Recytyre: the case
17
Bandenspanningscampagne 2014
-
Upload
ab-creations -
Category
Marketing
-
view
614 -
download
1
Transcript of Recytyre: the case
Bandenspanningscampagne2014
Recytyre organiseert en stuurt de milieuverantwoorde inzameling en recyclage van de afvalbanden in België. Daarvoor werkt de organisatie samen met de verschillende overheden
en met heel wat andere partners: bandenfabrikanten, inzamelpunten zoals bandencentrales, autodealers, garages,
afvalophalers, verwerkers …
Recy-wat?
September 2014Representatieve online-enquête bij 1.075 bestuurders, door het BIVV in opdracht van Recytyre. Vaak onthutsende resultaten zijn het startpunt voor de campagne in november. Goed voorbereide benadering van de
pers genereert veel mediabuzz en free publicity.
Stevige research
Belang van bandenspanning
online-enquête bij 1075 58% 42%
!
!
kent optimale bandenspanning: 2 à 2,5 bar
denkt - ten onrechte -info op de banden te kunnen aflezen
Slechts
18% minstens 1x/maand
bewust van snellere slijtage
uit veiligheids-overwegingen
bewust van hoger brandstofverbruik
voor minder slijtage
bewust van slechtere wegligging
voor minder brandstofverbruik
bewust vangrotere remafstand
voor het milieu
Bijna
50% slechts om de 6 maanden
34%zegt het te vergeten
29% weet niet hoe
weet dat te lage bandenspanning =
grotere CO2-uitstoot
RISICO VAN RIJDEN MET ONVOLDOENDE BANDENSPANNING wordt ondergeschikt geacht aan
chau!eurs op weg voor hun job, schenken echter NIET MEER AANDACHT AAN BANDENSPANNING
BETERE KENNIS EN JUISTER GEDRAG ROND BANDENSPANNING BIJ MANNEN
DAN BIJ VROUWEN "WELLICHT SCHRIKT TECHNISCH ASPECT VROUWEN TEN ONRECHTE AF#
BELANG VAN EEN CORRECTE BANDENSPANNING
WORDT STERK ONDERSCHAT
WAAROM IS
CORRECTE BANDENSPANNING
CONCLUSIE
ZO BELANGRIJK?
KILOMETERVRETERS ZIJN MEER GENEIGD hun bandenspanning regelmatig
te (laten) controleren
hoewel autoband gemiddeld 0,07 bar/maand verliestBIJNA $%% VINDT MAANDELIJKSE CONTROLE ONBELANGRIJK,
CONTROLEERT ZELF BANDENSPANNING
&&% IS ER WEL TOE IN STAAT
VINDT REGELMATIGE CONTROLE BELANGRIJK
'(% GAAT ERVAN UIT DAT GARAGIST DIT DOET
dronken of vermoeid rijden
rijdenzonder gordel
al sms-endrijden
sneller dantoegelaten rijden
bewust dat ze bandenspanning minstens om de maand moeten checken
kent optimalebandenspanning niet
48%
controle bandenspanning
MEERDERHEID KENT GEVOLGEN VAN EEN TE LAGE BANDENSPANNING
93% 88% 84% 75%
52%
1/20 38%
2 - 2,5BAR
55%
bestuurders
))% &*% &%% '+% ',% <'%%
!
-0,07 BAR
per maand!
denkt dat band bij controle zal leeglopen15%
HOE MEER KENNIS OVER BANDENSPANNING EN CONTROLE, HOE MEER BEWUST VAN HET BELANG
voor de wegligging en remafstand
veiligheid
voor een lagere CO2-uitstoot
milieu
voor het brandstofverbruik en verminderde slijtage
besparing tot !300/jaar
34% denkt niet zelf te kunnen controleren
Resultaten van het door het BIVV gevoerde onderzoek, in opdracht van Recytyre vzw, naar de kennis, het gedrag en de houding van Belgische bestuurders met betrekking tot de bandenspanning van hun voertuig (september 2014).
1075 58% 42%
!
!
kent optimale bandenspanning: 2 à 2,5 bar
denkt - ten onrechte -info op de banden te kunnen aflezen
Slechts
18% minstens 1x/maand
bewust van snellere slijtage
uit veiligheids-overwegingen
bewust van hoger brandstofverbruik
voor minder slijtage
bewust van slechtere wegligging
voor minder brandstofverbruik
bewust vangrotere remafstand
voor het milieu
Bijna
50% slechts om de 6 maanden
34%zegt het te vergeten
29% weet niet hoe
weet dat te lage bandenspanning =
grotere CO2-uitstoot
RISICO VAN RIJDEN MET ONVOLDOENDE BANDENSPANNING wordt ondergeschikt geacht aan
chau!eurs op weg voor hun job, schenken echter NIET MEER AANDACHT AAN BANDENSPANNING
BETERE KENNIS EN JUISTER GEDRAG ROND BANDENSPANNING BIJ MANNEN
DAN BIJ VROUWEN "WELLICHT SCHRIKT TECHNISCH ASPECT VROUWEN TEN ONRECHTE AF#
BELANG VAN EEN CORRECTE BANDENSPANNING
WORDT STERK ONDERSCHAT
WAAROM IS
CORRECTE BANDENSPANNING
CONCLUSIE
ZO BELANGRIJK?
KILOMETERVRETERS ZIJN MEER GENEIGD hun bandenspanning regelmatig
te (laten) controleren
hoewel autoband gemiddeld 0,07 bar/maand verliestBIJNA $%% VINDT MAANDELIJKSE CONTROLE ONBELANGRIJK,
CONTROLEERT ZELF BANDENSPANNING
&&% IS ER WEL TOE IN STAAT
VINDT REGELMATIGE CONTROLE BELANGRIJK
'(% GAAT ERVAN UIT DAT GARAGIST DIT DOET
dronken of vermoeid rijden
rijdenzonder gordel
al sms-endrijden
sneller dantoegelaten rijden
bewust dat ze bandenspanning minstens om de maand moeten checken
kent optimalebandenspanning niet
48%
controle bandenspanning
MEERDERHEID KENT GEVOLGEN VAN EEN TE LAGE BANDENSPANNING
93% 88% 84% 75%
52%
1/20 38%
2 - 2,5BAR
55%
bestuurders
))% &*% &%% '+% ',% <'%%
!
-0,07 BAR
per maand!
denkt dat band bij controle zal leeglopen15%
HOE MEER KENNIS OVER BANDENSPANNING EN CONTROLE, HOE MEER BEWUST VAN HET BELANG
voor de wegligging en remafstand
veiligheid
voor een lagere CO2-uitstoot
milieu
voor het brandstofverbruik en verminderde slijtage
besparing tot !300/jaar
34% denkt niet zelf te kunnen controleren
Resultaten van het door het BIVV gevoerde onderzoek, in opdracht van Recytyre vzw, naar de kennis, het gedrag en de houding van Belgische bestuurders met betrekking tot de bandenspanning van hun voertuig (september 2014).
1075 58% 42%
!
!
kent optimale bandenspanning: 2 à 2,5 bar
denkt - ten onrechte -info op de banden te kunnen aflezen
Slechts
18% minstens 1x/maand
bewust van snellere slijtage
uit veiligheids-overwegingen
bewust van hoger brandstofverbruik
voor minder slijtage
bewust van slechtere wegligging
voor minder brandstofverbruik
bewust vangrotere remafstand
voor het milieu
Bijna
50% slechts om de 6 maanden
34%zegt het te vergeten
29% weet niet hoe
weet dat te lage bandenspanning =
grotere CO2-uitstoot
RISICO VAN RIJDEN MET ONVOLDOENDE BANDENSPANNING wordt ondergeschikt geacht aan
chau!eurs op weg voor hun job, schenken echter NIET MEER AANDACHT AAN BANDENSPANNING
BETERE KENNIS EN JUISTER GEDRAG ROND BANDENSPANNING BIJ MANNEN
DAN BIJ VROUWEN "WELLICHT SCHRIKT TECHNISCH ASPECT VROUWEN TEN ONRECHTE AF#
BELANG VAN EEN CORRECTE BANDENSPANNING
WORDT STERK ONDERSCHAT
WAAROM IS
CORRECTE BANDENSPANNING
CONCLUSIE
ZO BELANGRIJK?
KILOMETERVRETERS ZIJN MEER GENEIGD hun bandenspanning regelmatig
te (laten) controleren
hoewel autoband gemiddeld 0,07 bar/maand verliestBIJNA $%% VINDT MAANDELIJKSE CONTROLE ONBELANGRIJK,
CONTROLEERT ZELF BANDENSPANNING
&&% IS ER WEL TOE IN STAAT
VINDT REGELMATIGE CONTROLE BELANGRIJK
'(% GAAT ERVAN UIT DAT GARAGIST DIT DOET
dronken of vermoeid rijden
rijdenzonder gordel
al sms-endrijden
sneller dantoegelaten rijden
bewust dat ze bandenspanning minstens om de maand moeten checken
kent optimalebandenspanning niet
48%
controle bandenspanning
MEERDERHEID KENT GEVOLGEN VAN EEN TE LAGE BANDENSPANNING
93% 88% 84% 75%
52%
1/20 38%
2 - 2,5BAR
55%
bestuurders
))% &*% &%% '+% ',% <'%%
!
-0,07 BAR
per maand!
denkt dat band bij controle zal leeglopen15%
HOE MEER KENNIS OVER BANDENSPANNING EN CONTROLE, HOE MEER BEWUST VAN HET BELANG
voor de wegligging en remafstand
veiligheid
voor een lagere CO2-uitstoot
milieu
voor het brandstofverbruik en verminderde slijtage
besparing tot !300/jaar
34% denkt niet zelf te kunnen controleren
Resultaten van het door het BIVV gevoerde onderzoek, in opdracht van Recytyre vzw, naar de kennis, het gedrag en de houding van Belgische bestuurders met betrekking tot de bandenspanning van hun voertuig (september 2014).
Stevige research
Infographic met de voornaamste resultaten van de enquête.
www.vergeetjebandniet.be
Vertrekpunt(Te) weinig chauffeurs besteden aandacht aan de spanning van hun autobanden. Nochtans is een correct opgepompte band goed voor hun portemonnee, hun veiligheid én het milieu.
Tweeledige opdracht
• Sensibiliseren: autobestuurders
bewustmaken van het belang
van een goeie bandenspanning.
• Activeren: chauffeurs aanzetten
om maandelijks hun banden-
spanning te checken.
Uitdaging
1 Hou het eenvoudig
Het creatieve concept is even makkelijk als
het checken van je banden:
‘vergeet je band niet’ raakt de essentie en
wordt doorgetrokken in alle middelen.
Zelfs de url van de campagnesite onthou
je meteen: vergeetjebandniet.be.
Aanpak AB
Vergeet niet elke maandje bandenspanning te controleren en bespaar jaarlijks tot ! 300!
vergeetjebandniet.be
REC04006 - flyer 2luik NL.indd 1
20/10/14 09:42
2Aanpak AB
Benadruk het persoonlijk financieel voordeel
Tot € 300 besparing per jaar!
Pas in tweede instantie komen de veiligheid
(kortere remafstand, meer grip, minder kans op klapband ...)
en het milieu (brandstofbesparing, minder CO2-uitstoot & slijtage ...).
‘What’s in it for me’ is even belangrijk
als ‘what’s in it for nature’.
3Voorzie doe-instrumenten ......
250.000 gratis bandenspanningsmetersStreefdoel: chauffeurs moeten zelf hun bandenspanning controleren. Met de bandenspanningsmeters kunnen ze meteen aan de slag en ervaren ze hoe makkelijk de controle van de bandenspanning is.
Sms-serviceMaandelijks een gratis sms van Recytyre als herinnering om de
bandenspanning te checken.
Quiz op vergeetjebandniet.be Kennis is belangrijk en de quiz is hiervoor een slimme tool, want om
juist te antwoorden, moet je de materie goed beheersen! Extra lokker: kans op een set winterbanden.
Aanpak AB
Mik op de gebruiksmomenten van de auto +
optimaal bereik van chauffeurs
• (Auto)radio: een uitgebreide radiocampagne sensibiliseert en activeert.
• Bandencentrales, garagisten & autodealers: bandenspanningsmeters, POS-materiaal en zelfs post-its om op factuur of
stuur van de klant te kleven als ludieke reminder.
• Total-tankstations: bandenspanningsmeters, POS-materiaal en advertising op handvaten van benzinepompen.
• Makro-parkings activaties (ondersteund door radiospots met aangepaste call-to-action per locatie): via persoonlijke benadering vertrouwen
opbouwen en schrik wegnemen om bandenspanning zelf te checken; verdeling van bandenspanningsmeters met gebruiksinstructies én
mogelijkheid om gratis banden te laten oppompen.
• Touring: wegenwachters delen spanningsmeters uit.4Aanpak AB
PLAY
Nationale persaandacht
• In kranten en online: Het Nieuwsblad, De Standaard, De Morgen, Le Soir, L’Avenir, La Dernière Heure ...
• In magazines: Motoren & Toerisme, Autowereld, Vitaya ...
• Op radio: StuBru, MNM, Q-music, RTBF Première ...
• Op TV: VTM-journaal, Kijk Uit, Contact ...
Campagneresultaten
Verdeelpunten
Bijna 1.000 deelnemende garages, bandencentrales en Total-stations.
Alle 250.000 bandenspanningsmeters in twee weken uitgedeeld + aanhoudende vraag vanuit diverse hoeken.
Volgend jaar een nog grotere voorraad inslaan?
Campagneresultaten
Activaties Makro
• Bereik van 10.000 auto’s
• 4.500 spanningsmeters uitgedeeld
• Banden opgepompt van 1.500 à 2.000 wagens
• Honderden monden doen openvallen van verbazing
(‘staat mijn band zo plat?’)
• Sommige auto’s reden rond met maar 1/3
van de gewenste bandenspanning.
Campagneresultaten
Campagnesite www.vergeetjebandniet.be
Meer dan 16.000 bezoekers in 1 maand, waarvan er ongeveer 2.500 kwamen via online banners.
Campagneresultaten
Quiz op de site
Meer dan 3.000 deelnemers (17 november - 31 december).
Campagneresultaten
Instructiefilmpje
Meer dan 2.000 views.
Campagneresultaten
Aftermovie activatie
Niets dan positieve reacties!
Campagneresultaten
Meer weten?Contacteer ons.
[email protected]@ab.be
[email protected]@ab.be
facebook.com/CommunicationArchitects@AB_Creations
www.ab.be
