“InterNETaandacht !”

Marco Strijksinnovatieadviseur

Paul Jansmaninnovatieadviseur

2

Missie Syntens

● Syntens zet aan tot succesvol innoveren, versterkt het innovatievermogen van ondernemend Nederland en levert daarmee een bijdrage aan duurzame groei

3

Nieuw informatie- en koopgedrag

● Marketingdefinitie blijft overeind! Voorzien in wensen, behoeften en koopgedrag van de (potentiële) klant.

● Wensen, behoeften en met name het koop- en informatiegedrag veranderen.

● “Aandacht” is schaars geworden

4

Waarom internetaand8

● Veranderende mogelijkheden (nieuwe media, etc.)● Veranderend klantgedrag

Personen 16 – 34 jaar● 35% kijkt minder TV● 24% leest minder print● 16% luistert minder radio● 60% kan zich geen wereld zonder radio voorstellen● 66% gaat meerdere malen per dag online

Bron: yahoo

5

Internet

● Internetbestedingen (consument) : € 4.000.000.000 NL● Internetbestedingen (europa) : verdubbeld

6

Stelling

● Het bedrijfsleven heeft voldoende aandacht voor het internet !

7

Nieuw informatie- en koopgedrag

8

Nieuw informatie- en koopgedrag (voorbeelden)

● E-commerce met de E van Emotie● Generatie Einstein● Informatiegroei● Minipreneurs● Nouveau niche● Twinsumers

9

Nieuwe marketing- en communicatieconcepten● Behavioural targeting● Buzz Marketing/Viral Marketing● Customer made● Streaming Video Advertising● Internetmarketing● Zoekmachine Marketing● Nieuwsbrief / E-mailmarketing● Eventmarketing● Experience Marketing● Gamemarketing● Mobile Websites● Multichannelmarketing

● Narrowcasting● Bluecasting● Non Spot Advertising● RSS-Feed marketing● SMS-marketing● Transformation marketing● Tryvertising● Videomarketing● Weblogmarketing● …………………

10

Stelling

● Die nieuwe ICT mogelijkheden zijn een ver van mijn bed show

11

Buzz Marketing/Viral Marketing(digitale mond tot mond marketing)

● Verspreiding via:● Word of Web● Word of E-Mail ● Word of mouth● Forum Discussions ● Social Bookmarking● Etc.

Blendtecwww.willitblend.com

12

Customer made(klant gemaakt)

● Klant geeft voorwaarden aan waardoor “koop” wordt gestimuleerd.

13

14

Internetmarketing● SEO (Search Engine Optimalisation)● PPC (Pay Per Click, Betaalde advertenties in

zoekmachines en op partnersites van Google, Yahoo, etc)

● Affiliates (Pay Per Sale) ● Pay Per View (betaald per opkomende banner)● Combinatie van deze werkt meestal het beste

15

Zoekmachine Marketing

90 % van de mensen begint bij een zoekmachine om een product of dienst te zoeken.

Hoe komt uw site bij de top 10?● Optimalisatie van website op basis van tekst en

techniek● Langdurig doorgaand proces● Afhankelijk van algoritmes van zoekmachines● Geen garanties● Zelf doen of uitbesteden

16

Betaald adverteren bij zoekmachines● Leads werven via zoekmachines en partnersites

● Als je niet online verkoopt, ga dan voor een contact/informatieaanvraag.

● Verkopen via zoekmachines● Directe verkoop via Internet (shop) maakt de

kosten en opbrengsten inzichtelijk.● Kosten per click of per 1000 vertoningen.

17

Opkomst sociale netwerken

● www.wieowie.nl ● www.hyves.nl ● www.linkedin.com● www.facebook.com● www.xing.com● www.flickr.com● www.youtube.com● www.myspace.com● www.deondernemer.nl

18

Stelling

● Als je niet te vinden bent op het internet tel je niet meer mee !

19

GamemarketingSerious gaming / applied gamingSecond life, www.secondlife.nl

20

Mobiele marketing

● .mobi domeinnaam● www.mchannel.info● Shot code● Sms visitekaartje

21

SMS-marketing

● Voordelen sms-marketing● Sms stoort niet● Eenvoudig te lezen● Lage kosten● 'Hot' bij jongeren

22

Narrowcasting

● Narrowcasting is door middel van audiovisuele displays het benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten

● Geheel in de lijn van massaindividualisering is de volgende stap: van narrowcasting naar personalcasting

● Chatbots zullen verdrievoudigen● 3D zal meer worden toegepast

23

Weblogmarketing

● Wereldwijd hebben miljoenen mensen een weblog (blog). Ze bieden veel marketingtoepassingen. U kunt er zelf een starten, een sponsoren, actief deelnemen in blogs waar uw doelgroep zit of erop adverteren. Weblogs lenen zich ook uitstekend om viral marketing uit te lokken

● Weblog van je zelf als keyperson in de branche● Productblog als klantenbinder● http://www.usarchy.com● http://www.thenextweb.org