Obama's mythe (NL)

www.chrisaalberts.nl

Sociale media?

Een overschat fenomeen

Chris Aalberts

Corus Young Professionals

Wie ben ik?

• Onderzoeker en docent politieke communicatie

Boeken• Aantrekkelijke politiek? (2006)• Altijd ver weg? (2008)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)

In voorbereiding• Politiek 2.0 • Aanhang van de PVV

Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl

Wat hebben

de volgende vrouwen

met sociale media

te maken?



http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA

Enkele trends…

• Politieke partijen zijn geen massaorganisaties meer

• Kiezers zijn gaan zweven• Competitieve media omgeving• Meer human interest en entertainment nieuws• Popularisering en personalisering van politiek

• Nieuwe strategieën van partijen en politici om burgers te bereiken

• Internet is een belangrijke strategie geworden

www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals

Internetstrategie

• Internet als middel sinds ± 1998• Web 2.0 als middel sinds ± 2006

Enkele voordelen voor politici• Controle over media-inhoud• Kosten van websites• Beter imago: modern, menselijk, etc.• Mogelijkheden voor contact, feedback en

mobilisatie


Internet, de eerste tien jaar

Trends1. Enorme groei in internettoegang…

Maar nog steeds niet een massamedium als televisie2. Politieke activiteiten online werden belangrijker…

Maar deze werden door weinig burgers uitgevoerd3. Internet gaf burgers interactieve mogelijkheden…

Maar partijwebsites zijn niet interactief


Web 2.0

Claims over Web 2.0• Web 2.0 vernieuwde internet• Het oude internet is weg, alles is nu anders• Iedereen heeft nu internettoegang• Online politiek is een massafenomeen• Politici weten nu hoe internet gebruikt moet

worden


Enkele voorbeelden

• Obama mobiliseerde miljoenen mensen tijdens zijn campagne

• Veel politici zitten op online sociale netwerken als Facebook, Hyves en MySpace

• Twitter speelde een belangrijke rol bij de studentenprotesten in Teheran

• Demonstraties tegen de 1040 urennorm begonnen via MSN, SMS en Hyves


Het Obama verhaal

• Obama werd een merk: ‘change’• Obama creëerde een beweging van supporters• Dit werd mogelijk door online tools

– Sociale netwerken– Beloningen om actief te worden– Interactieve campagne

• Deze campagne was de basis voor Obama’s succes


Enkele getallen

• 750.000.000 dollar donaties• 13.000.000 email adressen• 2.900.000 burgers ontvingen een SMS• 200.000 lokale bijeenkomsten• 35.000 online groepen


• Wat zijn de effecten van zo’n campagne? • Campagne effecten zijn grotendeels onduidelijk• Problematisch om effecten van beleidsplannen

en sociale media te onderscheiden• Geen wetenschappelijk bewijs


• Waarom worden mensen actief?• Onderzoek in andere contexten laat zien dat

mensen niet zomaar actief worden door de media• Obama creëerde een extra platform voor actieven• Maar hij maakte inactieve burgers niet actief


• Sociale media maakten een specifieke groep actief?

• Ze maakten deze activiteiten zichtbaar• Deze groepen waren al mobiliseerbaar• In het verleden was mobilisatie minder efficiënt


• Werkte de interactieve campagne?• Er was geen interactieve campagne• Enkele mediamomenten met Obama en zijn fans• Praktisch onmogelijk contact te maken met

Obama


• Zijn deze aantallen groot?• Enthousiasme over getallen is ongeïnformeerd• Vergelijk met andere politieke activiteiten• Getallen vertellen iets over de Amerikaanse

politieke cultuur, niet over nieuwe media


Lessen van Obama

• Sociale media zijn een efficiënt platform om bestaande aanhangers te mobiliseren

• Deze platforms maken activiteiten transparanter dan voorheen

• Deze platforms stimuleren meer onlineactiviteit dan offline activiteit

• Onwaarschijnlijk dat ze leiden tot meerpolitieke activiteiten in het algemeen

• Zelfs gecommitteerde aanhangershebben beperkte tijd


Schijnwereld van web 2.0

• Iedereen is interessant• Mensen hebben interessante meningen• Mensen doen interessante dingen• Mensen zijn geïnteresseerd in elkaar• Mensen willen onderling in contact staan• Mensen willen graag berichten uitwisselen• Mensen zetten zich voor allerlei zaken in


Terug naar de realiteit

Vraag je af…• Wie op jouw profiel zit te wachten…• Of je tweet echt interessant is…• Of je het zelf van de buurvrouw wilt lezen…• Of je je tweet volgend jaar wilt terugvinden…• En of je toekomstige werkgever dat ook

vindt…


Obama's mythe (NL)

News & Politics

Transcript of Obama's mythe (NL)