn lange tijd ervaring in dit vakgebied, heeft Jan Agelink een eigen visie ontwikkeld op de toekomst. Doordat hij altijd nieuwe ma-terialen blijft ontwikkelen en culturen en con-sumptiepatronen blijft analyseren, verwacht hij invloed te hebben in deze processen.

10

Fashion- & Designtrendwatcher

Andrea WiegmanSecond Sight

AchtergrondAndrea Wiegman studeerde geschiedenis aan de Universiteit van Amsterdam van 1992 tot 1997. Tijdens deze studie mocht ze op uitwisseling in Parijs, aan de Universite Denis Diderot. Vervolgens is ze een creatievere stu-die gaan volgen aan de ArtEZ Hogeschool voor de Kunsten en behaalde ze haar master in Fashion Design & Strategy.In 1997 zette Andrea het Nederlandse trend-magazine ‘Eye’ op. Na dit tien jaar gedaan te hebben, is ze les gaan geven op de Hoge-school van Amsterdam als docent en coach voor student ondernemers. Tegelijkertijd richtte ze in 2003 ‘Gloed’ op, een bedrijf dat inzicht geeft in de veranderende wereld waar wij in leven om zo interessante kansen voor de toekomst te ontdekken. In 2007 zette Andrea Wiegman ook de TWOTY Awards op, een jaarlijkse, internationale wedstrijd voor trendwatchers. Dankzij deze award ontstaan veel verschillende inzichten en ideeën over de toekomst en krijgt de winnaar de kans om zijn visie over de toekomst aan een groot pu-bliek te tonen. In 2008 zet Andrea haar studio Second Sight op. Dit is een trendbureau voor trendonderzoek, trendforecasting en scena-rioplanning. Daarnaast is Andrea Wiegman in 2014 ook een bureau, Neo Noir Agency, gestart dat gespecialiseerd is in het vertalen van jouw verleden, heden en toekomst. Dit kan onder andere gebruikt worden door be-drijven, voor strategiën of marketing.

Methodieken/werkwijzeAndrea Wiegman werkt op basis van markt-onderzoek en scenarioplanning. Met haar trendbureau Second Sight zorgt ze voor onuitputtelijke onderzoeken. Daarnaast werkt haar bureau op internationaal niveau en maakt ze ook gebruik van een groot netwerk. Dit bestaat onder andere uit onder-zoekers en futuristen. Door al deze bronnen samen te voegen ontstaat een complicatie van verschillende inzichten.

SpecialismenAndrea Wiegman is gespecialiseerd in mar-keting en media. Daarnaast is ze gespeci-aliseerd in de tijdgeest, schrijven, spreken, sciencefiction en het verbinden van mensen.

OpdrachtgeversMet haar bedrijf en uitgeverij Second Sight werkte Andrea Wiegman onder andere voor de Volkskrant, Academie Magazine en de Telegraaf. Met haar bedrijf Gloed werkte ze onder andere voor JLG Realestate BV.

Visie op de toekomstMet haar bureau Second Sight geeft Andrea Wiegman een blik op een futuristische toe-komst.

12

Marketing & Media

Zuzanna Skalska

AchtergrondZuzanna Skalska is trendanalist in industrië-le vormgeving. Ze is geboren in Warschau in Polen en woont sinds 1991 in Nederland. Zuzanna heeft gestudeerd aan de Design Academy in Eindhoven en daarna aan the Royal Academy of Fine Art & Design in Den Bosch.Van 1999 tot 2001 heeft Zuzanna voor Philips Design in Eindhoven als Sensorial Trend Analist gewerkt. Hierna is ze begonnen met werken bij VanBerlo als trendresearcher op het gebied van industrieel design. Vanaf 2007 is ze binnen VanBerlo gaan werken voor het label 360°. Ze schreef hiervoor trendboeken en trendreports. Voor het boek 360° trendreport heeft Zuzanna de Red Dot Award gewonnen, één van de meest presti-gieuze designprijzen ter wereld.

Nu werkt Zuzanna zelfstandig onder haar eigen merk 360° Inspiration. Dit trendblog geeft inspiratie voor mensen die meer willen weten van trends en ontwikkelingen. Zuzan-na noemt het zelf ‘food for thought’.

MethodiekenZuzanna is intuïtief forecaster. Ze verzamelt informatie door constant te reizen en veel vakbeurzen, conferenties en designweken te bezoeken. Daarnaast leest ze veel boe-ken, professionele tijdschriften en internatio-nale kranten. Iedere dag kijkt ze het journaal en ze leest ongeveer tien persberichten van verschillende grote merken.Zuzanna onderzoekt constant acht verschil-lende gebieden, zoals consumentenpro-ducten, consumentenelektronica, medische hulpmiddelen, verpakking en voeding. Tus-

sen deze gebieden zoekt ze naar spannings-velden.

SpecialismeZuzanna Skalska is trendanalist op het ge-bied van design. Ze zoekt naar innovatieve en baanbrekende voorbeelden in bedrijven om creatieve industrieën te inspireren.

OpdrachtgeversSinds 2004 is Zuzanna gekoppeld aan de Dutch Design Week. Ze is hier begonnen als lid van de Board of Management. In 2011 heeft ze plaatsgenomen in de adviesraad. Ieder jaar is ze curator van het DDW Trend Book. Zuzanna is een nieuwe design school gestart in Polen op 5 oktober 2011. De School of Form (SOF) is ze samen met Lidewij Edel-koort en Piotr Voelkel begonnen. Er zijn nu meer dan 400 studenten. Visie op de toekomstVoor de toekomst gebruikt Zuzanna het woord Glocalisatie: een crisis van onze Wes-terse identiteit. Je familie wordt groter dan de bloedband. Zo ontstaan er communities. Geld krijgt een andere waarde; het wordt weer een middel in plaats van een doel. Groeten worden lokaal geoogst en de natio-nale overheden worden faciliterend. Beslis-singen komen bij lokale overheden te liggen. Op 24 oktober 2014 geeft Zuzanna Skalska een trendtour op de Dutch Design Week.

14

Designtrendwatcher

Marcel BullingaFuturecheck.nl

AchtergrondMarcel Bullinga is geboren in 1958 en is nu twintig jaar actief als Trendwatcher. In deze tijd heeft hij boeken geschreven, lezingen gegeven en bijgedragen aan de trendrede. Hij heeft in diezelfde periode voor veel ver-schillende bedrijven mogen werken. Zoals de websites Futurecheck.nl en Predict The Future. Bij deze twee websites is hij nog altijd actief.

Methodieken/WerkwijzeVolgens verschillende bronnen heeft Bullinga een humoristische manier van vertellen. Hij zou de vaart er goed inhouden en heeft af en toe wat scherpe randjes. Het interesse-gebied van de Trendwatcher ligt volgens zijn LinkedIn bij het milieu, de economie, mensen-rechten, het onderwijs, wetenschap en tech-nologie. Dat hij van onderwijs houdt, wordt vervolgens ook duidelijk door het feit dat hij llessen op scholen gratis geeft.

SpecialismeZijn specialisme ligt in de technologie. Dit blijkt uit zijn meest recente interview. In het interview ‘Robots pikken onze banen in, en dat is goed’ vertelt Bullinga in de Automatise-ringsgids dat de overheid Nederlanders bang maakt voor robots. Dit hoeft echter niet zo te zijn. Alles om ons heen verandert met robots. Dit heeft volgens Bullinga niet veel met banen te maken, maar juist met een betere kwaliteit van het leven. Robots en 3D printers zouden de toekomst goedkoper maken.

OpdrachtgeversOpdrachtgevers van Marcel Bullinga zijn onder andere: Trendrede, Academie voor Media & Maatschappij, Nederlands Trend In-stituut, Trendinstituut Bouw, Global Techcast, Singularity Hub en Circle of Experts

Visie op de toekomst Zijn visie op de toekomst wordt zowel dui-delijk in eerdergenoemd interviewl als in zijn boek van 2011: Welcome to the future cloud. Mobile people, Green Profit & Happy coun-tries. Het is een Engels boek en hierin leven we in het jaar 2025. Allerlei veranderingen op het gebied van Media, Mobiel, Werk, Onder-wijs, Gezondheidszorg, Geld, Overheid, Ge-meenschap, Energie en SelfControl, worden besproken. Mensen zijn volgens Bullinga in de toekomst hun eigen baas en alles kan via technologie.

16

Technologie trendwatcher

Boris Veldhuijzen van Zanten

AchtergrondVeldhijzen van Zanten begon zijn carrière aan de Circusschool. Lange tijd was hij de enige Nederlander die met zeven ballen kon jongle-ren. Vervolgens heeft hij de Kunstacedemie en de Rijksacedemie afgerond. Na zijn stu-dies heeft hij verschillende websites opgezet als entrepeneur en deze vervolgens aan gro-te namen verkocht. Dit alles bij elkaar maakt Veldhuijzen van Zanten een combinatie van technologie, kennis en creativiteit.

Methodieken/WerkwijzeNieuwe bedrijven starten, nieuwe ideeën bedenken, vooral op technologisch gebied is volgens Veldhuijzen van Zanten zijn dage-lijkse bezigheid. Hij houdt zich daarom bezig met de trends op het gebied van internet en technologie en zoekt altijd naar nieuwe mo-gelijkheden.

SpecialismeBoris Veldhuijzen van Zanten is gespecia-liseerd in technologie en een ervaren en-trepeneur. Hij is daarom ook extern docent op de Hogeschool Amsterdam. Hier leert hij jonge entrepeneurs over het vak. Hij zegt zelf op zijn LinkedIn dat hij het prachtig vindt om jonge mensen zo gemotiveerd te zien en dat hij blij is een bijdrage te kunnen leveren aan hun droom.

OpdrachtgeversNiet van toepassing.

Visie op de toekomst In 2006 kwam Veldhuijzen van Zanten op het idee van ‘The Next Web’. Hierbij worden conferenties georganiseerd met interes-sante sprekers die samen met het publiek discussiëren over de toekomst van het web. Deze conferentie wordt jaarlijks georgani-seerd en is met 2000 bezoekers de grootste tech-conferentie van Europa. De opkomst van de The Next Web heeft er ook weer voor het ontstaan van nieuwe bedrijven gezorgd. De visie van Boris wordt daarom op deze conferenties duidelijk.

The next web

18

Technologie trendwatcher

Tony BosmaExtend limits

AchtergrondTony Bosma is de initiatiefnemer van de trendwatching-, innovatie- en toekomstad-viesorganisatie Extend Limits. Deze weblog bestaat inmiddels tien jaar en was daarmee de eerste weblog in Nederland op het gebied van Trendwatching.

Bosma houdt zich ook bezig met de Trendre-de. Ieder jaar schrijft hij zijn eigen stukken die aansluiten op de Trendrede. Hierin wordt zijn visie op de toekomst duidelijk. Als gastdocent komt hij regelmatig op Avans Hogescholen. Hierin geeft hij les in de vakken Trendwat-ching & Creativiteit.

Methodieken/WerkwijzeDe trendwatcher zal volgens Extend Limits veel gevraagd worden als toekomstexpert, coach, inspiratiebron en als jurylid. Vanuit het bedrijf Extend Limits werkt hij, via de metho-de scenarioplanning, voor de overheid en andere organisaties met het toekomstden-ken. Volgens de website: Speakersacadamy heeft het werk van Bosma een confronte-rende en inspirerende inhoud. Het zou vol-gens hen een rollercoaster van emoties zijn die ervoor zorgen dat mensen geraakt wor-den.

SpecialismeAls je de woorden Tony Bosma googelt, krijg je een waslijst een functies. Zo is hij: Futurist, Trendwatcher en spreker over technologie en houdt hij zich bezig met communicatie, media, economie, innovatie en de TrendRe-de.

OpdrachtgeversExtend Limits en Avans Hogescholen.

Visie op de toekomstSamen met mede-trendwatcher Maurits van Weiland heeft hij in 2004 het boek ‘Boek 2020’ geschreven. Hierin wordt in drie delen beschreven hoe de aankomende jaren eruit komen te zien voor ondernemers. Op het internet verklappen ze helaas niets van deze visie.

20

Futurist - technologie - communicatie - media - economie - innovatie - technologie

Antoinette van den berg

AchtergrondAntoinette van den Berg heeft gestudeerd aan de Design Academy in Eindhoven, van 1986 tot 1991 waar ze de richting Man and Identity volgde. Deze richting onderzoekt welke factoren invloed hebben op de keuzes van mensen in het heden en de toekomst.

Vanaf 1991 werkte Antoinettes trend forecas-ter en innovator voor Engelhard, een parel-moer pigment productiebedrij. In ditzelfde jaar zette ze haar eigen label op: Antoinette van den Berg. Met haar eigen label ontwierp ze producten en bedacht ze concepten, die onder andere verkocht zijn in de Bijenkorf.Vervolgens heeft Antoinette in 1997 vier jaar les gegeven op de Rietveld academie in Am-sterdam als docent textiel en design.Van 2001 tot 2004 woonde Antoinette met haar gezin op een zeiljacht waarmee ze heel Europa door voer. Als zoektocht naar trends besloot ze dat ze zich ook in andere culturen moest begeven.

Na deze periode strandde Antoinette in Na-poli, Italie. Hier richtte ze het merk Napolifoto op. Hiervan was ze zelf artdirector.Dit trendbureau richtte Antoinette op in 2007, waarbij ze trends voorspelt en deze voor bedrijven vertaalt in innovatieve producten en strategiën.

In december 2013 besloot Antoinette dat het tijd was voor een nieuwe stap en richtte ze ToucheToday op. Hierbij ontwerpt ze acces-soires die ge3d-print worden.

Methodieken/werkwijzeAntoinette van den Berg analyseert trends door veel research te doen in zo veel mo-gelijk verschillende landen met zo veel mo-gelijk verschillende mensen. Haar netwerk is enorm en bevat veel informatie die zij be-werkt in haar trendpresentaties.

SpecialismeAntoinette’s specialismes zijn terug te kop-pelen aan design. Dit omdat ze gestudeerd heeft aan de Design Academy en les heeft gegeven aan de Rietveld Academy. Haar eigen labels richten zich voornamelijk op tex-tiel design, styling, nieuwe technieken (zoals 3d-printen) en materialen.

OpdrachtgeversAntoinette van den Berg werkte onder ande-re voor het parelmoer pigment bedrijf Mearl (Engelhard) als trendwatcher.Met haar trendwatchbureau, FutureTouch, heeft Antoinette onder andere gewerkt voor L’oreal Paris, Moai Studio en Formular Ser-vicos Cosmeticos.

Visie op de toekomstDoor haar werk heeft Antoinette een grote interesse in nieuwe techonolgie en innovatie. Antoinette werkt aan een geinnoveerde toe-komst, waar nieuwe (productie)technieken, zoals 3d-printen, de hoofdrol in spelen.

22

Textiel design - styling - nieuwe technieken - materialen

InterviewMet Antoinette van den berg

Antoinette van den Berg is trendforecas-ter. Ze is gespecialiseerd in het vertalen van trends en innovatie voor bedrijven. Dit doet zij met haar trendforecasting bureau: Future-Touch. Voordat Antoinette met haar werk als trendforecaster begon, studeerde zij aan de Design Academy in Eindhoven. Hier volgde zij de richting Man & Identity. Deze studieloop-baan heeft veel invloed gehad op het latere werk van Antoinette. Dankzij deze richting ontwikkelde zij haar denkwijze en concept-visie. Niet alleen de opleiding zelf heeft veel invloed op Antoinette gehad, ook haar stu-diegenoten hadden veel invloed op haar mentaliteit. Ondanks de gekozen richting Man & Identity wilde Antoinette nog niet als trendforecaster gaan werken.

Tijdens haar studieperiode was Nederlands bekende trendwatcher Lidewij Edukoort nog onbekend. Een kennis van Antoinette heeft haar vervolgens gewezen op de gelijkenis-sen tussen Lidewij en Antoinette.Tijdens haar afstudeerproject, waarbij ze stoffen aan het ontwikkelen was, kwam Antoinette in aanraking met het bedrijf Engel-hard (inmiddels Mearl) een bedrijf gericht op de parelmoer en parel industrie. Voor haar afstuderen zocht zij sponsoren. Graag wilde Mearl met haar in zee gaan. Echter wilden zij dit alleen doen voor een tegenprestatie. Daarom werd Antoinette gevraagd voor hen te komen werken. Antoinette wilde na haar studieloopbaan echter graag voor zichzelf beginnen. Om die reden is zij als ZZP’er bij Mearl aan de slag gegaan. Hier werkte zij bij-na tien jaar als trendforecaster en innovator.

Tijdens haar werk ontwikkelde Antoinette on-der andere verschillende kleuren en toepas-singen van parelmoerpigmenten. Hierdoor deed zij veel ervaring op, op het gebied van cosmetica en werkte zij onder andere voor Yves Saint Laurent, Dior, Chanel, Hema en de Bijenkorf. Altijd was het belangrijk om min-stens twee jaar vooruit te kijken en te blijven ontwikkelen. Ook ontwikkelde Antoinette hier haar brede visie en denkwijze. Zo is het mo-gelijk verder te kijken dan alleen het product, in dit geval de parelmoerpigmenten, maar om ook te zien wat andere mogelijkheden zijn met dit product.

Oprichting eigen labelNaast deze werkzaamheden richtte Antoi-nette haar eigen label op: Antoinette van den Berg. Onder haar eigen label ontwierp ze ver-schillende producten, waaronder deurknop-pen. Hier werden 40.000 stuks van verkocht en opgenomen in de Flock collectie voor de Bijenkorf.In 1997 is Antoinette les gaan geven op de Rietveld Academie in Amsterdam, op het ge-bied van textiel en design. Ook hier probeer-de zij haar brede denkwijze over te brengen op anderen.Vervolgens, van 2001 tot 2004 maakte Antoi-nette met haar toenmalige partner de keuze te gaan wonen op een zeiljacht. Hierdoor kreeg zij de mogelijkheid haar kinderen zelf op te voeden en zo veel mogelijk verschillen-de culturen te zien en te ontdekken. Hierdoor werd haar visie nog breder en is het voor Antoinette mogelijk zich goed in te leven in andere mensen en culturen. Het is nood-

Vandaag de dag zijn er tientallen verschillende trendwatchers. Deze zijn allemaal gespecialiseerd in hun eigen vakgebied. De een richt zich op culturele schommelingen, de ander op ontwikkelingen op het gebied van eten en gezondheid. Voor dit interview is gekozen voor de trendwatcher, of eigenlijk trend-forecaster Antoinette van den Berg. Een zeer gedreven, opvallend persoon met veel kennis, ervaring en enthousiasme.

24

zakelijk om te beseffen dat de Nederlandse maatschappij niet de norm is en dat deze overal anders ontwikkeld. Ook is het noodza-kelijk om in te zien dat mensen vroeger din-gen anders deden, dan dat ze dat nu zouden doen en dan hoe ze dat in de toekomst zullen doen. Ook deze culturele ontwikkelingen verschillen per land en per cultuur.

Na deze reis richtte Antoinette in 2007 haar trendforecasting bureau, FutureTouch, op. Hier kon Antoinette zich specialiseren in het vertalen van trends en ontwikkelingen voor bedrijven voor innovatieve producten en strategieen. FutureTouch is een bureau dat samenwerkt met freelancers. Op basis van de grootte van het project worden freelan-ce ontwerpers of technici ingezet. Zo werkt Antoinette al enige tijd samen met een gra-fisch ontwerpbureau in Italië, gespecialiseerd in websites. FutureTouch wordt veelal inge-huurd door bedrijven die innovatieve pro-

ducten en strategiën willen ontwikkelen. De methodieken die Antoinette gebruikt om tot een goed resultaat te komen zijn het onder-zoeken van het bedrijf en de huidige strategi ën. Vervolgens maakt ze een vertaalslag van huidige en toekomstige trends voor het bedrijf. Deze trends ontdekt en onderzoekt Antoinette door te researchen, altijd te sig-naleren en goed om haar heen te kijken. Zo ontwikkelde zij een gevoel of ‘antenne’ voor komende trends die interessant zijn voor de verschillende bedrijven.

Huidige projectenInmiddels werkt Antoinette naast haar trend-forecasting bureau ook aan haar nieuwe label ToucheToday, Onder dit label ontwerpt en verkoopt Antoinette ge3d-printe sieraden en assecoires.

Antoinette maakt voornamelijk onderscheid tussen trendwatchers en trendforecasters. Trendwatchers onderzoeken de huidige trends en trendforecasters gaan op zoek naar toekomstige trends. Aangezien het vakgebied afgelopen jaren veel ontwikkeld is, is haar blik hier op ook veranderd. Vroeger waren er nauwelijks trendwatchers en volgens Antoinette zijn er inmiddels te veel trendwatchers. Toch heeft Antoinette nog een aantal tips voor trendwat-ching studenten. Zo raadt zij iedereen aan een open geest te hanteren en altijd rond te blijven kijken. Bijvoorbeeld naar waarom

mensen bepaald gedrag vertonen en hoe dit gedrag zich in de loop der jaren ontwik-kelt. Ook moeten wij ons realiseren dat niets vanzelfsprekend is. Om zo veel mogelijk te signaleren is haar advies ga lopen door de grote steden. Lopen, lopen, lopen en kijken, kijken, kijken!

Bronnenlijst

1. (2013), Geraadpleegd op 5 oktober 2014, http://dewerelddraaitdoor.vara.nl/Gastendetail.2291.0.html?&tx_ttnews%5Btt_news%5D=14759&cHash=342a6a2df6d27ed49e50de993f0c765a

2. Geraadpleegd op 3 oktober 2014, www.alexanderklopping.nl, www.wikipedia.nl.

3. Putman -Cramer, B (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, - http://dj100.nl/barbara-putman-cramer/- https://www.linkedin.com/in/barbaraputmancramer- http://www.livingantenna.com/

4. Rohde, C, geraadpleegd op 2 oktober 2014, - http://www.mountview.nl/publications/TvM%20-%20Trends%20in%20Trendwatching.pdf- https://www.linkedin.com/in/carlrohde- http://scienceofthetime.com/

5. geraadpleegd op 3 oktober 2014, http://www.future-touch.com/industries/

6. Van den berg, A (2014), geraadpleegd op 5 oktober 2014, https://www.linkedin.com/profile/vie-w?id=36237542&authType=NAME_SEARCH&authToken=EF65&locale=nl_NL&trk=tyah2&trkInfo=ta-rId%3A1412197590424%2Ctas%3Aantoinette%20van%20den%20berg%2Cidx%3A1-1-1

7. agelink, j (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, https://www.linkedin.com/pub/jan-agelink/15/b0a/653

8. Lingg, P (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.stylingg.nl/1/post/2013/05/in-gesprek-met-jan-agelink-trend-forcaster.html

9. Wiegman, a (2014), geraadpleegd op 2 oktober 2014, https://www.linkedin.com/profile/view?id=303501&au-thType=name&authToken=xu6O&trk=prof-connections-name

10. Dekkers, M (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.frits.nl/wp-content/uploads/2014/07/zuzanna_skalska.pdf 11. Interieurinstituut (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.interieurinstituut.nl/agenda/okto-ber-2014-trendwalk-op-dutch-design-week-met-zuzanna-skalska/

12. Skalska, Z (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, https://www.linkedin.com/in/zuzanna

26

13. Van berlo (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.vanberlo.nl/about/people/zuzanna-skals-ka.html

14. 360 inspiration (2014), geraadpleegd op 6 oktober 2014, - http://www.360inspiration.nl/qa/ - http://www.360inspiration.nl/bio/

15. Dutch design week (2013), geraadpleegd op 6 oktober 2014, http://www.ddw.nl/content.php?pa-geID=c5455f5676b323fb7c2261546044a39c

16. Bullinga, M (2014), geraadpleegd op 5 oktober 2014,- http://futurecheck.nl- https://touch.www.linkedin.com/?sessionid=7495337226235125&as=false&rs=false&can=htt-p%3A%2F%2Fnl%2Elinkedin%2Ecom%2Fin%2Ffuturecheck#public-profile/http%3A%2F%2Fnl%2Elinke-din%2Ecom%2Fin%2Ffuturecheck

17. Speakers academy (2013), geraadpleegd op 5 oktober 2014, http://www.speakersacademy.nl/speakers/marcel-bullinga

18. (2014), geraadpleegd op 5 oktober 2014, http://nl.m.wikipedia.org/wiki/Marcel_Bullinga

19. Keijzer, R (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, http://www.automatiseringgids.nl/nieuws/2014/40/ro-bots-pikken-banen-in-en-dat-is-goed

20. Veldhuijzen van zanten, B (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, - https://touch.www.linkedin.com/?sessionid=2049261362323705&as=false&rs=false&can=htt-p%3A%2F%2Fnl%2Elinkedin%2Ecom%2Fin%2Fborisvvz#public-profile/http%3A%2F%2Fnl%2Elinkedin%2E-com%2Fin%2Fborisvvz- http://www.boris.to- http://thenextweb.com/author/boris/

21. the next speaker (2014), geraadpleegd op 4 oktober 2014, - http://thenextspeaker.com/nl/experts/boris-veldhuijzen-van-zanten/- http://thenextspeaker.com/nl/experts/tony-bosma/

22. Bosma, T (2014), geraadpleegd op 5 oktober 2014, - http://www.extendlimits.nl/mobile/#bmb=1- https://touch.www.linkedin.com/?sessionid=7617633607020008&as=false&rs=false&can=htt-p%3A%2F%2Fnl%2Elinkedin%2Ecom%2Fin%2Ftonybosma#public-profile/http%3A%2F%2Fnl%2Elinkedin%2E-com%2Fin%2Ftonybosma- http://www.trendrede.nl/tony-bosma-over-de-trendrede-2015/