Lekker

STAAT IE VEILIG?

Campagnebeeld ter ondersteuning van www.houddefiets.nl

Een uitgave van Novad Creatieve Communicatie

Nummer 7 - November 2008novastars

Wat heb ik nu

aan mijn

fiets hangen?

Kijk snel op www.houddefiets.nl

Staat ie Veilig?

Wat doe je als fabrikant van fietssloten wanneer

je regelmatig wordt geconfronteerd met nieuws

over fietsdiefstallen?

Met deze vraag ontwikkelden

we een communicatiestrategie

waarbij de nadruk kwam te

liggen op sympathie creëren

door middel van informatie

verstrekken.

Zadelhoesjes en website

Fietsers werden op risicoplaatsen

geconfronteerd met communicatie-

uitingen van Axa en Basta die verwijzen

naar de speciaal ontwikkelde website.

Een van die uitingen waren knalrode,

waterwerende zadelhoesjes. Tien-

duizenden fietsers die hun fiets bij een

Centraal Station stalden, werden aan-

genaam verrast met dit zadelhoesje.

Axa en Basta treden

positief naar buiten

Een opvallende

verschijning op de grote

NS-stations.

Het zadelhoesje is niet alleen

functioneel, maar brengt met

een knipoog ook het belang van

goede fietsbeveiliging - en daar-

mee het merk - op een positieve

manier onder de aandacht.

Het hoesje verwijst naar

www.houddefiets.nl, een actieve

verzamelplaats met weetjes en

feiten over fietsdiefstal en het

voorkomen daarvan.

Op en rond de actieperiode

werden abri’s en billboards inge-

zet om de actie te ondersteunen,

waarbij de heldere vormgeving

van het thema de doelgroep aan

het denken zet.

Positieve reacties

Patricia Huibers, marketing-

communicatiecoördinator

fietsaccessoires bij Axa en

Basta: “De eerste signalen uit

de markt zijn zeer positief.

De acties hebben op en rond

de stations voor de nodige

aandacht gezorgd. Daarnaast

zijn onze acties ook bij de fiets-

handelaren niet onopgemerkt

gebleven. We worden veel

gebeld voor zadelhoesjes en

ander ondersteunend

campagnemateriaal. Voor

ons genoeg reden om op deze

ingeslagen weg verder te gaan.

Novad heeft inmiddels alweer

heel leuke ideeën klaarliggen

waarbij de fietsverlichting

centraal staat.”

Novad bedacht een memospel dat men

bij aankoop van de vla cadeau kreeg.

Een van de voorwaarden voor de actie

was dat die kinderen zou moeten aan-

spreken. Door te kiezen voor het thema

‘boerderij’ werd het reilen en zeilen

op de boerderij onder de aandacht van

kinderen gebracht. Niet alleen leuk,

ook educatief! We ontwikkelden een

serie met grappige en toegankelijke

illustraties met frisse en heldere

kleuren.

Ondersteuning

Door het slim kiezen van de actie-

elementen op de winkelvloer konden

deze multifunctioneel worden ingezet.

Tot het POS-materiaal behoorden bij-

voorbeeld displays die op de toonbank

konden worden geplaatst, maar die

met de bijgeleverde zuil en topcard ook

een prominentere plek in de winkel

konden krijgen.

Boerderij-memospel: een actie om te onthouden

Het bedenken van een leuke actie met bijbehorende gimmick is ons op het

lijf geschreven. Vindt ook Friesche Vlag. Het bedrijf wilde de (vernieuwde)

vlavarianten extra onder de aandacht brengen.

Vorstelijke introductie

Novad bracht dit ‘heugelijke feit’ op

vorstelijke wijze onder de aandacht

van de handelspartners. In een fraaie

doos lag, comfortabel op een pluche

kussen, het Eerste Pindazakje te

stralen, compleet met kroontje.

Het grote publiek werd geïnformeerd

over deze Koning der Pinda’s middels

een advertentie en vrachtwagen-

reclame. In de uitingen was natuurlijk

ook een glansrol weggelegd voor

Mother Nature, de ontdekster van de

nieuwe pindasoort.

Niet alle pinda’s zijn hetzelfde. Mother Nature heeft voor Duyvis een superieure pindasoort uit de natuur geselecteerd die nog knapperiger is en daardoor nog lekkerder.

Een Koninklijke

campagne

Friesland Foods Fresh

De communicatie rondom deze dag

gaf Novad op geheel eigen wijze

vorm, te beginnen met de uitnodi-

gingen als opvallendste verschijning.

Hierin werden echte draaidoppen

van melkpakken verwerkt. Geheel in

lijn van dit idee werden bevestigings-

brieven, consumptiebonnen en

bewegwijzering doorgevoerd. Een

aanpak waar iedereen snel zijn draai

in vond.

Friesland Foods Fresh in Nijkerk gooide de deuren open voor familie

van werknemers. Diverse activiteiten moesten op deze dag een indruk

geven van het fabricageproces van het Friesche Vlag-productengamma.

Ban de Comic Sans!

Als fervent Apple-evangelist zou ik alleen al een hele Novastars vol kunnen schrijven over de verschillen tussen de Mac en een Windows PC. Ik zal me hier beperken tot één van de voor mij meest ergerlijke: de lettertypen. Microsoft staat al sinds mensenheugenis bekend om zijn tenenkrommende standaardlettertypen. Iedereen met een béétje gevoel voor typografie verafschuwt de belabberde kwaliteit van deze ‘letterontwerpen’. Als ontwerpers worden we helaas maar al te vaak geconfronteerd met deze letterafvalbak. Bij het ontwerpen van websites worden we vaak gedwon-gen de standaard Microsoft-lettertypen toe te passen. Omwille van de multifunctionaliteit kunnen we bij het ontwerp van Powerpoint-templates ook niet om de gruwelfonts heen. Verdana, Arial, Brush, scheldwoorden in de oren van typo-aanhangers. En natuurlijk hebben we ook hier een overtref-fende trap. De érgste nachtmerrie voor een ontwerper is, met kop en schouders, de ... (even moed verzamelen ...) de ... de Comic Sans. Dit font is in 1995 door Microsoft ontwikkeld voor gebruik in Windows 95 in hun zogenaamde helpballonnen. Die schijn je in Windows nodig te hebben. Hoe dan ook, er is niets maar dan ook he-le-maal níéts komisch aan de Comic Sans (en van een helpballon is ook nog nooit iemand wijzer geworden). Echter, in de jaren die volgden, heeft de Comic Sans zich als een hedendaags pestvirus over de aardbol verspreid. Werkelijk miljoenen grafische uitingen zijn ermee besmet. Het gedrocht prijkt op menukaarten van Italiaanse restaurants (weg is je eetlust), prijskaarten van juweliers worden ermee opgeleukt (torenhoge prijzen in het goed-koopst ogende lettertje) en busjes van aannemers-bedrijven rijden ermee rond (het imago van de bouw wordt hier totaal niet mee geholpen, het tegenovergestelde lijkt mij eerder van toepassing).

Nog kwalijker is het gebruik van dit lettertype door medewerkers van bedrijven. Ook gróte bedrijven, soms zelfs multinationals. Zij geven tonnen uit aan het ontwerpen en zorgvuldig bewa-ken van hun corporate identity. En wat gebeurt er? De medewerker van PZ ontdekt de Comic Sans en gebruikt het lettertje voor de personeelsmemo’s. Of stel je een directiesecretaresse voor die een afspraak bevestigt met het ontwerpbureau voor een vergadering over nota bene het vastleggen van de nieuwe huisstijlrichtlijnen in een designmanual. En dat doet ze schriftelijk, in de Comic Sans ... ’t is me echt overkomen!

Voor al diegenen die nog steeds geen idee hebben over welk lettertype ik het heb: deze column is gezet in de Comic Sans. Bedankt voor het uitlezen ervan. Een hele opgave met zo’n onooglijke en slecht leesbare letter. Mijn oproep aan u: ban de Comic Sans!

Jos Elsendoorn

Column

Een nieuwe draaiaan een pen dag

Luchtige actie voor luchtig toetje

Om de productvoordelen van Faay-systeemwanden onder

de aandacht van de bouwmaterialenhandel te brengen,

bedachten we een ‘smakelijke’ toonbankdisplay.

Het idee: een Faay-wand is er voor elke bouweis, lees elke

smaak. De verschillende wandtypen hebben elk hun eigen

snoepvariant.

Alle oranje stickers op de brievenbussen ten spijt, de huis-

aan-huisfolder blijft een effectieve manier van het onder de

aandacht brengen van je handelswaar. Dat weet ook De Keuken

Designers, een nieuwe inkoopcombinatie op keukengebied.

Novad ontwikkelde een fraaie brochure en liet deze versprei-

den. Resultaat: 300.000 huishoudens zijn op de hoogte van het

unieke Keuken Designers-concept.

Little stars

Smakelijke display

H.a.h.-folder blijft het goed doen

In samenwerking met de

Aviodrome kwam een actie tot

stand die kopers van Luchtig

Toetje recht gaf op gratis toegang

tot dit luchtvaartthemapark.

Elk tweede kaartje was gratis.

De literpakken werden voorzien

van een informatieboekje en in de

winkels zetten opvallende POS-

materialen de actie kracht bij.

STOP

Chocomel

PolitieWord jij aangehouden door de Chocomel Politie en heb

je Chocomel gedronken? Toon dan je Chocomel fl esje

en je krijgt een bon ter waarde van € 50,-.

€ 50,-.

STOP

Chocomel

PolitieWord jij aangehouden door de Chocomel Politie en heb

je Chocomel gedronken? Toon dan je Chocomel fl esje

en je krijgt een bon ter waarde van € 50,-.

€ 50,-.

STOPgratis credit-

cardmapje

Bij aankoop van 2 fl esjes Chocomel

STOPgratis credit-cardmapje

Bij aankoop van 2 fl esjes Chocomel

Met de introductie van handige minipakjes koffiemelk

komt Friesche Vlag tegemoet aan wensen van gebruikers.

Het blijkt namelijk dat jongere consumenten voornamelijk

kleine hoeveelheden willen, makkelijk verpakt en snel te

gebruiken.

We vonden een typerend klein boodschappenmandje dat

de introductie op een leuke manier extra herinnerings-

waarde bij de handelspartners gaf. Datzelfde mandje stond

centraal in de vormge-

ving van documentatie

en advertenties. Samen

met fris POS-materiaal

zorgde deze actie voor

een flinke impuls aan het

schap van de koffiever-

rijkers.

POS-materiaal

Aangehouden worden door de politie, echt léúk is dat in het

algemeen niet. Hoe anders is dat als je wordt aangehouden door

de agentes van Chocomel. Zij reikten bij tankstations aan de

argeloze automobilist waardebonnen van MediaMarkt uit. Maar

ook zonder aanwezigheid van de agentes was het in de actie-

periode nóg interessanter Chocomel te kopen. Daar ontving men

namelijk een handig creditcardmapje bij.

Maximale impact voor minipakjes

Chocomel schakelt de politie in

Zonneschijn, oftewel: hét platform binnen Novastars voor onze gewaardeerde toeleveranciers.

Mensen dus die niet bij Novad werken, maar wel bijdragen aan ons succes.

Zonneschijn

In deze uitgave:Richard KleistDe man die sneller schetst dan zijn schaduw ... Richard is onze Lucky Luke met potlood en markers. Vlotte ideeschetsen, complete visuals, een cartoon of artist-impression, Richard zet in een handomdraai onze gedachten om in presen-tabele schetsvoorstellen.

www.vanleeuwen.nl

www.vanleeuwen.nl

Als professionals in gevelrenovatie

weet Van Leeuwen als geen ander

wat een grondige renovatie kan

opleveren. Zo ook van haar huisstijl.

Dat specialisme heeft Van Leeuwen

echter níét in huis. Novad zette logo

en huisstijl in de steigers en ging

aan de slag.

Het resultaat: een krachtig logo,

een degelijke huisstijl en een con-

sequente doorvertaling naar alle

merkuitingen zoals het wagenpark.

Specialist in gevelrenovatie laat huisstijl renoveren

LekkerGa voor

Nov

ad C

reat

ieve

Com

mun

icat

ie, O

vers

traa

t 23

, Am

eron

gen,

(03

43)

4547

04, i

nfo@

nova

d.nl

, ww

w.n

ovad

.nl

...en gezond,

ook in de catering

Het drinken van Milk & Fruit of

Go! was altijd al een lekkere

en gezonde keuze, maar werd

speciaal voor het cateringkanaal

(bedrijfskantines e.d.) extra

aantrekkelijk gemaakt.

We gaven de actie letterlijk vorm

met een leuk paneltje op de

deksel van de verpakking.

Hierop werd de actie kort

uitgelegd en werd verwezen

naar www.frieschevlag.nl.

Door de code van het paneltje

op de website in te voeren,

konden de mensen meteen zien

of ze prijswinnaar waren.