Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

40
Tweede niveau Derde niveau Vierde niveau Vijfde niveau x x Jacqueline Doornekamp marketing projectmanager 28 maart 2012 promotieproject Tuinbloeiers Het buitenzitseizoen is geopend!

description

Tijdens de landelijke Terrasplantendag (maart 2012) een vooruitblik gegeven van de campagne Tuinbloeiers 2012.

Transcript of Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

Page 1: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Jacqueline Doornekamp

marketing projectmanager

28 maart 2012

promotieproject Tuinbloeiers

Het buitenzitseizoen is geopend!

Page 2: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Opdracht ● Via de PT sectorcommissie is een extra bedrag voor promotie van de balkon &

terrasplanten vrijgemaakt voor een periode van 3 jaar.

● Bloemenbureau Holland is gevraagd om hiervoor een 3-jarige strategie inclusief communicatie plan te vervaardigen gericht op de Nederlandse markt.

● De Sectorcommissie van het Productschap Tuinbouw stelt per jaar € 150.000,= beschikbaar voor promotie.

Na deze 3 jaar zal met de projectpartners worden bekeken hoe promotie van deze productgroep verder zal verlopen.

Page 3: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Klankbord ● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:

Dieter Baas, voorzitter

John Grootscholten

Peter van de Plas

Richard Groot Koerkamp

Margit van den Akker (kuipplanten)

Alex van der Heiden, LTO Groeiservice

Jacqueline Doornekamp, Bloemenbureau Holland

Page 4: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Achtergrond

Tuinbelevingsonderzoek 2011

Page 5: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Achtergrond ● Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin is een plek voor relaxen en

genieten, samen met vrienden. In mijn tuin vind ik mijn rust. Ik vind

planten leuk, maar tuinieren vind ik zo’n gedoe. Ik krijg er vieze

handen van. Ze hebben aandacht en verzorging nodig. Daarom kies ik

soms eerder voor sfeerproducten die geen verzorging nodig hebben.

Page 6: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Doelgroep ● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op

de volgende 2 segmenten:

● Geel: jongere gezinnen, hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig

balkon- en terrasplanten – willen vooral gezelligheid Ze kopen wel balkon- en

terrasplanten, maar ze hebben eigenlijk geen idee wat ze met hun tuin aan

moeten.

● Geel/groen: (oudere) gezinnen hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief

weinig balkon- en terrasplanten – willen meer eenvoud/gemak. Ze hebben

weinig (product-/tuin)kennis.

NB

Segmenten tonen overeenkomsten met segment Cosiness Seeker en Cultivated Performer

(segmentatie bloemen en planten Bloemenbureau Holland).

Page 7: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Inleiding Key insight

De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier niet teveel

tijd kwijt zijn aan het onderhoud. Daarom is gemak een belangrijke

voorwaarde.

Gewenste transformatie

We willen de doelgroep laten ervaren dat balkon- en terrasplanten

minder tijd kosten dan men dacht en dat het genieten direct begint. De

relatie tussen planten en mensen staat hierin centraal. Een plant is je

natuurlijke bondgenoot

Page 8: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Probleemstelling Barrière: het mag niet te veel tijd kosten

Doorbraak: tijd als breekijzer inzetten;

laten zien dat het toch relatief makkelijk is om balkon- en terrasplanten toe te voegen aan je tuin

En dat daarmee je tuin tot leven komt - van het vroege voorjaar tot het late najaar - met kleur!

Je kunt direct genieten van de natuur om je heen.

Page 9: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Positionering

Planten brengen rust en harmonie: benadruk dat planten een

symbool zijn van lekker leven

Planten versterken je relatie met de natuur én andere mensen (tuin

als (ver)binding)

Met een plant groeit er (snel) iets moois

Page 10: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Kerngedachte • Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je

denkt - en dat je er ook helemaal geen groene vingers voor hoeft te hebben.

Het werken met planten in je tuin is ook genietmoment en als je klaar bent

heb je de tijd om te genieten van je tuin, met plantjes om je heen.

• Daarbij nemen we barrières weg door het terrastuinieren leuk en makkelijk te

maken.

…voor je het weet is je terras helemaal zomerklaar.

Page 11: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

voorsituatie nasituatie

gezellig

kindvriendelijk

makkelijk

leuk

praktisch

Boodschap: gemak en genieten

Page 12: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Page 13: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42)

Persdossier – vroege voorjaar (Bellis, Primula, Viool) – Snelle lente

Persdossier – hoogseizoen (overige producten) – Zomer in een handomdraai

Persdossier - Balkon- en terrasplant 2012

Persdossier – najaar (violen) - kleurrijke herfst

Persbijeenkomst – moment timen

Invulling balkon- en terrasplant 2013

(optie: weer via pers… of via consument – website of combinatie)

Page 14: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

Page 15: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

Eerste knipsels:

2x Libelle

Boodschappen –

magazine

supermarketen NL

Tuin & Co

Page 16: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

Page 17: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

Page 18: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

Page 19: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

Page 20: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

Page 21: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Ikenmijnplant/tuinbloeiers

Nieuwsbericht ikenmijnplant

Banner homepage

Tweets en facebook-berichten

Weetjes + links

PR (vermelding) website

Consumentencampagne – wk

15-18

Page 22: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Communicatieschema

Lancering website

1-1 20-2 9-4 6-5 1-7 3-9 21-10 31-12

Pre-opening seizoen

week 11 – FHTF

Naaldwijk

Radio Online campagne

opening

tijd

Inte

nsi

teit

Page 23: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012 Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de

site...?

Waardoor de consument 1) getriggerd wordt om ‘makkelijker’ over planten te

denken (is leuk) en 2) daardoor mogelijk geprikkeld wordt door folders en/of

aanbiedingen van het tuincentrum om planten te kopen.

Page 24: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

Bereik: 2.000.0000 vrouwen

25-45 jaar

Page 25: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

Online campagne

Traffic naar site, banners, SEO en SEA

Bereik; ca. 40.000 / 80.000

Activatie via twitter en facebook

mooiwatplantendoen

Page 26: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

Page 27: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Page 28: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Page 29: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Page 30: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Page 31: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Pre-opening seizoen

● Brief via LTO – week 3

● Ansichtkaart – 15/2

Kwekers, veredelaars via LTO

Tuincentra NL

Exporteurs/handel incl. ghc NL

● Event tijdens FHTF – wk 11

Page 32: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Ansichtkaart

Page 33: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

Page 34: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

Page 35: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

Page 36: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Promotiemateriaal • Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.

• Banier

• Flyer

Page 37: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Netwerkcommunicatie

kweker

exporteur

veiling

veredelaar

consument

tuincentrum

• In contact met FloraHolland – presentatie op

FHTF Naaldwijk

• Presentaties bij Groothandelcentra – boodschap

Buitenzitseizoen

• Planning, (consumenten) Informatie bij handel

(retail)

Page 38: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Onderzoek

Bij Productschap Tuinbouw:

● Tuinbelevingsonderzoek 2011

● Consumentenpanel – medio november– 2011

Informatie over aankoopgedrag van eenjarigen (bestedingen, aankoopkanaal,

toepassing etc.

Nederland, Duitsland

Onderzoek aankoopgedrag op winkelvloer – voorjaar 2012

Nederland

Roamler

Page 39: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Roep mee!

Open ook in uw communicatie

het Buitenzitseizoen!

Denk aan uw website, uw twitter en/of facebook berichten

E-mail

Page 40: Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x