MobileMarketing.nl

Bureauonderzoek 2014

Dit onderzoek is ontwikkeld in opdracht van

Inleiding

Geachte lezer,

Jaarlijkse onderzoekt MobileMarketing.nl

(onderdeel van de Adfo Groep) de stand van

zaken op gebied van mobile marketing en –

advertising bij marketeers van de Top-500

adverteerders in Nederland. Het zal u niet

verrassen dat tot op heden elk jaar naar voren

komt dat marketeers mobiel steeds meer

inzetten. De mobile budgeten stijgen niet

alleen, maar ‘mobile’ wordt ook steeds meer

geïntegreerd als vast onderdeel in de

marketingmix.

Mobiel wordt dus steeds meer als marketing

instrument door marketeers ingezet. In dit

onderzoek kijken we naar de belangrijkste

adviseurs van deze marketeers: de bureaus.

In deze whitepaper komt onderandere naar

voren elke keuzes zij maken in de

ontwikkeling van apps en welke mobile

platformen zij gebruiken.

Richard Otto is oprichter van MobileMarketing.nl

(onderdeel van Adformatie)

@richardotto

richardotto@adfogroep.nl

De resultaten

De overgrote meerderheid van de mobiele- en

reclamebureaus gebruikt iPhone. Dat blijkt uit

onderzoek van MobileMarketing.nl. Maar de

meeste consumenten die ze willen bereiken,

hebben Android.

Android blijft maar groeien. Uit cijfers van

onderzoeksbureau Strategy Analytics blijkt dat

in het derde kwartaal van 2013 het aandeel

van Android op de smartphonemarkt is

doorgegroeid naar 81,3 procent. Vooral Apple

en Blackberry verliezen marktaandeel. iPhone

is volgens de recente cijfers gezakt naar 13,4

procent.

Ondanks dat de meeste ‘bureaumensen’ zelf

dagelijks iPhones gebruiken, hebben ze goed

door dat het mobiel gebruik bij

consumentendoelgroepen anders ligt. Dat

zien we terug in de ontwikkeling van apps.

Apps worden inmiddels net zo vaak

ontwikkeld voor Android als voor iPhone. De

ontwikkeling van apps voor Blackberry en

Windows Phone blijft ver achter bij Android

en iOS. Belangrijkste redenen voor bureaus

om juist voor Android en iOS te ontwikkelen is

de dekking; 95 procent van de

smartphonebezitters maakt immers gebruik

van deze twee mobiele platforms. Een kwart

van de onderzochte bureaus geeft aan dat de

platformkeuze door de klant wordt bepaald.

Apps ontwikkelen de meeste bureaus (82

procent) zelf, zo blijkt uit onderzoek van

MobileMarketing.nl. Bij het merendeel

daarvan (62 procent) gebeurt dat intern; 38

procent besteedt de technische ontwikkeling

uit aan ‘hardcore coders’.

MobileMarketing.nl vroeg aan de bureaus ook

welke mobiele platformen volgens hen

belangrijker gaan worden de komende twee

jaar. 83 procent geeft aan dat het Google

mobiele besturingssysteem belangrijker gaat

worden. Bij Apple’s iOS is dit 22 procent.

Blackberry zit al enige tijd in zwaar weer en 92

procent van

de respondenten verwacht dat dit platform de

komende twee jaar minder belangrijk zal

worden. Microsoft is de laatste maanden druk

bezig om zijn Windows Phone aan de man te

brengen. Het mobiele besturingssysteem weet

steeds meer marktaandeel naar zich toe

trekken, al loopt het nog wel mijlenver achter

bij Android en iOS. Van de bureaus in dit

onderzoek verwacht 67 procent dat Windows

Phone de komende 24 maanden belangrijker

gaat worden.

93 procent van de onderzochte bureaus

gebruikt dagelijks devices (smartphone én

tablets) van het iOS-platform (iPad/ iPad). 30

procent van een device dat op een Android-

platform draait. Slechts 4 procent gebruikt

Windows Phone. Van de Android-merken is

Samsung met 71,4 procent veruit het

populairst.

Slechts 3 procent van de 178 respondenten

gebruikt nog een BlackBerry. LG, Wolfgang,

Huawei en Motorola werden geen enkele

maal genoemd. In het onderzoek is ook aan de

respondenten de open vraag gesteld wat de

belangrijkste redenen zijn om van

telefoonmerk over te stappen. Gebruiksgemak

werd opvallend vaak genoemd, evenals prijs.

Smartphones worden daarom steeds

belangrijker in ons dagelijks leven en dienen

ook goed met andere devices en systemen

zoals de pc of tablet te werken.

Compatibiliteit, een optimaal fuctionerend

ecosysteem, synchronisatie met andere

devices worden daarom vaak genoemd. Het

aanbod aan apps werd verrassend weinig als

reden genoemd. Oorzaak zou kunnen zijn dat

iOS en Android beide de meest essentiële

apps beschikbaar hebben.

Verantwoording onderzoek

Methode van onderzoek

Het onderzoek is tot stand gekomen door

kwantitatief onderzoek te verrichten door

middel van een gerichte email naar

Nederlandse bureaus.

Respons:

In totaal hebben er 178 mensen gereageerd.

Onderzoekperiode:

Respondenten hebben november 2013 aan

het onderzoek deelgenomen. Cijfers worden

in de Adformatie Samsung Special in print en

op MobileMarrketing.nl gepubliceerd.

Vragenlijst:

De vragenlijst is tot stand gekomen door

Richard Otto (MobileMarketing.nl/ Adfo

Groep)

MobileMarketing.nl Bureauonderzoek 2014 is ontwikkeld door MobileMarketing.nl in opdracht van Samsung Nederland. Over MobileMarketing.nl: MobileMarketing.nl is hét Nederlandse platform over Mobile Marketing & –advertising. Sinds maart 2013 is MobileMarketing.nl onderdeel van Adfo Groep. www.mobilemarketing.nl