Media Morgen: Jongeren nemen controle over hun televisie ervaring
16
vrijdag 13 januari 12
Transcript of Media Morgen: Jongeren nemen controle over hun televisie ervaring
vrijdag 13 januari 12
Adviesbureau DearMedia en het postgraduaat Digitale
Marketing en Communicatie van EHSAL Management School
(deel van HUB) hebben samen een onderzoek opgezet om het televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar in kaart te brengen. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren ondervraagd, allen peers van de studenten van de EHSAL Management School, waarvan het merendeel studerende
jongeren. Dit onderzoek is vooral bedoeld om feeling te
krijgen met de huidige, veranderende, mediaconsumptie.
Context
vrijdag 13 januari 12
De methodologische en statistische aanpak van het onderzoek werd gesuperviseerd door Prof. Dr. D. Van Lindt. Omwille van het belang van goed inzicht in de huidige mediaveranderingen pleiten we voor een repetitief, academisch en grootschalig
onderzoek naar verschuivend mediagedrag in onze lokale
markt.
Context
vrijdag 13 januari 12
Voor jongeren speelt televisie kijken (zowel klassiek als via het web) nog
steeds een belangrijke rol.
60% spendeert één tot drie uur per dag aan televisiekijken.
Belang televisiecontent (0=helemaal niet belangrijk - 10=heel belangrijk)
Jongeren houden van televisie
vrijdag 13 januari 12
Jongeren willen controle nemen over hun eigen televisie-ervaring. 70% van de digital natives beschikt over een digitale decoder waarmee ze kunnen time-
shiften en on demand televisie kunnen kijken.
70% beschikt over digitale televisie
vrijdag 13 januari 12
De belangrijkste reden voor jongeren om uitgesteld televisie te kijken, is omdat ze willen kijken naar programma’s wanneer het
voor hen het beste past, om op voorhand te kijken en om
reclame te vermijden.
Jongeren willen zelf controle
vrijdag 13 januari 12
42% van de totale televisietijd bij jongeren is niet-lineair.
Gemiddeld kijken jongeren 58% lineair, 9% uitgesteld (licht
vertraagd), 27% opgenomen (meer dan 3u vertraagd) en 6% on
demand.
42% van de televisietijd is niet - lineair
vrijdag 13 januari 12
Jongeren ontwijken massaal reclame, digitale kijker of niet. Minder dan 10% van de televisiekijkende jongeren kijkt nog systematisch naar reclame. Niet digitale kijkers vermijden
reclame door even weg te lopen van de televisie of door ondertussen te surfen op het internet. 30% gebruikt de
smartphone tijdens het televisie kijken.
Jongeren houden niet van reclame
vrijdag 13 januari 12
Jongeren houden niet van reclame
vrijdag 13 januari 12
Meer dan de helft van de digitale kijkers geeft aan
‘minder’ en ‘veel minder’ reclame te kijken dan vroeger.
Een kwart van de jongeren met digitale televisie spoelt nu al elke
dag de reclame door.
Jongeren houden niet van reclame
vrijdag 13 januari 12
56% van de jongeren kocht reeds on demand content via digitale televisie. Een kwart van de jongeren geeft tot 5 euro
per maand uit aan on demand, 10% geeft tussen 5 en 10 euro uit per maand.
Jongeren en on demand...
vrijdag 13 januari 12
Minstens 60% van de jongeren downloadt illegaal televisiecontent.
Jongeren vinden het vooral belangrijk om televisiecontent te kunnen bekijken op hetzelfde moment
dat die in het buitenland beschikbaar wordt. Ze willen NU kunnen kijken.
60% downloadt illegaal
vrijdag 13 januari 12
Jongeren worden in hun kijkgedrag meer beïnvloed door hun sociale omgeving (zowel
offline als via sociale media) dan door klassieke media. Sociale
netwerken zijn de gatekeeper voor nieuwe content.
Sociaal netwerk als gatekeeper
vrijdag 13 januari 12
De televisie en computer zijn nog steeds de meest gebruikte devices om
tv te kijken. Voor korte filmpjes en muziekclips wordt al vaker naar een tablet of
smartphone gegrepen.
Televisie en computer meest gebruikt
vrijdag 13 januari 12
Voor uitgebreide resultaten surf naar:
Voor verdere vragen en meer informatie omtrent dit onderzoek kan u terecht bij:
Jo Caudron ([email protected] - @jcaudron) en Dado Van Peteghem ([email protected] -
@dadovanpeteghem) van DearMedia
of Theo Van Roy ([email protected]) van EHSAL Management School
http://www.dearmedia.be/researchtv
vrijdag 13 januari 12
