Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
• Uitgevoerd door MarketRespons d.m.v. een telefonische enquête onder personen van 13 jaar en ouder.
• 490 respondenten waaronder 240 bezoekers
• Statistische betrouwbaarheid 95%
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
bekendheid spontaan geholpen
1 platen & cd bon 96% 48% 47%
2 boekenbon 96% 42% 55%
3 VVV bon 94% 78% 17%
4 nationale bioscoopbon 86% 21% 65%
5 hotelbon 82% 5% 77%
6 bloemenbon 75% 26% 49%
7 dinerbon 72% 7% 49%
8 theater & concertbon 64% 6% 57%
9 warenhuisbon 21% 21%
10 drogisterijbon (Douglas e.d.) 20% 20%
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
verkooppunt bekendheid spontaan geholpen
Bioscopen 97% 89% 8%
VVV kantoor 54% 38% 16%
Postkantoren 33% 13% 20%
Free Recordshop 19% 3% 16%
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
38%
25%
62%
75%
51%
25%
49%
75%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
wel eens gegeven nooit gegeven wel eens gekregen nooit gekregen
bezoekers
niet-bezoekers
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
Gevers• Ik geef de bon omdat
– De ontvanger een filmliefhebber is 31%– Ikzelf de bon een leuk cadeau vindt 29%– Ik kies voor het gemak van een bon 11%
• Waarom een bioscoopbon i.p.v. een andere cadeaubon– De ontvanger gaat veel naar de film 51%– Origineler dan andere bon 10%– Wil een avondje uit geven 6%
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
Ontvangers
– 80% gebruikt de bon zelf• 94% neemt iemand mee naar de bioscoop
– 19% zou zonder bon niet zijn gegaan13 – 19 jaar 9%
20 – 29 jaar 13%30 – 39 jaar 20%40 – 59 jaar 30%
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Onderzoek naar gebruik en consumentengedrag
CONCLUSIES
• Na CD-, VVV- en boekenbon is de Nationale Bioscoopbon de meest bekende bon
• 1 op de 5 inleveraars (+ gezelschap) zijn extra bezoekers– 51% gaat anders zelden of nooit– 16% vindt bezoek anders te duur
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
Uw winst…
• Rekenvoorbeeld willekeurige bioscoop
ingeleverde bonnen 12.500 ingeleverde bonnen 12.500
20% extra 2.500 20% extra (x2) 5.000
Ticketprijs 6,75 Ticketprijs 6,75
Buffetomzet 2,50 buffetomzet 2,50
extra omzet € 42.188 extra omzet € 84.375
Top Related