Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

• Uitgevoerd door MarketRespons d.m.v. een telefonische enquête onder personen van 13 jaar en ouder.

• 490 respondenten waaronder 240 bezoekers

• Statistische betrouwbaarheid 95%

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

bekendheid spontaan geholpen

1 platen & cd bon 96% 48% 47%

2 boekenbon 96% 42% 55%

3 VVV bon 94% 78% 17%

4 nationale bioscoopbon 86% 21% 65%

5 hotelbon 82% 5% 77%

6 bloemenbon 75% 26% 49%

7 dinerbon 72% 7% 49%

8 theater & concertbon 64% 6% 57%

9 warenhuisbon 21% 21%

10 drogisterijbon (Douglas e.d.) 20% 20%

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

verkooppunt bekendheid spontaan geholpen

Bioscopen 97% 89% 8%

VVV kantoor 54% 38% 16%

Postkantoren 33% 13% 20%

Free Recordshop 19% 3% 16%

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

38%

25%

62%

75%

51%

25%

49%

75%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

wel eens gegeven nooit gegeven wel eens gekregen nooit gekregen

bezoekers

niet-bezoekers

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

Gevers• Ik geef de bon omdat

– De ontvanger een filmliefhebber is 31%– Ikzelf de bon een leuk cadeau vindt 29%– Ik kies voor het gemak van een bon 11%

• Waarom een bioscoopbon i.p.v. een andere cadeaubon– De ontvanger gaat veel naar de film 51%– Origineler dan andere bon 10%– Wil een avondje uit geven 6%

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

Ontvangers

– 80% gebruikt de bon zelf• 94% neemt iemand mee naar de bioscoop

– 19% zou zonder bon niet zijn gegaan13 – 19 jaar 9%

20 – 29 jaar 13%30 – 39 jaar 20%40 – 59 jaar 30%

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag

CONCLUSIES

• Na CD-, VVV- en boekenbon is de Nationale Bioscoopbon de meest bekende bon

• 1 op de 5 inleveraars (+ gezelschap) zijn extra bezoekers– 51% gaat anders zelden of nooit– 16% vindt bezoek anders te duur

Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten

Uw winst…

• Rekenvoorbeeld willekeurige bioscoop

ingeleverde bonnen 12.500 ingeleverde bonnen 12.500

20% extra 2.500 20% extra (x2) 5.000

Ticketprijs 6,75 Ticketprijs 6,75

Buffetomzet 2,50 buffetomzet 2,50

extra omzet € 42.188 extra omzet € 84.375