NIX18 campagne

Gemeenten en lokale &

regionale organisaties

Landelijkepartners

VWS/DPCCampagne

team

2

3

Samenvatting van campagne-effectonderzoek van 2013 t/m 2018

5 jaar NIX is niet NIX

• De bekendheid waar NIX18 voor staat is gestegen onder jongeren.

• Tijdens de campagne van 2018 stijgt onder jongeren het aandeel dat weleens gehoord heeft van het begrip NIX18 van 90% naar 96% (niet in de grafiek).

NIX is een sterk merk

November 2018 DPC Communicatieonderzoek

4

Waar staat volgens u NIX18 voor? (Q49KE02) % niet roken, niet drinken onder de 18 jaar. Deze vraag is voorgelegd aan de groep die bekend is met het begrip NIX18 en vervolgens geherpercenteerd naar de hele doelgroep.

Grafiek1

VM2015VM2015VM2015

NM1NM1NM1

NM2NM2NM2

NM12016NM12016NM12016

NM2NM2NM2

VM2017VM2017VM2017

NMNMNM

VM2018VM2018VM2018

NMNMNM

NM2NM2NM2

ouders

jongeren

algemeen publiek 18+

69

68

52

71

74

59

79

73

65

81

76

68

83

79

71

78

73

63

77

75

62

77

67

55

72

67

61

77

75

59

Sheet1

oudersjongerenalgemeen publiek 18+

2015VM696852

NM1717459

NM2797365

2016NM1817668

NM2837971

2017VM787363

NM777562

2018VM776755

NM726761

NM2777559

• De afspraak wordt vaker gemaakt voor niet roken dan niet drinken.

• Stijging van ca. 10% voor afspraak over roken

• Stijging van ca. 15% voor afspraak over drinken

• Stijgingen plaatsgevonden tussen 2013 en begin 2015

Afspraak wordt vaker gemaakt dan in 2013

November 2018DPC Communicatieonderzoek 5

Ik heb met mijn ouders afgesproken dat ik niet drink/rook voor mijn 18e / ik heb met mijn kind(eren) afgesproken dat zij niet drinken/roken voor hun 18e (ook niet 1 slokje of glaasje/ook niet 1 trekje of sigaret) (jongeren: O49GDJ06a/b, ouders: O49GDO01a/b) % ja

6

Landelijke campagne komende tijd

• Nieuwe tv en radiospot (vanaf 17 december)• 5 jaar NIX• Samenwerking met Linda

7

Vlogmoeder Christien Rob, de wetenschapper

8

Landelijke campagne 2019

- Meer onderscheid alcohol en tabak

- Meer nadruk en aandacht op gesprek tussen ouder en kind’: Blijf in gesprek met je kind

- Minder zware inzet op: maak de afspraak.

9

- Voorjaar: flight nieuwe spot (alcohol accent)

- Mei: landelijke component NIXzonderID

- Najaar: herhaling flight

- Najaar: aandacht jongeren en roken

• Ouders met kinderen van verschillende leeftijden - jonge adolescenten - oudere adolescenten (15 – 17 jaar)

• Meer aandacht ‘in gesprek gaan met elkaar’

• Versterken sociale norm t.a.v. legitimatie en spontaan tonen van ID door jongeren

• Kennis vergroten over schadelijkheid

• Betrekken van jongeren en peers10

2018: accenten trimbos

Films Quiz

Infosheet schadelijkheid

Powerpoints. cijfers alcohol. cijfers roken. cijfers MBO-HBO. cijfers schoolbeleid

NIXzonderID actie 2018

17 mei tot

12

13

NIXzonderID actie

17 mei Aftrap Utrecht met staatssecretaris en wethouder

14

15

Website update

Naam?

Jongerenonderzoekconclusies vertalen

16

Nieuw magazine voor ouders

17

2019

NIXzonderID actie

DataDonderdag 23 mei t/m zondag 2 juni

18

Debatserie jongeren najaar

NIX18 campagneSlide Number 2Slide Number 3NIX is een sterk merkAfspraak wordt vaker gemaakt dan in 2013Landelijke campagne komende tijdSlide Number 7Landelijke campagne 2019Slide Number 9 2018: accenten trimbos Films Quiz� NIXzonderID actie 2018NIXzonderID actie17 mei Aftrap Utrecht met staatssecretaris en wethouder Website update� � Naam?�������� Jongerenonderzoek� conclusies vertalen�������Nieuw magazine voor ouders 2019Debatserie jongeren najaar�