DE HEROÏSCHE WEDEROPSTANDING VAN MARVEL:

VAN FAILLISSEMENT TOT $4 MILJARD ACQUISITIE

Een bron van inspiratie voor bedrijven met ambitie | www.kiezenvoorwinst.nl

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Marvel Comics

2

‘S WERELDS GROOTSTE

STRIPBOEK UITGEVER

Opgericht in: 1939

# Karakters: 7,000+

Top 5 Marvel Helden:

1. Spider-Man

2. Wolverine

3. Captain America

4. Iron Man

5. Hulk

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Stripboek Bubbel: Groeiende vraag

3

Mid-1980: meer en meer mensen investerenin stripboeken

Speculatie leidt tot prijsstijging

Gemiddelde prijs van Action Comics 1:

1974: $ 4001984: $ 5,000

‘91: $55,000 ‘92: $82,500

Recordprijzen:

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Stripboek bubbel: Groei in Aanbod

4

# Stripboekwinkels wereldwijd

1979: 8001993: 10,000

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Stripboek bubbel: Marvels Reactie

5

Verhogen prijzen

Uitgeven van meer titels

Stripboeken met verschillende covers

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Klappen van de Stripboek bubbel (1993)

6

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Marvel Vraagt Bescherming Tegen Schuldeisers Aan (“Chapter11”)

7

Verkoop daalt met 70%

Aandelenprijs kelderde:

1993: $ 35.751996: $ 2.38

Marvel raakt diep in de schulden

Dec. 1996: Faillissement Marvel

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Fusie redt Marvel

8

1997:• Marvel fuseert met speelgoedfabrikant ToyBiz• en komt uit faillissementsbescherming

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)

9

STRIPBOEK KARAKTERS

FILMS

MERCHANDISE

SPEELGOED

VIDEO GAMES

ETC.

Focus op activiteiten die een minimale investering vragen: Licenties

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)

10

Licentie activiteiten versterken elkaar!

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)

11

Film licenties essentieel in Marvels nieuwe strategie

• Op projectbasis• Marvel:

• Levert (kennis van) karakters• Garandeert kwaliteit

• Marvel draagt niet bij aan de productie of marketing kosten• ± $30-$80 miljoen wordt er per film aan marketing uitgegeven• Deze gratis reclame helpt het merk Marvel op te bouwen en Marvel (andere)

producten te verkopen

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

De nieuwe strategie werkt…

12

6 jaar na het faillissement:

Marktwaarde: > $2 billionOmzet: > $300 millionOperationeel inkomen: ±$170 millionAandelenprijs: >$20

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

… Maar heeft zijn Beperkingen: Lage Marges

13

Spider-Man Films I & II

• $3 Miljard in Inkomsten• Box office, DVD, en Uitzending

verkopen

• Marvels aandeel: slechts $62 Miljoen

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Van Korte naar Lange Termijn: Lancering van Marvel Studios

14

Marvel start met het produceren van eigen films

• Innovatieve deal met Merrill Lynch (2005)• Marvel ontvangt $525 miljoen over een periode van 8 jaar om films te maken over

10 karakters• Marvel gebruikt de karakter rechten als onderpand

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Van Korte naar Lange Termijn: Iron Man

15

Groot succes• Brutowinst: $582 miljoen

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Van Korte naar Lange Termijn: Marvels Universum

16

Marvels unieke lange termijn aanpak: Marvels Universum

• Verweving van verhaallijnen en karakters• b.v. Iron Man 2 vormt de inleiding van de Avengers en introduceert S.H.I.E.L.D.

• De carrière van ieder karakter wordt zorgvuldig gepland• b.v. Spider-Mans carrière voor de komende vijf jaar bevat twee films, dvd’s speelgoed, en

een video game

• Lange termijn strategie voor het releasen van films• i.e., Marvel heeft een releaseschema voor films tot en met 2028

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

Van Korte naar Lange Termijn: Marvels Universum

17

KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE

2009: Disney Koopt Marvel voor $4 Miljard

18

DE HEROÏSCHE WEDEROPSTANDING VAN MARVEL:

VAN FAILLISSEMENT TOT $4 MILJARD ACQUISITIE

Een bron van inspiratie voor bedrijven met ambitie | www.kiezenvoorwinst.nl