1. 1. Van bouwmeester tot BardijnenOndernemen in erfgoedJohan Vencken22 november 2014
2. 2. Sint-Martinusbasiliek sluit de deuren Vanaf 2013, voor een periode van 2 jaar Ze is de belangrijkste toeristische bezienswaardigheid Ca. 10.000 bezoekers per jaar Kopzorgen voor Toerisme Halle vzw
3. 3. Doel van het MysterieBehoud v.d. toeristische relevantie van deSint-Martinusbasiliek tijdens de sluiting door: Een alternatief toeristisch programma Een community rond de basiliek ontwikkelen Nieuwe doelgroepen: Jongeren & 35-plussersStart van de herpositionering van deSint-Martinusbasiliek als monument met als basisde unieke geschiedenis als bedevaartsoord
4. 4. Strategie van het Mysterie Storytelling als basis(de echte basiliek is immers dicht) Rode draad is het historischverhaal verborgen in de stenenvan de basiliek Een Mysterie als trigger:Wie was de bouwmeester vande basiliek?Het mysterie in 4 bouwstenen
5. 5. Docufictiemet Hubert DamenVirtueel bezoekErfgoedspelTabletGerestaureerdebuitengevels
6. 6. Docufictie met Hubert Damen Docufictie, kortfilm Hubert Damen en Karel Breda,restauratiearchitect, speuren naarde Middeleeuwse bouwmeester Heel de kerk in beeld Vertoning IN de bidkapelbasiliek
7. 7. Het Virtueel bezoek
8. 8. Een Uur Sculptuur De gerestaureerde buitengevelsvan de basiliek in de kijker zetten Vernieuwde wandeling rond de kerk Aandacht voor de sculpturen Begeleid door een gids
9. 9. Het Erfgoedspel op tablet Kom naar Halle en help ons meede bouwmeester te vinden Publiek beleeft het verhaal van debouwmeester n de basiliek Elke mijlpaal uit degeschiedenis van hetbedevaartsoord brengt je dichterbij de oplossing Bron van inkomsten Particulier, gezinnen, Bedrijven in teambuilding
10. 10. Wat na de Bouwmeester?Heropening van deSint-Martinusbasiliekop 1 juni 2015Volledig vernieuwd exploitatiemodel
11. 11. Duidelijke positionering o.b.v. de storytelling
12. 12. Vernieuwde (digitale) exploitatie Storytelling als basis voor promotie Verschillende verhaallijnen: Hollands Beierse connectie Franse connectie Bourgondische connectie Engelse connectie Gidsen worden vertellers / performers 6-talige website www.sintmartinusbasiliek.be Brochures als souvenir i.p.v. wervingstool
13. 13. Mobiele applicatie Location based bezoek Keuze uit de verschillende verhaallijnen Integratie van het 3D-model Via appstore, Google Play en Android Betalend (noodzakelijk verdienmodel) Taalkeuze NL/FR/DUI/ENG/IT/SP Applicable op smartphone en tablets Gebruikersregistratie via social media i.f.v.datagathering + Virale marketing
14. 14. Het belang / gevolg van het MysterieHet Mysterie van de Bouwmeester is intussen op velevlakken een strategisch project voor geworden:1) Korte termijnoplossing voor de sluiting2) Storytelling als basis voor de marketingstrategie3) Denk- en productieprocessen geprofessionaliseerd4) De VZW werd een ONDERNEMING5) Zelfdragend: economisch denken6) Dedicated marketingorganisatie (vzwBasiliekpromotie Halle)
15. 15. Erfgoed ondernemingGedreven door passie
16. 16. de Bardijnen | Even voorstellen Erfgoedmarketingorganisatie Gestart in 2013 Vanuit passie voor erfgoed en geschiedenis Erfgoed doen (her)leven de door verhalen te vertellen dierond het erfgoed leven en die te vertellen via de hedendaagse multimedialemiddelen en dragers (tablets, smartphones,) Ondernemen in erfgoed stimuleren
17. 17. UitgangspuntDe Mysterieuze Bouwmeesterheeft ons veel geleerd: Storytelling opent vele mogelijkheden voor ontsluiting (Nieuwe) multimedia technologie maakt die ontsluitingtot een beleving Bovenlokaal/regionaal ontsluiten is noodzakelijk Vraagt investering die meestal niet voorhanden is Sponsors staan NIET aan te schuiven Economisch denken in investering i.p.v. in kosten De nood aan ondernemen is vandaag pertinent Hoe dan wel inkomsten genereren?
18. 18. We have a dreamZou het niet prachtig zijn als alleerfgoedbeheerders in Vlaanderen hunmonumenten kunnen ontsluiten doorAan bovenlokale storytelling te gaan doenvia moderne technologie engratis of met terugverdienbare investeringn er ook een verdienmodel aan overhouden
19. 19. Soms zijn dromen geen bedrogIf then is nowGratis digital storytelling platformVanaf vandaag online in Belgi !***ErfgoedqueesteErfgoedapplicatieplatform***ErfgoedfondsFonds ter financiering van ontsluitingsprojecten
20. 20. If then is nowGratis digital storytelling platformVanaf vandaag online in Belgi !
21. 21. If then is now Ontsluiten van erfgoedverhalenop bovenlokaal en -regionaalniveau Door koppeling van geodata enverhalen met objecten uitcollecties, locaties, (dbases):waar ben ik, wat is er hier/waargebeurd en wat kan ik er hiervan terugvinden (online of oplocatie) Clusteren van plaatsen vanbetekenis en objecten aan:(historische) personen, verhalen,events, spots, artikelen enherinneringen
22. 22. If then is now zet HISTORISCHE CONTENT in een bredere CONTEXT spiegelt THEN (erfgoedverhaal) aan NOW (actualiteit)via redactionele Mirrors / Reflectors brengt zo nieuwe invalshoeken en onverwachte ervaringen en creert zo een nieuwe ERFGOEDBELEVING spreekt de gebruiker aan in zijn interesse of fascinatie bouwt een nieuw publiek op viaactief gebruik van sociale media(facebook, twitter, nieuwsbrief, ) enandere media (mediapartnerships)
23. 23. If then is now If then is now is: Een ERFGOEDCOMMUNITY Een REDACTIONEEL concept Opgebouwd rond de INTERESSE van de bezoeker Location Based 2 invalshoeken van waaruit de gebruikerif then is now kan gebruiken: Van THUIS uit Op BESTEMMING
24. 24. If then is now | Concept & Werking
25. 25. If then is now | Concept & Werking
26. 26. napoleon
27. 27. 34
28. 28. If then is now | business modelUitgangspunt: If then is now moet laagdrempelig zijn voor de erfgoedsector Commercialisatie naar lokale economie en toerismesectorAanbod Non Profit Content bijdragen is GRATIS voor de erfgoedsector Setup fee voor koppeling van databanken of op maat werkAanbod Profit Toerisme (routes, regiopaginas), lokale economie(routes, resto, hotels, B&B ) Bedrijfspaginas Historiek van het bedrijf / pand Themapagina die alles bundelt
29. 29. OprichtingErfgoed investeringsfondsVoorjaar 2015
30. 30. Bardijnen Erfgoed Fonds If then is now legt de brug tussen profit & nonprofitmarketing Digital storytelling voor bedrijven in een relevantecontext die zo indirect erfgoed kunnen sponsoren % van de omzet wordt integraal gestort in een nieuwerfgoedfonds Investeringsfonds in een vzw als startkapitaal voorondernemingsprojecten van erfgoedbeheerders
31. 31. De Erfgoedqueeste
32. 32. De Erfgoedqueeste 1ste Erfgoedapplicatieportal alsantwoord op de hoge investerings- &onderhoudskost voor applicaties Doel:Rendabele applicaties Monument/museumbezoek Themawandelingen Speurtochten Games particulier/teambuilding
33. 33. Middel:De Erfgoedqueeste1 centrale portal / Backend Technologie is idem voor eenbezoek aan kerk/kasteel/museum Maar de verhalen verschillen Gedeelde (lagere) investeringin ontwikkeling & onderhoud Gebruiksvriendelijk voorerfgoedbeheerders n de gebruiker Verdienmodel via revenu share
34. 34. De Erfgoedqueeste Apps worden gevoed via o.a. If then is Now Met elkaar verbonden via de portal Gebruiker moet slechts 1x app downloaden De app stuurt de gebruikers op Erfgoedqueestelangs erfgoed in Vlaanderen Het ene monument stuurt bezoekers door naar eenandere monument In-app aankoop v.h. verhaal v.a. ander monument Gamificationtechnieken als stimulans
35. 35. De ErfgoedqueesteAlle functionaliteiten per app Location based bezoek Keuze uit diverse verhaallijnen Via appstore, Google Play enAndroid Betalend / Niet-betalend Meertalig Smartphone / tablets / ipods Gebruikersregistratie i.f.v.datagathering + Virale marketing
36. 36. De ErfgoedqueesteBelangrijk: Ontwikkeling start in januari 2015 We zoeken 10 Proof of Conceptsonder de erfgoedlocaties Worden deel van het projectteamvan de Erfgoedqueeste Hebben een app in de zomer van2015Interesse? Kom naar onze stand !