Minorwijzer 2014 2015 sem1

MINORW IJZER

Multimediaal Reclamebureau

© Foto: Ineke Jellesma

NHL Hogeschool

Communication & Multimedia Design

2014-2015, Semester 1

Versie 4.2 NL

Inleiding

Binnen de opleiding Communication & Multimedia Design (CMD) kun je na je propedeuse kiezen

tussen verschillende minoren. Een daarvan is de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB).

Dit document is geschreven voor studenten die de minor MMRb (gaan) doen.

Deze minorwijzer vertelt je wat je kunt verwachten binnen deze specialisatie.

MMRb werkt volgens een iets ander model dan de andere minoren: er wordt namelijk

gewerkt aan twee projecten in plaats van één en er bestaat de mogelijkheid om als duo of

eigen bureau te werken. Deze opzet is ontstaan naar aanleiding van evaluaties met

studenten (PDCA cyclus) gedurende voorgaande studiejaren. De veranderingen in het kort:

• er wordt gewerkt aan twee projecten

• je kan in een projectgroep werken, als duo of als zelfstandig bureau

• er is extra tijd vrijgemaakt voor extra feedback, pitches en presentaties

Op deze manier sluit de minor beter aan op de praktijk en de snelheid van de reclamewereld.

Van iedere student die de minor volgt wordt verwacht dat hij (*) kennis heeft van de inhoud

van dit document en dat hij zich houdt aan de doelstellingen en kernwaarden die we hierin

stellen. Daarnaast wordt je geacht op de hoogte te zijn van de informatie die staat in het

boekje: “Studeren bij CMD”. (*) Overal waar ‘hij’ genoemd wordt, bedoelen we ook ‘zij’ natuurlijk.

Wij gaan voor een creatief en leerzaam semester!

Namens het hele MMRB team,

Peter Wassenaar Minorcoördinator

Inhoudsopgave

Doel en opzet 6

Doelstellingen 6

Kernwaarden 7

Globale indel ing van het semester 8

L inks met externe part i jen 9

Werken binnen de minor 10

De minorruimtes 10

Projectgroepen en duo’s 10

Mentor en tutor 11

De Opdrachten 11

Competent ies 12

Presentat ies en pi tch 12

Excursies 12

Col leges en workshops 13

Gastdocenten 13

Body of Knowledge 13

Websites: 13

Goeroes en bureaus: 14

Beoordel ing 15

Aanleverspecif icat ies 15

Het assessment 15

Structuur en organisat ie 17

Betrokken docenten 17

Informatiekanalen 19

Website 19

Facebook 19

Consul ten 20

Open dagen en pr-momenten 20

Kenniscentrum 21

Terugkerende elementen 21

Samenvatt ing 22

6

Doel en opzet

Doelstel l ingen Het hoofddoel van de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRb) is om jou kennis te laten

maken met alle facetten van het reclamevak. MMRb biedt een context waarin jij kan werken

aan je kennis, houding en vaardigheden. Net als in de reclamewereld hechten we bij MMRb

veel waarde aan de inhoud van je portfol io. Onze doel is je zoveel mogelijk kansen te bieden

deze te vullen met werkstukken waar je trots op bent en die goed laten zien wat jouw talenten

zijn. Als hoofdfasestudent werk je bij MMRb dan ook niet aan één opdracht, maar aan

meerdere opdrachten, interne en externe, groot en klein.

Binnen de minor werk je in teams, maar we kijken vooral naar ieders individuele ontwikkeling.

Beoordelingen vinden dan ook individueel plaats als afronding van de minorperiode. Jouw

persoonlijke portfolio (ook wel: groeidocument) dat je gedurende het semester opbouwt vormt hierbij

een belangrijke factor. In het portfolio laat je jouw professionele ontwikkeling zien. Je

persoonlijke portfolio vormt dus het uitgangspunt gedurende het assessment.

De focus bij MMR ligt op vormgeving, copywriting en marketing. Vanuit deze drie pijlers

wordt gewerkt aan visuele identiteiten, campagneontwikkeling en concepten waarbij

mult imediale oplossingen altijd centraal staan. Print (drukwerk, verpakkingen, etc) kan

daarbij ondersteunend worden ontwikkeld, maar nooit als op zichzelf staand middel.

De minor fungeert tevens als reclamebureau voor de opleiding CMD. Dit betekent dat je

meehelpt bij de PR en profilering van de opleiding.

7

Kernwaarden Het karakter van de minor is gestoeld op de volgende kernwaardes. Wij zien deze

kernwaardes ook als leidraad voor de mindset en de houding van de deelnemers.

1. Creativiteit verrassen, vrij van middelen denken, strategisch, inspirerend

2. Ambitie inzet, betrokken, professioneel, competitief, specialisatie

3. Co-creatie samenwerking, sharing, community

4. Profilering trots, kunnen presenteren, solliciteren, portfolio, branding

5. Innovatie toekomstgericht, open voor verandering, gedurfd, vernieuwend

8

Globale indeling van het semester

We starten het semester met een introductie die anderhalve week duurt met o.a. de kickoff

bijeenkomst in het NHL theater en de twee kickstart dagen in het PEB gebouw.Tijdens de

eerste twee weken maak je kennis met het Multimediaal Reclamebureau en alle deelnemers.

Ook worden er aan de hand van sollicitaties projectmanagers en duo’s aangesteld en later

projectgroepen samengesteld. Daarnaast ontwikkel je een groepsidentiteit met naam en logo.

Presentaties van ideeën, producten maar ook van jezelf zijn cruciaal

in de reclamewereld. Daarom wordt er veel aandacht besteed aan

sollicitaties, portfolio’s, personal branding en verschillende vormen

van presenteren (pitch, elevatorpitch, petcha kuchas)

wk 36WO 3 sept

wk 37 wk 39 wk 40 wk 41 do 9 okt

wk 4211 - 19 okt

wk 43

wk 38MA 15 sept

KICKOFF SEMESTER 1 MMR

Herfstvakantie

Kerstvakantie

PROJECT 1

wk 45 vr 7 nov

wk 46 wk 47ma 17 nov

wk 48 wk 49 wk 50 do 11 dec

wk 51

PROJECT 2

wk 44

Evaluaties 1

Assessment weken

wk 1 wk 2ma 5 jan

wk 6ma 2 feb

wk 3 vr 16 jan

wk 419 jan - 30 jan

wk 5wk 5220 dec - 4 jan

Sollicitaties, groep, POP

DEADLINE 1

CONCEPT PITCH

CONCEPT PITCH

SEMESTER 2

DEADLINE 2

CLIENT PITCHESEINDPRESENTATIES

9

Na de introductieweken werk je aan twee grote projecten. Voor elk project heb je zeven

weken de tijd. Daarnaast zijn er geregeld kleinere klusjes (posters, uitnodigingen, social media,

etc) te doen, net als bij een echt bureau. Het tempo ligt hoog, zodat je je portfolio goed kunt

vullen.

NB: elk tweede semester van het jaar (van februari t/m juli) is de minor toegankelijk voor

internationale studenten en zal de voertaal Engels zijn.

Links met externe partijen

Naast het vaste docententeam dat bij de minor betrokken is, hebben we relaties met externe

professionals, ontwerpbureaus en reclamebureaus. Zij vormen een waardevolle link met de

praktijk en komen geregeld bij ons langs voor gastcolleges, masterclasses of als jurylid bij de

eindpresentaties.

Op dit moment bevinden in ons netwerk (als docent of gastspreker) onder andere:

• Douwe Huitema Grafisch ontwerper, BWH Ontwerpers

• Christoph Riechert Philips, copywrting, packaging

• Wytze Visser Cellen, Merkmakers

• Davin Kroese Groots Reclame

• Robbin van Nek Bureau Klei

10

Werken binnen de minor

De minorruimtes De minor beschikt over twee ruimtes: D2015 en D2026. Je wordt vooral uitgenodigd om hier

je ‘eigen’ plek van te maken d.m.v. posters, prints en aankleding. Hou het echter wel netjes.

Projectgroepen en duo’s Je kan werken in een projectgroep of als duo. Als je als duo aan de slag wilt moet je de minor

minimaal al 1x hebben gevolgd. Daarnaast moet je goed motiveren waarom jullie als duo een

goed team vormen: over welke complementaire kwaliteiten/vaardigheden beschikken jullie?

Dit kan zitten in skills zoals copywriter/art director of in karakter- of teamrollen zoals

plant/bedrijfsman.

De meeste studenten zullen werken in teamverband binnen een eigen projectgroep. Aan het

hoofd van iedere projectgroep staat een projectmanager. Deze wordt door de docenten

geselecteerd na een sollicitatieprocedure. Studenten moeten daarna bij de verschillende

projectmanagers solliciteren, de PM’ers bepalen de uiteindelijke groepsindeling.

De sollicitatieprocedure is een goede manier om elkaar beter te leren kennen en te werken

aan je eigen ontwikkeling. Een mooie oefening voor als je straks een stageplek of baan

probeert te vinden of als leidinggevende zelf gesprekken moet voeren.

NB: De minor-docenten kunnen het verzoek tot duo of projectmanager weigeren indien er

logistieke of andere problemen ontstaan die de belangen van de community of de

opdrachtgever schaden. Bij geschillen is hun beslissing bindend.

We streven naar een duidelijke rolverdeling die overeenkomt met de praktijk, dit betekent dat

studenten multidisciplinair samenwerken (niet iedereen doet alles).

De projectmanager is het aanspreekpunt voor de opdrachtgever en het

Kenniscentrum. De manager wordt ook bij het projectmanagersoverleg

verwacht. Deze rol vereist het nodige aan tijd, waardoor er minder tijd in

andere competenties gestoken kan worden.

11

Mentor en tutor Elke student krijgt een mentor toegewezen. Deze mentor begeleidt je in het opstellen van je

persoonlijke ontwikkelingsplan (POP) en is je eerste aanspreekpunt.

Iedere projectgroep krijgt een tutor. Met de tutor en andere projectgroepen heb je

intervisiemomenten.

De Opdrachten

• 100 jaar HTS

• College Radio

• Minor Ondernemen

• Stenden Retailmanagement

• Ljouwert 141%

• Revalisatiecentrum Friesland

• Zeehondencrèche Pieterburen

• LION

• Provincie Fryslan

Voor meer info over alle opdrachten verwijzen we naar de CMD website:

http://www.cmd-leeuwarden.nl/Hoofdfase/Kenniscentrum+Multimedia

12

Competenties

De focus ligt bij het MMRB op de competenties Concepting, Design, Production en

Communication maar uiteraard kan aan elke competentie worden gewerkt. Overleg met je

mentor welke vakdocenten je zou kunnen benaderen voor specifieke onderdelen zoals

programmeren of video.

NB: Projectmanagers en duo’s kunnen de competentie Teamwork niet opnemen

Presentaties en pitch

Het goed presenteren van je werk is erg belangrijk. Na elk project worden er

presentatierondes georganiseerd waarbij ook professionals uit het werkveld aanwezig zijn en

feedback zullen geven. Op basis van die feedback en een stemronde onder studenten wordt

er een winnaar gekozen. Deze groep heeft in de periode erna de eerste keus voor het

volgende project. (De tweede daarna, etc.) Na de twee projecten wordt er een pitch gehouden

bij/met de opdrachtgever: deze kiest uiteindelijk het winnende project. zie planning p. 7

Excursies

Minimaal een keer per semester is er een excursie. Er is ruimte voor meer excursies. Het

belang van de excursies is kennis en inspiratie opdoen. Het is een enorm belangrijke manier

om onszelf te presenteren naar buiten toe. Studenten krijgen de ruimte zelf excursies aan te

dragen of te organiseren.

13

Colleges en workshops

Colleges en workshops worden doorgaans gegeven in lokaal D2026. De huisregel is dat

studenten die ervoor kiezen niet mee te doen zich tijdelijk naar D2015 of een andere werkplek

verplaatsen.

Gastdocenten

De minor MMRB nodigt elk semester een aantal interessante gastsprekers uit die een

gastcollege geven. Zie ook pag. 9

Body of Knowledge

CMD werkt niet met een verplichte boekenlijst. We vinden het belangrijk dat iedereen zijn

eigen kennisbronnen weet te vinden. Bij MMRB hebben we wel een (groeiende) boekenkast

waar je een selectie relevante bronnen kunt vinden. Het is de bedoeling dat deze boeken in de

minor blijven! Heb je een boek langer nodig kan je het zelf aanschaffen of lenen in de

mediatheek of bibliotheek. Als je tips voor aanvullingen hebt voor de boekenplank horen we

die graag!

Websites: www.bno.nl/ Beroepsorganisatie Ontwerpers

www.adformatie.nl/ Reclame en Marketing magazine

www.smashingmagazine.com/ Alles over (web)design

www.vea.nl branchevereniging reclamebureaus

www.adcn.nl art directors club nederland

14

http://www.lynda.com/ Software Tutorials

http://adwords.google.nl/ Info over SEO

http://logolounge.com/ Logo’s en trends

http://www.ted.com/ Just TED

http://imjustcreative.com/ Design blog

marketingfacts.com platform voor interactieve marketing

www.behance.net portfolio website

www.dafont.com/ gratis fonts

Goeroes en bureaus: Seth Godin nieuwe marketing

Paul Arden concepting / reclame

Hugh MacLoud creativiteit

Kessels Kramer reclamebureau

Koeweiden Postma reclamebureau

Concept 7 digital designs

David Lynch (visie) regisseur

Tim Burton (visueel) regisseur

En dan nog:

Bill Bernbach (copywriter en mede-oprichter DDB), David Ogilvy (copywriter en oprichter O&M), Saul Bass (designer), Wim Crouwel (ontwerper), Dieter Rams (ontwerper), Jonathan Ive (ontwerper) à Heb jij aanvullingen? Laat het weten!

14

15

Beoordeling

Anders dan in voorgaande jaren en bij andere minoren heeft het MMRb geen tussentijds

assessment. Na ieder project presenteer je aan medestudenten, docenten en professionals en

daar krijg je uitgebreid feedback op. Het is de bedoeling dat je de feedback die je na het 1e

project krijgt verwerkt in je POP en in het 2e project laat zien er iets mee gedaan te hebben.

Het (individuele) beoordelingsmoment is aan het einde van het semester.

Zie ook het toetsplan op de CMD site.

Aanleverspecificaties

Je levert je resultaten via WeTransfer.com digitaal aan (max. 2 Gb) bij die docenten die je

evalueren en assessen én de minorcoördinator. Hierbij verwachten we dat je aandacht en

zorg besteedt aan een overzichtelijke structuur: maak het de docenten makkelijk – laat ze niet

zoeken naar wat jij wilt aantonen.

Enkele aandachtspunten:

- Als groep lever je de eindresultaten in (deze gaan ook naar de opdrachtgever) én:

- Alle individuele mappen (achternaam, naam, studentnummer) met daarin:

o POP, goedgekeurd door mentor, met parafen van vakdocenten

o Groeiportfolio (maximaal ½ A4 per competentie, 250 woorden)

o Bewijsmateriaal en bijlages (uittreksels, verslagen, etc)

o Goede bronvermelding (APA-norm NHL) https://www.mijnnhl.nl/sites/all/files/users/atema/APA%206%20HANDLEIDING-%20sept2014%5Blaatste_versie%5D.pdf

16

Het assessment Je wordt individueel geassesst door twee docenten, waarvan een ook je mentor is. Je POP en

groeidocument vormen de basis en naar aanleiding daarvan wordt middels een cri terium

gericht interview bepaald in hoe verre je competent bent. In principe worden alle

competenties integraal behandeld, behalve als de expertise (bijv. programmeren) niet

aanwezig is. Zorg er dan voor dat je van tevoren een beoordeling én feedback hebt van een

andere docent.

NB: je kan alléén tijdens de assessment weken worden beoordeeld! Als je dus bepaalde

competenties niet opneemt, schuiven deze door naar een volgend moment.

17

Structuur en organisatie

Betrokken docenten

Peter Wassenaar (minor coördinator)

mobiel: (06) 4606 5104

E-mail: [email protected]

Aanwezig: DImi , WO, DO, VR

Expertise: Vormgeving, DTP, Huisstijlen, Typografie, Copywriting,

PR, Adobe

Hendrik Ti l lema

mobiel: (06) 4606 4948


Aanwezig: MA, DI

Expertise: Fotografie, Vormgeving

Erik Dob

mobiel: (06) 4606 5583


Aanwezig: DI, DO, VR

Expertise: Marketing, Research, Strategie

Merl i jn Torensma

mobiel: (06) 4606 4371


Aanwezig: DI, DO, VR

Expertise: PPO, Copywriting, Engels, Journalistiek, Fotografie, Onderzoek

Projectmanagement

18

Mara van Rooij

mobiel: (06) 4606 4919


Aanwezig: WO mi, VR mo,

Expertise: PPO, Communication

Robin Koster

mobiel: (06) 4606 3226


Aanwezig: MA

Expertise: Concepting, Design, Production

Peter

Wassenaar Hendrik

Tillema Robin

Koster Erik

Dob Mara

Van Rooij Merlijn

Torensma

19

Informatiekanalen

Website Naast de algemene website voor de opleiding www.cmd-leeuwarden.nl heeft de minor Multimediaal

Reclamebureau een eigen website http://multimediaalreclamebureau.nl waar specifieke informatie terug te

vinden is zoals mededelingen, documentatie, informatie over colleges en workshops, agenda,

slides van presentaties, e.d. (deze website is nog in ontwikkeling).

Facebook Volg (Like) op Facebook de pagina Multimediaal Reclamebureau

https://www.facebook.com/MultimediaalReclamebureau - hier worden belangrijke

mededelingen geplaatst.

Op Facebook bestaat ook de groep “CMD Multimediaal Reclamebureau”

http://www.facebook.com/groups/201318596578178/ waar docenten en studenten van binnen

en buiten de minor samenkomen om vooral inspiratie te delen en met elkaar te discussiëren

over reclame en CMD-gerelateerde onderwerpen.

20

Consulten

Het docententeam van MMRB dekt het grootste gedeelte aan expertises af wat voor jouw

ontwikkeling binnen de context van een multimediaal reclamebureau nodig is (kijk voor een

overzicht bij betrokken docenten op de vorige pagina). De docenten van MMRB stellen zich

als doel zich proactief op te stellen en zoveel mogelijk zichtbaar te zijn in de minor ruimtes.

Een persoonlijke benadering verdient de voorkeur boven mail.

Open dagen en pr-momenten

De minor fungeert ook als reclamebureau voor CMD. Dat betekent dat we ons ook

bezighouden met de profilering van onze opleiding. De minor ondersteunt de afdeling

Marketing & Communicatie van NHL Hogeschool bij Open Dagen en andere pr-momenten,

zoals wegwijsdagen, proefstuderen etc. Van iedere student wordt verwacht een keer hieraan

mee te werken. Je kunt deze activiteiten, in overleg met een docent, gebruiken voor

bijvoorbeeld de competentie ‘Sharing’.

21

Kenniscentrum

Externe opdrachten worden voor ons geworven door het Kenniscentrum van CMD.

Het Kenniscentrum heeft contact met alle opdrachtgevers.

Contactpersoon van het Kenniscentrum is:

Gerdien Di jkstra

[email protected]

(06) 4606 4502

Terugkerende elementen

• Elke maandag beginnen we om 10.00 met een weekopening.

Hier dient iedereen aanwezig te zijn.

• Dinsdag om 15.00 is er een wekelijks overleg tussen alle MMR docenten.

• Wekelijks zijn er korte tussenpresentaties van je voortgang binnen je project. Deze presentatie

geef je binnen je intervisie groep in het bijzijn van je tutor.

• Gedurende het semester heb je 3 à 4 afspraken met je mentor om je POP en je voortgang te

bespreken. Je neemt zelf het initiatief in deze.

• Elk project wordt afgerond met een eindpresentatie/feedbackmoment, waar ook externe

professionals een rol zullen spelen.

• Projectmanagers hebben elke vri jdag om 13.00 uur overleg

met o.a. Merlijn Torensma en Gerdien Dijkstra.

• Duo’s hebben elke donderdag om 11 uur intervisie met Merlijn en/of Peter.

22

Samenvatting

De minor Multimediaal Reclamebureau MMRb werkt in het studiejaar 2014-2015 volgens het

2 projecten principe. Had je vroeger een semester om één opdracht uit te werken, nu doe je

twee grote en is er ruimte voor diverse kleinere opdrachten. Het grote voordeel van meerdere

opdrachten is dat je een uitgebreid portfolio opbouwt. Na het afronden van iedere opdracht

krijg je van de docenten feedback (tenminste twee keer tussentijds) zodat je nog in het lopende

semester kunt werken aan verbetering of doorontwikkeling.

Nieuw is ook dat je niet gebonden bent aan het werken in een groep van zes personen. Je

mag bijvoorbeeld ook als duo werken aan de twee grote opdrachten. Wel dien je hiervoor een

goede motivatie te schrijven.

Bij MMRb wordt iedereen individueel beoordeeld. Aan het einde van het semester

presenteer je jouw portfolio met groeidocument en vertel je welke keuzes je hebt gemaakt,

waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt en wat je hebt geleerd en waarom je bepaalde

colleges en consults wel of niet hebt gevolgd. Je wordt ook beoordeeld op je inbreng en je

houding en gedrag.

De nadruk ligt op de competenties Concepting, Design, Production en Communication, maar

uiteraard kan je binnen de minor aan alle CMD competenties werken. Multimediale

oplossingen binnen de ontwikkelde concepten vormen altijd het uitgangspunt.

Minorwijzer 2014 2015 sem1

Education

Transcript of Minorwijzer 2014 2015 sem1