Wie brengt je elke dag naar school?

Wie haalt je op van Lowlands?

Wie staat er altijd voor je klaar?

Wie brengt je regelrecht naar je vakantievlucht?

Doelgroep

Mensen in de leeftijd van 16 tot 30 jaar.

Doelstelling

• Maakt gebruik van de NS• Blijft gebruik maken van de NS• Positieve associatie

Omarm de NS

Het idee

De NS staat voor je klaar

MediaTelevisie•Landelijk bereik•Visualisatie•InvloedPrint•Herkenning•Direct contact•Zet aan tot nadenkenSocial media•WIFI (mobiel)•Actief deelnemen•Goedkoop

Televisie

• TV-spotje

Wie brengt je elke dag naar school? Wie haalt je op van je werk? Wie brengt je regelrecht naar je vakantievlucht? Wie haalt je op van Lowlands? Wie staat er altijd voor je klaar?

• Kort en krachtig• Aansprekend

Print

• Posters met verschillende teksten.• Relevante ophangplek.• Zijkant trein• QR-code: naar tv-spotje

Twitter

• Account NS @NS_IKSTAVOORJEKLAAR• Acties: gratis koffie• Vermaak: fictieve conducteur • Info: vertragingen, werkzaamheden• Doorverwijzing Facebook

Facebook

• Account IKSTAVOORJEKLAAR• Forum• Cocreatie:

‘Hoe wil de doelgroep dat de NS voor hem of haar klaar staat?’

Interactie

• Twitter: reageren, vragen stellen, followen• Facebook: forum • Print: QR-code linkt naar tv-spotje

Media overlapping

• De printuitingen verwijzen naar Twitter en de QR code

• QR code verwijst naar de tv-spot• Twitter verwijst naar Facebook• Facebook biedt de doelgroep een forum

Mediumspecificiteit

• TV-spotje: zorgt voor groot bereik• Print: zorgt voor de cross-overs• Twitter: zorgt voor interactie • Facebook: zorgt voor cocreatie• QR-code: zorgt voor herhaling

IK STA VOOR JE KLAAR