DEFINITIES CROSSMEDIA EN TRANSMEDIA CROSSMEDIA Bij het zoeken naar de definitie van crossmedia stuitte ik als eerste op de volgende beschrijving: “Crossmedia is een term die wijst op de kruisbestuiving van verschillende

media, zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games,

mobiele toepassingen en live-events. Typisch is niet alleen het multimediale

karakter, waarbij tekst, beeld en geluid over meerdere platformen wordt

verzonden, maar ook een crosssectorale aanpak die leidt tot nieuwe

samenwerkingsverbanden. Bijvoorbeeld kranten die ook filmpjes plaatsen op

hun website, televisieprogramma’s waarvoor men ook de krant

en internet nodig heeft of een theatervoorstelling die verder leeft op een

website.”

(Site van CSJM Vlaanderen, een cultuurorganisatie, gevonden in de

begrippenlijst, bezoek site op 10/10/11) http://www.cjsm.vlaanderen.be/e-

cultuur/beleidskader/bouwstenen/lexicon/

De kern van dit bericht is eigenlijk een van de eerste woorden: kruisbestuiving. Het is een samenspel tussen verschillende media. Elk deel bevat iets belangrijks, maar zij kunnen naast elkaar bestaan en de ontvanger hoeft niet per se alle fronten te hebben gezien. Die laatste conclusie heb ik getrokken aan de hand van de inleiding van ‘Basisboek crossmedia concepting’, geschreven door Indira Reynaert, Daphne Dijkerman en Nicoline Fokkema (1e druk, 2009) “Je wordt gewekt door de wekkerfunctie van je mobiel, tijdens je ontbijt

volg je het ontbijtnieuws op televisie en blader je in de ochtendkrant.

Voordat je naar je werk vertrekt, zet je de laptop aan om te kijken of je

nog belangrijke e-mails of geinige krabbels hebt gekregen. Lekker handig dat

draadloze internet, want je kunt gewoon in de keuken blijven zitten.

Onderweg naar je werk krijg je een sms met een filemelding. Helaas kun je

volgens de tomtom niet omrijden, dus begin je te twitteren met vakgenoten

via je mobiel of iPhone. Op het werk zet je de computer aan. Tussen de

werkzaamheden door volg je de binnenkomende mail, kijk je de RSS-feeds na op

interessante blogpostings en krabbel je je vrienden op Facebook en Hyves.

Het gebruik van media is zo gewoon geworden, dat het je nauwelijks nog

opvalt.”

De media zijn in principe niet met elkaar verbonden, maar worden met elkaar gebruikt en door de gebruiker aan elkaar verbonden, omdat zij elk hun specifieke, waardevolle eigenschappen hebben. Dit is natuurlijk wat wij in advertising doen, kijken naar welke media het best kunnen worden ingezet, en hoe het samenspel zo optimaal mogelijk verloopt. Maar eigenlijk is die filemelding die je twittert, een herhaling van de filemelding zelf. De twitterfeed is dus niet per se nodig, maar zo bereik je wel meer mensen. TRANSMEDIA Om maar weer te beginnen met zoektermen van google, vond ik een stuk waar transmedia een beetje wordt uitgelegd, aangezien het een vrij nieuw begrip is:

“Het begrip transmedia, waaraan storytelling nauw verbonden is, is nog vrij

onbekend. Het is een nieuwe manier om boodschappen te versturen door

verschillende media te gebruiken. Die diversiteit versterkt het product,

waardoor het een unieke indruk achterlaat bij de eindgebruiker. De

verschillende platformen vullen elkaar aan en zorgen voor een unieke ingang

en participatie in het verhaal”

(Artikel van De Nieuwe Reporter, op 11/06/2009)

http://www.denieuwereporter.nl/2009/04/transmedia-the-story-to-sell/

Transmedia wordt vaak gebruikt in combinatie met storytelling, zo blijkt ook uit dit stukje. Hierin wordt transmedia gezien als verschillende media, die elkaar nodig hebben om een verhaal over te brengen. Ook in onderstaand stuk op de wikipedia pagina van transmedia storytelling (alleen ‘transmedia’ vindt hij niet op wiki, dus weer een combinatie met storytelling) stond het volgende:

“From a production standpoint, it involves creating content[2] that engages

an audience using various techniques to permeate their daily lives.[3] In

order to achieve this engagement, a Transmedia production will develop

stories across multiple forms of media in order to deliver unique pieces of

content over multiple channels. Importantly, these pieces of content are not

only linked together (overtly or subtly), but are in narrative sync with

each other.” ... “Transmedia per se refers to the overall elements that make

up the cross-platform emotional experience and process of producing the

content that comes with it”

Oftewel, er staat dat transmedia een publiek nodig heeft, dat zichzelf verschillende informatie verschaft. Daarbij worden de verschillende media bewust, dus met een achterliggende strategie, in een bepaalde volgorde geplaatst. De een kan niet zonder de ander, omdat het eigenlijk een lange keten is van stukken informatie. Je hebt het ene stuk nodig om bij het volgende stuk te komen. Het kan hierbij om een verhaal gaan, of om een project dat een bepaalde interactie vereist van het publiek en die moet worden aangestuurd. Naar mijn idee kan je crossmedia en transmedia erg snel door elkaar halen, want bij beiden gaat het om multimediale projecten. Een cruciaal verschil is alleen dat crossmedia naast elkaar kan bestaan zonder dat je informatie mist (een verhaal, herhaalt over meerdere media), en bij transmedia de media complementair aan elkaar is (elk medium een stuk, om tot een eindverhaal of –product te komen).

- Karin Beukers 3A