04/14/13 PUBLIC NOTICE (03/11/13 FAX TO BARACK OBAMA) - dutch
Spindoctoring
-
Upload
chris-aalberts -
Category
News & Politics
-
view
817 -
download
0
description
Transcript of Spindoctoring
Spindoctoring in politiek Den Haag
Chris Aalberts
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wie ben ik?
• Onderzoeker en docent politieke communicatie
Boeken• Veel gekwetter, weinig wol (2011)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)• Altijd ver weg? (2008)• Aantrekkelijke politiek? (2006)
In voorbereiding• Achter de PVV
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Opbouw
• Spindoctoring• Buitenlandse ervaringen• Beeldvormen• Framen• Liegen• Lekken• Maatschappijleer
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Spindoctoring (1)
• Nederland wordt steeds meer een mediacratie• Essentieel hoe politici in de media komen• Adviseurs helpen daarbij
Doelen• Beïnvloeding van journalistieke berichtgeving• Via de media de juiste beeldvorming onder
burgers
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Spindoctoring (2)
• Een spindoctor is ‘degene die op moderne wijze de media manipuleert en de berichtgeving zo effectief mogelijk naar zijn hand weet te zetten’
Wat zijn de verschillen met voorlichters? • Actieve sturing van informatie i.p.v.
doorgeefluik• Strategisch adviseur i.p.v. uitvoerder• Proactief i.p.v. reactief
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Spindoctoring (3)
Geen professie, maar een rol•Geen professionele kennisopbouw•Geen specifieke opleidingen
Verschillende personen kunnen deze rol vervullen•Voorlichters•Politici zelf•Politiek assistenten•Journalisten
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Verenigde Staten (1)
• Grote campagne-industrie met vele consultants
• Ethische discussie (o.m. Irak)
Activiteiten• Onderzoek naar verleden van tegenstanders• Onderzoek naar eigen achterban• Betaalde publiciteit• Direct marketing (o.m. social media)
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Verenigde Staten (2)
• Presidentskandidaat en Vietnamheld John Kerry
• Comite van veteranen voor ‘de waarheid’
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Verenigde Staten (3)
• Waarom was de hulp na Katrina zo slecht?• Opgeroepen beeld: de lokale overheid is
corrupt• Werkelijkheid: het had geen prioriteit voor Bush
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Groot-Brittannië (1)
• Slechte relatie tussen politici en de tabloid-press
• Agressieve tactieken ‘nodig’ om goed in de media te komen
• Spindoctoring komt vooral van Labour• Ruim 20 jaar geen gewonnen verkiezingen• Rebranding tot ‘New Labour’ tijdens Tony Blair• Systematische aandacht voor imago in de
mediawww.chrisaalberts.nl
Spindoctoring
Groot-Brittannië (2)
• Agressieve bejegening van journalisten• Geen medewerking bij een negatieve
toonzetting• Straffen en belonen
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Groot-Brittannië (3)
• Opinieonderzoek, mediamonitoring en planning
• The grid: strategisch plannen van nieuws• Bij rampen slecht regeringsnieuws brengen• Meer publieke aandacht voor spindoctoring
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Technieken
• Hoe relevant is dit alles voor Nederland? • Interviews met politici, voorlichters,
journalisten en politiek assistenten
Vier technieken• Beeld vormen• Framen• Liegen• Lekken
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Beeld vormen (1)
• Scheppen van een mooi beeld• Tamelijk onschuldig
Technieken• Accentueren van karaktereigenschappen• Aanpassen taalgebruik• Creëren van gewenste omgeving• Kiezen van geschikte media
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Beeld vormen (2)
• Vraag: leidt dit af van de inhoud of ondersteunt het de inhoud?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Beeld vormen (3)
• Probleem: wordt dit wel serieus genomen?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Framen (1)
• Duiden van politieke thema’s en gebeurtenissen
Technieken• Framen van het verloop van debatten• Geven van achtergrondinformatie• Nemen van initiatief• Wijzen op fouten van tegenstanders
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Framen (2)
• Vraag: is dit niet hetzelfde als politiek bedrijven?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Framen (3)
• Probleem: frames kunnen ook tegen je werken
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Liegen (1)
• Verdergaande vorm van framing• Vertellen van verhalen die (deels) onjuist zijn
Technieken• Roddelen• Bedriegen
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Liegen (2)
• Vraag: is dit wel ethisch verantwoord?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Liegen (3)
• Probleem: eigen imago verslechtert
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Lekken (1)
• Specifieke vorm van framing• Verspreiden van vertrouwelijke informatie• Verspreiden van informatie die onopgemerkt
blijft
• Vaak verbonden met specifieke functie• Politiek assistenten• Andere voorbeelden zijn schaars
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Lekken (2)
• Vraag: is er wel zoveel interessante informatie?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Lekken (3)
• Probleem: politiek assistent is altijd verdacht
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Maatschappijleer (1)
• Gebrekkige kennis bij burgers over politiek• Beperkte consumptie van politieke informatie• Onvoldoende interesse om dit te veranderen
Spindoctoring• Effectieve manier om hiervan gebruik te maken• Vanuit politici werkt het niet altijd• Voor burgers levert het vaak slechte informatie
op
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Maatschappijleer (2)
Essentiële vragen•Welke politieke informatie wordt er verspreid?•Waar komt die informatie vandaan? •Welke belangen spelen hierbij mee? •Wat weten we wel en wat niet?
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring
Bron
Maarten Molenbeek & Chris Aalberts (2010): U draait en u bent niet eerlijk: spindoctoring in politiek Den Haag. Den Haag: SDU.
www.chrisaalberts.nlSpindoctoring