Marktonderzoek Nederland 2015 - Melkhuisje Masters€¦ · benchmark Vraag: In hoeverre vindt u dat...

© REPUCOM | TENNISONDERZOEK | JUNI 2015 1

TENNISONDERZOEK

Marktonderzoek Nederland

2015

Expertise van Repucom

Uw contactpersonen: Sebastiaan Westerhout | Cheerkim Keo

CONNECTED

SOLUTIONS


AGENDA

» OVER REPUCOM 3

» INTERESSE EN IMAGO VAN TENNIS 7

» DE TENNISFAN 12

» CELEBRITYDBI 17

» CONTACTGEGEVENS 20

» ALGEMENE VOORWAARDEN 21


OVER REPUCOM

CONNECTED SOLUTIONS

OVER

REPUCOM


YEARS EXPERIENCE

CLIENTS WORLDWIDE

30+ 1700+

TOTAL EMPLOYEES

1400+ OFFICES

WORLDWIDE

20+

CONNECTED

SOLUTIONS

CONNECTED

WITH FANS to understand their

behaviour

CONNECTED

WITH CLIENTS to understand their

challenges

CONNECTED

SERVICES to develop tailored

integrated solutions

CONNECTED

OFFICES for a complete service

around the world


CONNECTED SOLUTIONS VOOR MERKEN

SPONSORIMPACT

KPI STRUCTUUR

ROI MODEL

PARTNERSHIP

ROI

ACTIVATIES BEST PRACTICE

CATALYST

PLATFORM OPTIMALIZATIE

CATEGORIE INTELLIGENCE

PORTFOLIO STRATEGIE

PLATFORM AANBEVELING

EFFECTIEVE

INVESTERINGEN

EVENEMENTEN EN MEDIA IMPACT

INZICHT IN MONETAIRE WAARDEN

TASTBARE & NIET-TASTBARE EVALUATIE

WAARDERING VAN

MEDIAZICHTBAARHEID

SUCCESVOLLE

SPONSORSHIPS

OPTIMALIZATIE VAN

STRATEGIE & ACTIVATIE

© REPUCOM | TENNISONDERZOEK | JUNI 2015 6 6

WIJ ADVISEREN EN ONDERSTEUNEN WERELDWIJD MEER DAN 1.700

MERKEN, RECHTENHOUDERS, BUREAUS EN MEDIA

BETROUWBARE ADVISEUR EN PARTNER

BUREAUS RECHTENHOUDERS MERKEN MEDIA

http://www.google.co.uk/url?sa=i&rct=j&q=rede+globo+logo&source=images&cd=&cad=rja&docid=3gJkdwLr_sRHWM&tbnid=7BkV4ewsphiyzM:&ved=0CAUQjRw&url=http://skybrasilhdtv.blogspot.com/2013/06/sbt-e-rede-globo-dependem-de-aprovacao.html&ei=X436UbW-Fca30QXCmIDgBw&bvm=bv.50165853,d.d2k&psig=AFQjCNF-w_13xpyXh3QfzHybAGRe8h1DsA&ust=1375461074485898


INTERESSE EN IMAGO VAN TENNIS

ONDERZOEK NAAR TENNIS IN

NEDERLAND

INTERESSE EN

IMAGO VAN

TENNIS


INTERESSE IN SPORTEN TOP-10

42%

34%

27%

27%

26%

22%

22%

22%

16%

16%

Voetbal

Schaatsen (langebaan)

Wielrennen

Darts

Tennis

Zwemmen

Atletiek

Formule 1

Hockey

Turnen

INTERESSE IN SPORT (n=1.000)

Vraag: Geef aan hoe geïnteresseerd u bent in elk van de onderstaande sporten, voor wat betreft het volgen van de sport in de media of het bezoeken van evenementen op

een schaal van 1 = ‘Zeer geïnteresseerd’ tot 4 = ‘Helemaal niet geïnteresseerd’ (Resultaten Top-2 Box ‘Zeer geïnteresseerd’ + ‘Geïnteresseerd’).

Basis: 1.000 Nederlanders representatief tussen de 16-65 jaar.


34%

29%

12%

10%

15%

>1x p. week

1x p. week

2-3x p. maand

1x p. maand

<1x p. maand

42%

20%

3%

30%

5%

sport in wedstrijdverband

(competities / toernooien) 37%

DARTS

37%

28%

28%

21%

18%

10%

9%

8%

5%

4%

Fietsen / Wielersport

Wandelen

Fitness

Zwemmen

Joggen / Hardlopen

Voetbal

Darts

Tennis

Schaatsen

Wintersport

SPORTPARTICIPATIE TOP-10

Vragen: Welke sporten beoefent u zelf? Hoe vaak sport u gemiddeld? Hoe sport u? Neemt u ook deel aan competities, toernooien en/of sportevenementen?

BEOEFENING VAN SPORT (n=1.000) WIJZE VAN BEOEFENING

Alleen, ongeorganiseerd

Lid sportvereniging

Commerciële

sportaanbieder

Zelfgeorganiseerd

met anderen

Anders

30%

24%

15%

12%

19%

>1x p. week

1x p. week

2-3x p. maand

1x p. maand

<1x p. maand

15%

54%

3%

25%

3%



TENNIS

5%

6%

9%

12%

68%

>1x p. week

1x p. week

2-3x p. maand

1x p. maand

<1x p. maand

62%

5%

4%

20%

9%



SCHAATSEN



IMAGO VAN TENNIS BENCHMARK

Vraag: In hoeverre vindt u dat de volgende kenmerken passen bij ... op een schaal van 1 = ‘Past helemaal niet’ tot 5 = ‘Past helemaal wel’ (Resultaten Top-2 Box)?


TENNIS (n=1.000) 60%

44%

46%

42%

41%

24%

GE

LOO

FW

AA

RD

IG

INN

OV

AT

IEF

FORMULE 1 (n=1.000)

58%

50%

34%

24%

38%

43% GE

LOO

FW

AA

RD

IG

INN

OV

AT

IEF

WIELRENNEN (n=1.000)

53%

42%

24%

29%

37%

31% GE

LOO

FW

AA

RD

IG

INN

OV

AT

IEF

SCHAATSEN (n=1.000)

66%

53%

58%

53%

48%

39% GE

LOO

FW

AA

RD

IG

INN

OV

AT

IEF


BEKENDHEID VAN SPONSOREN ONGEHOLPEN BEKENDHEID TOP-10

12%

6%

4%

4%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

ABN AMRO

Nike

adidas

Rolex

Kia

BNP Paribas

Peugeot

Lacoste

Wilson

Dunlop

ONGEHOLPEN BEKENDHEID TENNISSPONSOREN (n=1.000)

Vraag: Welke merken of bedrijven kent u als sponsor in het tennis?



DE TENNISFAN

ONDERZOEK NAAR DE PROFIEL

VAN DE TENNISFAN

DE

TENNISFAN


DE NEDERLANDSE TENNISFAN BEREIK

Vragen: Hoe ziet de Nederlandse tennisfan (‘Geïnteresseerd’ of ‘Zeer geïnteresseerd’ in tennis) eruit? Welke merken of bedrijven kent u als sponsor in tennis? In hoeverre

vindt u de volgende kenmerken passen bij tennis op een schaal van 1 = ‘Past helemaal niet’ tot 5 = ‘Past helemaal wel’ (Top-2 Box).

Basis: 1.000 Nederlanders representatief tussen de 16-65 jaar

26% is (zeer)

geïnteresseerd in

tennis

2,9mln. Nederlandse

tennisfans

(16-65 jaar)

GESLACHT - verdeling tennisfans naar geslacht

64% 36%

GEHOLPEN BEKENDHEID TOP 5

Tennisfans (n=264) Nederland Representatief (n=1000)

85%

77%

76%

75%

73%

45%

60%

46%

42%

41%

44%

24%

IMAGO TENNIS

82%

63%

61%

47%

38%

63%

40%

41%

32%

29%

ABN AMRO

Rolex

Dunlop

Gillette

Intersport

25%

25%

29%

16 - 29 jaar

30 - 49 jaar

50 - 65 jaar

21% 22% 33%

LEEFTIJD percentage tennisfans per categorie

OPLEIDING percentage tennisfans per categorie

INN

OV

AT

IEF

SY

MP

AT

HIE

K


DE NEDERLANDSE FORMULE 1-FAN BEREIK

Vragen: Hoe ziet de Nederlandse Formule 1-fan (‘Geïnteresseerd’ of ‘Zeer geïnteresseerd’ in Formule 1) eruit? Welke merken of bedrijven kent u als sponsor in Formule 1? In

hoeverre vindt u de volgende kenmerken passen bij Formule 1 op een schaal van 1 = ‘Past helemaal niet’ tot 5 = ‘Past helemaal wel’ (Top-2 Box).


22% is (zeer)

geïnteresseerd in

Formule 1

2,4mln. Nederlandse

Formule 1-fans

(16-65 jaar)

GESLACHT – verdeling Formule 1-fans naar geslacht

81% 19%


Formule 1-fans (n=219) Nederland Representatief (n=1000)

IMAGO FORMULE 1

91%

91%

89%

88%

85%

67%

72%

60%

59%

61%

Red Bull

Ferrari

Mercedes

McLaren

Shell

18%

21%

26%

16 - 29 jaar

30 - 49 jaar

50 - 65 jaar

22% 23% 21%

LEEFTIJD percentage Formule 1-fans per categorie

OPLEIDING percentage Formule 1-fans per categorie

87%

62%

53%

72%

81%

74% 58%

34%

24%

38%

50%

43%

INN

OV

AT

IEF

SY

MP

AT

HIE

K


DE NEDERLANDSE SCHAATSFAN BEREIK

Vragen: Hoe ziet de Nederlandse schaatsfan (‘Geïnteresseerd’ of ‘Zeer geïnteresseerd’ in schaatsen) eruit? Welke merken of bedrijven kent u als sponsor in het schaatsen? In

hoeverre vindt u de volgende kenmerken passen bij schaatsen op een schaal van 1 = ‘Past helemaal niet’ tot 5 = ‘Past helemaal wel’ (Top-2 Box). (Resultaten in %)


34% is (zeer)

geïnteresseerd in

schaatsen

3,8mln. Nederlandse

schaatsfans

(16-65 jaar)

28%

31%

43%

16 - 29 jaar

30 - 49 jaar

50 - 65 jaar


Schaatsfans (n=342) Nederland Representatief (n=1000)

IMAGO SCHAATSEN

80%

69%

65%

62%

61%

59%

50%

39%

34%

35%

KPN

Lotto

Jumbo

Corendon

Beslist.nl

32% 32% 37%

LEEFTIJD percentage schaatsfans per categorie

OPLEIDING percentage schaatsfans per categorie

GESLACHT - verdeling schaatsfans naar geslacht

62% 38%

88%

82%

79%

77%

74%

57%

66%

58%

53%

48%

53%

39%

INN

OV

AT

IEF

SY

MP

AT

HIE

K


TENNISFAN PRODUCTINTERESSE

Vragen: In welke producten / services van onderstaande categorieën bent u geïnteresseerd? Met andere woorden, informeert u zich over zulke producten / services? In

hoeverre bent u geïnteresseerd in de volgende evenementen op een schaal van 1 = ‘Zeer geïnteresseerd’ tot 4 = ‘Helemaal niet geïnteresseerd’ (top-2 box)?


INTERESSE IN AUTO’S

38%

36%

31%

Tennisfan

Dartfan

Schaatsfan

INTERESSE IN BANKEN / FINANCIËLE SERVICES

21%

17%

18%

Tennisfan

Dartfan

Schaatsfan

INTERESSE IN SPORTEVENEMENTEN

22%

19%

16%

16%

11%

8%

6%

3%

Amstel Gold Race

ABN Amro WTT

TT Assen

Eneco Tour

NN Marathon Rotterdam

Volvo Ocean Race

AFAS Tennis Classics

Topshelf Open


CELEBRITYDBI

INDEX VAN DE MARKETINGWAARDE

VAN ATLETEN

CELEBRITY-

DBI


CELEBRITY DBI: VROUWELIJKE ATLETEN

Wat is de marketingwaarde van vrouwelijke atleten?

Rank: #5

Michaëlla

KRAJICEK

KENMERK: BEKENDHEID SYMPATHIE IDENTIFICATIE RELEVANTIE MERKAMBASSA-

DEUR INVLOED TRENDSETTER VERTROUWEN

67,34

45,53

41,64

DBI SCORES VROUWELIJKE ATLETEN

75 69 54 48 57 57 55 55

40

76 60 57 63 62 60 62

VOORBEELD SCORES

RANK: #3 #23 #23 #23 #22 #22 #23 #23

Score van atleet Gemiddelde score alle onderzochte atleten


MICHAËLLA

KRAJICEK

ARANTXA

RUS

KIKI

BERTENS


CELEBRITY DBI: MANNELIJKE ATLETEN

Wat is de marketingwaarde van mannelijke atleten?

53,85

44,67

41,35

DBI SCORES MANNELIJKE ATLETEN

VOORBEELD SCORES

Score van atleet Gemiddelde score alle onderzochte atleten


ROBIN

HAASE

THIEMO

DE BAKKER

IGOR

SIJSLING

Rank: #16

Robin

HAASE

KENMERK: BEKENDHEID SYMPATHIE IDENTIFICATIE RELEVANTIE MERKAMBASSA-

DEUR INVLOED TRENDSETTER VERTROUWEN

52 70

54 50 57 56 54 55

56 75 60 57 62 62 61 61

RANK: #13 #23 #25 #26 #25 #25 #25 #26


CONTACTGEGEVENS

© pictures by

AFP/pro shots

LETS GET

CONNECTED

REPUCOM NEDERLAND

OVERSCHIESTRAAT 182

1062 XK AMSTERDAM

@REPUCOMNED

REPUCOM.NET

CHEERKIM KEO

Client Service Manager

SEBASTIAAN WESTERHOUT

Managing Director

Mobile +31 (0)6 2883 8618

Email [email protected]

Mobile +31 (0)6 5194 9807

Email [email protected]


ALGEMENE VOORWAARDEN

Op dit rapport zijn auteursrechtelijke bepalingen van

toepassing. Alle rechten voorbehouden aan Repucom.

De onderzoeksmethoden in combinatie met de evaluatie en

interpretatie van de resultaten in het bijzonder, die het

intellectueel eigendom zijn van Repucom, zijn

auteursrechtelijk beschermd.

Indien dit onderzoek geheel of gedeeltelijk wordt

gepubliceerd, dient er vooraf schriftelijke toestemming van de

eigenaar, Repucom, te worden verkregen.

Marktonderzoek Nederland 2015 - Melkhuisje Masters€¦ · benchmark Vraag: In hoeverre vindt u dat...

Documents

Transcript of Marktonderzoek Nederland 2015 - Melkhuisje Masters€¦ · benchmark Vraag: In hoeverre vindt u dat...