Merkbelevenissen

Def van Merk: naam, teken of symbool onderscheidend van concurrentie

Merkbelevenissen

• Melk!

• Ja, maar wel Campina hoor pap

Merkbelevenissen

• Melk + verpakking

Merkbelevenissen

• Melk?

Merkbelevenissen

Het bepalen van de herkomst

Functie van de afzender wordt belangrijker: geeft authenticiteit en geloofwaardigheid

Merkbelevenissen

Functies van merken:

verminderen van waargenomen risico (Financieel, Fysiek, Technologisch, Psychologisch)

Het leven makkelijker maken

Merkbelevenissenwaar·de (de ~ (v.), ~n, ~n/~s, ~n/~s) 1 betekenis die iets heeft als bezit of

ruilobject 2 zedelijke, esthetische of persoonlijke

betekenis van iets => belang, gewicht, gewichtigheid, importantie, zwaarte 3 [muz.] (van een noot) tijdsduur

4 getal, bedrag dat een meter aanwijstBron: www.vandale.nl

Merkbelevenissen

Positionering:

Schets 2 assen

Prijs en Inhoud (functionaliteit + expressiviteit)

Van Lier, Nike, Bijenkorf huismerk

Merkbelevenissen

Maar de maatschappij verandert dus geruststellen is niet genoeg >

Materiële en immateriële bevrediging

Dit laatste zorgt voor een emotionele band

MerkbelevenissenOmschrijf jezelf door middel van 5 merken!

Koppel 2 tot 3 woorden aan je merken; wat zeggen de woorden over de merken. Wat zeggen de merken over jou?

Maak een elips met je naam in het midden en alle woorden op korte of langere afstand>> = mentaal merkbeeld

MerkbelevenissenWaarde + ontwikkeling van Pine & Gilmore

Beelden van McDonalds (eenheidsworst)

Niet alles wordt uniek en op maat gemaakt want……..?

Onderwerpen uit de Reader:

- kijk-en luistercijfers (Tijd en aandacht)- Explosie aan kanalen, budgetten zijn beperkt- Ongrijpbare consument- Aanjager: de entertainment industrie

Merkbelevenissen

• Nick and ?

• Branddating zooo 2006 of niet ?? Hyves!!

Merkbelevenissen

• Consumenten/afnemersgedrag

• Informatie technologie (widgets, stats…)

• Merkconcept

• Het experience concept ( bijv. Achmea Health centers)

• Project – en procesmanagement

• Economische performance : wat kan je meten en welke kant gaat het op??

Merkbelevenissen

• Zien:foto, video, tekst, persoon, kleuren enz ….• Horen: muziek, gesprek, sounds enz….• Voelen: WII, Arcade-games, materiaal,

temperatuur…• Proeven: zoet, zuur, bitter, zout• Ruiken: product, omgeving, herrinneringen

• 6e zintuig?

Merkbelevenissen

• Opdrachten verleden week

– Van Lier, Heineken, Diesel– Online en offline waarnemingen

– ???– Kloof, verwachtingen anders, samensmelting, FLOW ?– Wat zijn jullie ideeën, leerpunten?

Merkbelevenissen

• Naar de kernopdracht!!

– Teams– Inventarisatie van kennis– Organisatie van het team (rollen)– Debriefing aan Andre maken + eerste 4

stappen/activiteiten