Tien succesfactoren voor communicatie

Reclamemakers in Duitsland hebben onderzoeksbureau McKinsey gevraagd de

10 belangrijkste factoren te bepalen die geslaagde reclame kenmerken. Een

aardig lijstje, waarbij ‘reclame’ net zo makkelijk is te vervangen door ‘sales

promotion’.

De 10 succesfactoren zijn, in volgorde van belangrijkheid:

1 originaliteit

2 duidelijkheid

3 overtuigingskracht

4 ambachtelijke kwaliteit

5 de want-to-see-again-factor

6 relevantie

7 verschil met de concurrentie

8 consistentie met eerdere campagnes

9 geloofwaardigheid

10 activerende werking

Opvallend is dat opdrachtgevers de nummers 6 tot en met 10 vooral belangrijk vinden en reclamemakers

vooral de nummers 1 tot en met 5