Draait Facebook Hyves de nek om?

Loopt Hyves leeg? Is Hyves ten dode opgeschreven? Je zou het wel denken als je her en der de commentaren leest. Maar elke mening is er ook maar één. Je kunt het maar beter meten, dan weet je het. En dat deed TNS NIPO.

Met TNS NIPO Clicks monitort en analyseert (op anonieme basis) het onderzoeksbureau continu het surfgedrag van 15.000 Nederlanders. We onderzochten de scores voor Facebook en Hyves voor de zes maanden van juni tot en met november van dit jaar. Om de meting in een wat breder perspectief te kunnen plaatsen, namen we ook de scores voor MySpace, LinkedIn en Twitter mee.

Aan de vraag wie er gaat winnen, Hyves of Facebook, is zelfs een website gewijd. Deze houdt de actuele stand bij voor de ledenaantallen van beide social networks en je kunt er meedoen aan een poll over de afloop.

Enkele feiten vooraf

weer9

ing10

8

7

6

5

4

3

2

1

#

you

tv

hotmail

facebook

marktplaats

google

youtube

hyves

Meest gezocht

Google zag Hyves in 2010 in elk geval nog niet sterven. Integendeel: Hyves is in Nederland de meest gezochte zoekterm in Goolge volgens Google Zeitgeist 2010.

Vincenzo Cosenza publiceert sinds juni 2009 elk half jaar zijn World Map of Social Networks. In december 2009 was Facebook volgens zijn gegevens in honderd van de 127 onderzochte landen marktleider; in december 2010 is dat aantal volgens hem gegroeid tot 115.

In de VS kan geen enkel ander social network ook maar in de schaduw staan van Facebook, dat een marktaandeel heeft van meer dan zestig procent. De nummer twee, MySpace, moet het stellen met krap vijf procent.

Hyves over Hyves10,6 miljoen leden, waarvan 9 miljoen Nederlanders 6,2 miljard pageviews per maandGemiddelde leeftijd: 3044% man / 56% vrouwGemiddeld aantal vrienden: 101Krabbels per dag: 2,4 miljoenNieuwe foto's per dag: 940.000Privéberichten per dag: 1,2 miljoenChatberichten per dag: 7,2 miljoen

Bron: http://www.hyves.nl/over/facts/

Facebook heeft meer dan 500 miljoen actieve gebruikers wereldwijd. De helft daarvan logt minimaal één keer per dag in. Elke maand verschijnen er op Facebook meer dan 30 miljard nieuwe bijdragen (status updates, links, nieuwsberichten, foto's, video's, et cetera)De gemiddelde Facebook-gebruiker:• Heeft 130 vrienden• Is gelinkt aan 80 pages, groups and events.• publiceert 90 bijdragen per maandFacebook is beschikbaar in meer dan zeventig talen. Zo'n 300.000 gebruikers helpen vrijwillig bij het vertalen.De Facebook-community installeert 20 miljoen applicaties per dag.Elke dag komen er 10.000 nieuwe websites bij die Facebook integreren. In totaal zijn er meer dan twee miljoen websites met Facebook-integratie.Meer dan 200 miljoen gebruikers bezoeken Facebook via hun mobieltje. Mensen die Facebook ook mobiel gebruiken, zijn tweemaal zo actief als andere bezoekers.

Bron: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics

Facebook over Facebook

Over TNS NIPO Clicks

TNS NIPO Clicks monitort doorlopend het internetverkeer van 15.000 respondenten in Nederland. Dat biedt ons een zeer gedetailleerd inzicht in de prestaties van websites: het aantal unieke bezoekers, de duur van het bezoek, de bezoekdiepte, het aantal terugkerende bezoekers, conversiescores, et cetera.

We kunnen deze gegevens uitsplitsen naar tal van achtergrondvariabelen. Niet alleen naar leeftijd en geslacht, maar ook naar het merk auto dat mensen rijden, het land waar ze dit jaar op vakantie gaan of zelfs naar specifieke behoeften.

TNS NIPO Clicks biedt een ongeëvenaard inzicht in de samenhang tussen online en off line gedrag en de wijze waarop mensen tot beslissingen komen.

Dit animatiefilmpje op YouTube is een korte introductie voor TNS NIPO Clicks

Facebook groeit fors, met bijna vijftig procent meer unieke bezoekers per maand in zes maanden tijd.De groei van Facebook gaat vooralsnog niet ten koste van Hyves. Het aantal unieke bezoekers van Hyves is in een half jaar tijd met drie procent gedaald. Lichte krimp in een groeiende markt is voor Hyves niet direct een grote zorg. Het enorme Hyves-marktaandeel in Nederland kan immers nauwelijks nog groeien.LinkedIn groeit zelfs nog harder dan Facebook, met 51 procent. Twitter trekt achttien procent meer unieke bezoekers.MySpace is de grote verliezer en levert achttien procent unieke bezoekers in.

De ontwikkeling van de cijfers voor unieke bezoekers voor de vijf onderzochte social networks

Hyves-bezoekers keren het vaakst terug (zelfs tweemaal vaker dan Facebook-bezoekers). Daarmee scoort Hyves dus zeer sterk op loyaliteit.Hier staat tegenover dat Facebook-bezoekers veel langer op de site blijven hangen en ook veel meer pagina's bezoeken. Engagement is de grote kracht van Facebook. Ongetwijfeld dragen de zeer populaire Facebook-games als Farmville voor een belangrijk deel bij aan de hoge scores.De scores voor Twitter vallen tegen. Wie echter een typische Twitter-verslaafde kent, weet dat deze ook dikwijls zijn tweets de wereld inzendt via zijn mobieltje. TNS NIPO Clicks meet op dit moment uitsluitend het internetgebruik via de vaste verbinding. We weten, dat een groeiend aantal gebruikers de social media via hun smart phone bezoeken. Zouden we ook het mobiele verkeer kunnen meten, dan zijn dit de effecten die we verwachten op de verschillende metrics:

Unieke bezoekers: ongeveer gelijk, mobiele gebruikers gebruiken hun smart phone hoofdzakelijk naast de vaste verbinding. Aantal bezoeken per bezoeker: hoger, en dit geldt waarschijnlijk in versterkte mate voor TwitterGemiddelde bezoekduur: lagerAantal pagina's per bezoek: lager

Facebook groeit sterk in Nederland, maar vooralsnog gaat dat niet ten koste van de bezoekersaantallen van Hyves. In het afgelopen half jaar namen de bezoekcijfers van Facebook met bijna vijftig procent toe, die van Hyves daalden heel licht (drie procent).

Hyves slaagt er veel beter in mensen vaak naar de website te lokken, maar Facebook-bezoekers blijven langer online en bezoeken beduidend meer pagina's.

In Nederland is Hyves nog steeds met afstand het grootste social network, maar Facebook komt rap dichterbij.

Meer informatie over dit onderzoek?

Marcel Maassen (Web Strategy Director TNS NIPO)

marcel.maassen@tns-nipo.com of (+31) 6 3045 1057

Connect via LinkedIn: nl.linkedin.com/in/marcelmaassen

Volg mij op Twitter: twitter.com/marcelmaassen

Dagelijks social media nieuws op www.tns-nipo.com/webstrategy

Eindconclusie Hyves versus Facebook