Lars Sang Mo Boom

1

SEO | GEEN SPEL MAAR KUNST

Hoe de ANWB succesvol een SEO strategie implementeerde en wat jij hiervan kunt leren.

Lars Sang Mo Boom

2

Wat het is

Volgens Wikipedia:Zoekmachineoptimalisatie/Search Engine optimization is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden. Een vermelding in die organische resultaten is gratis, en dus vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachine adverteren.

Lars Sang Mo Boom

3

De Resultatenpagina

Lars Sang Mo Boom

4

SEO in de Traffic Mix

Lars Sang Mo Boom

5

Daarom doe je aan SEO

• Vertoningen zijn “gratis”

• Bezoek is van hoge kwaliteit

• Continue stroom aan bezoek

• Conversie% is vaak beter dan van andere

bronnen

• Rich Snippets (Reviews, Author, Video, Recepten,

e.d.)

• SEO en SEA versterken elkaar

Lars Sang Mo Boom

6

Start situatie ANWB Verzekeren• Daling in rankings op belangrijkste zoekwoorden

• Te weinig autonoom SEO bezoek

• Gemiddeld conversie%

• Slechte bounce%

• Minste aantal pageviews van alle bronnen

• Beperkte strategie en plan van aanpak

• Slechte laadtijd anwb.nl

Lars Sang Mo Boom

7

Analyse & Advies

Lars Sang Mo Boom

8

Het Advies

• Verbeter waar je direct invloed op hebt, bv wel

content niet techniek.

• Logische indeling site

– Aanpassing url’s

• Doe meer aan interne link building

• Meer relevante content dat aansluit bij

zoekgedrag

• Verbeter je Linkteksten

Lars Sang Mo Boom

9

Hier liepen we tegenaan

• MT

• IT

• Product Marketeers

• Collega’s

• Planningen en procedures

Lars Sang Mo Boom

10

Zo gingen we er mee om

• Overtuigen | Overtuigen | Overtuigen

• Externe kennis kan versnellen

• Zorg per stakeholder voor 1 fan

• Frequent tussentijdse resultaten delen

– E-mail maar ook standup

• Laat stakeholder meedenken

• Houd je eigen planning strak in de gaten

• Deel je kennis met de organisatie en leid op

Lars Sang Mo Boom

11

Dit hebben we geleerd

• Overtuig MT

• Met cijfers of beelden de resultaten delen

• Focus qua prio’s en planning

• Laat niemand je tegenhouden en doe veel dingen

ZELF!

• Maar accepteer dat je het nooit 100% krijgt

• Vier het succes!

• KLAAR! Of toch niet? Continue aan werken!

Lars Sang Mo Boom

12

Het voorlopige resultaat

• Top 3 posities alle belangrijke zoekwoorden

• Autoverzekering en Reisverzekering #2 en #1

• Autonome traffic significant gegroeid

• Conversie% tot wel 50% verbeterd

• Laadtijd anwb.nl verbeterd

• Uitbreiding met bv mobiele apparatuur en

vergelijken

Lars Sang Mo Boom

13

En zo gaan we verder• Autoriteit anwb.nl verder verhogen

• Continue content blijven toevoegen

– Naast tekst ook foto en video

• Kennisniveau verhogen

– In de hele organisatie

• Rich Snippets 2.0

• Google+ en Places

• Learnings toepassen op heel anwb.nl

Lars Sang Mo Boom

14

Dit kan jij doen• Relevant voor de bezoeker = pluspunten van

Google

– Content moet overeenkomen met zoekopdracht:

– De url (-structuur)

– De title

– De description

– De H1

– De content

– De content van de dieper liggende pagina’s

– De locatie van inkomende links (autoriteit, relevantie)

– De linktekst van inkomende links

– ALLES MOET KLOPPEN

Lars Sang Mo Boom

15

BEHEERS JIJ DE KUNST?

@larsboom | lboom@anwb.nl