RT

@JETSEDEVRIES

Met z’n allen alleen “De tram gaat niet verder” zegt ze aan de telefoon. “Waarom niet?” is mijn reactie. “Ja, er is brand hier, alles afgezet, brandweer, alles” zegt ze geïrriteerd. “Ohhh ja, ik zie de foto’s al op twitter” is mijn reactie gevolgd door een “Wanneer zie ik je?”

Met z’n Allen SOCIALE NETWERKEN, WE KUNNEN ER NIET MEER OMHEEN. IN DE AFGELOPEN 10 JAAR HEEFT HET VAAK AANGEKLOPT BIJ DE MAATSCHAPPIJ MAAR NU ZIJN WE ER KLAAR VOOR.

IK WEET NOG GOED HOE IK BEGON OP DE WEBSITE ALMERERULEZ.NL, HET KON IMMERS IN ALMERE DUS WAAROM NIET? HET WAS EEN COMMUNITY WEBSITE DIE HET KLEIN BEGON, VER VOORDAT HEEL NEDERLAND OP HYVES ZAT. WE HEBBEN HET HIER OVER 2002, LANG VOORDAT MYSPACE VAN DE GROND KWAM EN FRIENDSTER IN DE BOOKMARKS STOND.

DE EERSTE LICHTING COMMUNITY WEBSITES WAS NOG NIET ZO KLANTVRIENDELIJK OF MAINSTREAM ZOALS DAT TEGENWOORDIG IS. JE MOEST HET EEN EN ANDER WETEN VAN DE HTML PROGRAMEER TAAL EN DUS WAREN HET MET NAME DE EARLY ADAPTERS DIE HET AAN DURFDE IN DE WEB2.0 OMGEVING. TEGENWOORDIG BESTAAN DEZE WEBSITES NIET MEER OF HEBBEN ZE EEN FRACTIE VAN HET AANTAL LEDEN DAT ZE “VROEGER” HADDEN. ALS JE OP EEN WEBSITE GAAT KIJKEN ZOALS FRIENDSTER LIJKT HET OP

VEEL PAGINA’S ALSOF DE TIJD IS STOP GEZET.

JE WAANT JE ALS EEN INDIANA JONES DOOR EEN VERLOREN STAD VAN EEN UITGESTORVEN GEMEENSCHAP. OP EEN DAG WAS HET ER INEENS NIET MEER.

DIE DAG KWAM ONGEVEER GELIJK MET DE RAZENDSNELLE ONTWIKKELING VAN HUIS AAN HUIS ADSL, WIFI EN EXPLODEERDE TOEN MOBIEL INTERNET AANSLOEG, ZO’N 2 JAAR GELEDEN.

HYVES, TWITTER, FACEBOOK, YOUTUBE EN ANDERE KWAMEN, WAREN GEBRUIKSVRIENDELIJK, SNEL EN OVERAL TE GEBRUIKEN. HET GAAT NU ZO VER DAT ANDERE MEDIA ER NIET MEER TOE DOET. WAAR MTV EN VERONICA EEN AANTAL DECENNIA BAAS WAS OVER HET NEST VLIEGT DE DOELGROEP NU DE BLAUWE VOGEL ACHTERNA.

WELKE INVLOED HEEFT DE SOCIALE MEDIA PRECIES? IK ZOCHT ENKELE ARTIKELEN OP INTERNET EN GEBRUIKTE BOEKEN ZOALS CONSUMER BAHAVIOR VAN M.R. SOLOMON OM HIER ANTWOORD OP TE KUNNEN GEVEN.

RT

DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG VINDT HET DOODNORMAAL DAT ZE 24 UUR OP EEN DAG ONLINE ZIJN

SOCIALE NETWERKEN ZIJN HEEL BELANGRIJK VOOR DE JEUGD. DAT BLIJKT UIT ONDERZOEK VAN TRENDWOLVES ONDER MEER DAN 26.000 JONGEREN IN EUROPA NAAR HUN ONLINE GEDRAG. HET RESULTAAT ZAL NIET ALS SCHOKKEND WORDEN ERVAREN: JONGEREN KUNNEN NIET MEER ZONDER INTERNET. DE BELANGRIJKSTE REDEN VOOR DIE DRANG NAAR HET WEB ZIJN DE SOCIALE NETWERKEN ZOALS TWITTER, FACEBOOK, HYVES EN LINKEDIN. DIE ZIJN VOOR JONGEREN VAN LEVENSBELANG GEWORDEN VOOR DE ONTWIKKELING VAN HUN IDENTITEIT. NETWERKSITES ZIJN DE HANGPLEK VAN NU. JE BENT TEGENWOORDIG NIET MEER GEBONDEN AAN EEN VASTE PLEK WAAR EEN COMPUTER STAAT OM TE KUNNEN INTERNETTEN. DE EXACTE PLEK VAN DEZE HANGPLEK KANDUS WEER OVERAL ZIJN. TOCH IS IEDEREEN OP DE ZELFDE PLEK.

DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG VINDT HET DOODNORMAAL DAT ZE 24 UUR OP EEN DAG ONLINE ZIJN. VERBONDEN MET HET INTERNET EN HUN NETWERK VAN VRIENDEN.

TRENDWOLVES DEED HET ONDERZOEK VIA INTERNET, MAAR GING OOK IN ACHT EUROPESE STEDEN JONGEREN AAN DE TAND VOELEN. DE BELANGRIJKSTE CONCLUSIE IS DAT INTERNET NIET MEER WEG TE BRANDEN IS. MEER DAN 75% GEEFT AAN “NIET TE KUNNEN LEVEN ZONDER INTERNET”. EN BIJNA 7 OP 10 JONGEREN NOEMT HET INTERNET ALS FAVORIETE MEDIUM.

ALS HET OM MEDIA GAAT, IS DE TIJDSBESTEDING VAN JONGEREN ENORM VERSCHOVEN DE AFGELOPEN JAREN, VOORNAMELIJK TEN KOSTE VAN DE TRADITIONELE MEDIA. UIT HET ONDERZOEK BLIJKT DAT 67% VAN DE JONGEREN TIJD DOORBRENGT OP INTERNET. TV HAALT NOG 22%, MAAR RADIO (5%), KRANTEN (4%) EN TIJDSCHRIFTEN (3%) BLIJKEN DE JONGEREN NOG NAUWELIJKS TE

INTERESSEREN.

DE BBC HEEFT OOK EEN ONDERZOEK GEDAAN. HIERUIT BLIJKT DAT SOCIALE NETWERKEN EEN VEEL GROTER EFFECT HEBBEN OP KINDEREN DAN VEEL OUDERS DENKEN. UIT BRITS ONDERZOEK BLIJKT DAT RUIM EEN KWART VAN DE KINDEREN VAN 8 TOT 15 JAAR SOCIALE MEDIA ALS TWITTER EN FACEBOOK BELANGRIJKER VINDEN DAN HUN FAMILIE. DIE NETWERKEN BLIJKEN VOORAL VEEL INVLOED TE HEBBEN OP MEISJES. -

SOCIALE MEDIA BLIJKEN EEN GROTER EFFECT TE HEBBEN OP MEISJES DAN OP JONGENS. GEVRAAGD NAAR DE DRIE BELANGRIJKSTE DINGEN IN HUN LEVEN NOEMEN MEISJES ACHTEREENVOLGENS HET HEBBEN VAN VRIENDEN, FAMILIE EN SOCIALE MEDIA. BIJ JONGENS IS DAT FAMILIE, GEVOLGD DOOR GELD EN VRIENDEN. MAAR 6% VAN DE JONGENS KOOS SOCIALE MEDIA IN HUN TOP 3, TEGEN 40% VAN DE MEISJES.

HET ZIJN OOK VOORAL DE MEISJES DIE DENKEN DAT TECHNOLOGIE – IN DE VORM VAN SOCIALE MEDIA EN MOBIELTJES – EEN GROTE INVLOED HEEFT OP HUN LEVEN. 41% VAN DE MEISJES ZEGT DAT TECHNOLOGIE EEN VAN HUN GROOTSTE INVLOEDEN VAN BUITEN IS. BIJ JONGENS IS DAT MAAR 17%.

HET ONDERZOEK WAT IN GANG IS GEZET DOOR DE BBC HAD EEN IETS JONGERE DOELGROEP ONDERZOCHT DAN TRENDWOLVES. DEZE RICHTEN ZICH MEER OP DE IETS OUDERE JONGEREN TUSSEN 14 TOT 25 JAAR. HET BBC ONDERZOEK KOMT UIT MEI 2010 EN TRENDWOLVES BRACHT IN 2009 HET JAARLIJKSE RAPPORT UIT OMTREND JONGEREN EN TRENDS.

#

Nieuws van de dag @Femkehalsema heeft sinds vandaag een iPhone

DE MANIER WAAROP EEN FACEBOOK OF HYVES

BEKEND IS GEWORDEN HEEFT HET PUUR TE

DANKEN AAN REFERENTIES. DE HUIDIGE

GENERATIE HEEFT VELE NAMEN. FRITS

SPANGENBERG EN COLLEGA MARTIJN LAMPERT

HEBBEN HET OVER DE GRENZELOZE GENERATIE

EN DE MEDIA GENERATIE TERWIJL JEAN M.

TWENGE HET HEEFT OVER DE GENERATION ME.

DEZE LAATSTE GENOEMDE GENERATIE HEEFT

HET OVER EEN DING: ZICHZELF. IK BEN HEEL

BIJZONDER, KIJK WAT IK DOE, KIJK WAT IK KOOP,

KIJK WAT IK DRAAG. OM DE “KIJK WAT IK”

BEHOEFTE TE VERVULLEN SPEELT TWITTER,

HYVES OF FACEBOOK EEN PERFECTE ROL. JE

KAN JEZELF/JOUW PROFIEL AANKLEDEN MET

JOUW MERKEN/INTERESSES/MENINGEN. “IK BEN

HEEL BIJZONDER DUS DAAROM HEB IK DIE

NIEUWE NIKES, DRINK IK JILLS OP EEN TERRASJE

IN DE ZON, WANT IK HEB VRIJ VANDAAG.”

HEEL MAKKELIJK KAN JE JOU MERKEN

TOEVOEGEN AAN JE PROFIEL ZODAT ANDERE

WETEN DAT HET BIJ JOU PAST. ALS FEMKE

HALSEMA OP EEN DAG EEN IPHONE BESLUIT TE

KOPEN HEEFT DAT INVLOED OP HAAR VOLGERS.

DIE TWITTEREN DAAR DAN OVER, MAAR HET

BEREIKT OOK MENSEN IN HET #IPHONE KAMP

OF #BLACKBERRY KAMP DIE HIER OOK WAT

OVER WILLEN ZEGGEN. OP HET MOMENT DAT

HET OM INVLOED UITOEFENEN GAAT VAN

SPECIFIEKE WAARDES SPREEKT MEN IN DIT

GEVAL VAN EEN COMPARATIEVE

REFERENTIEGROEP. DE JEUGD IS ERG VATBAAR

VOOR REFERENTIEGROEPEN, ZEKER PUBERS

WILLEN “ERBIJ HOREN”. UIT HET EERDERE

GENOEMDE ONDERZOEK HEEFT DIT GROTE

INVLOED OP HUN LEVEN.

#REFERENTIEGROEPEN Een referentiegroep is een feitelijke of denkbeeldige groep die een sterke invloed uitoefent op onze gevoelens, kennis en gedrag.

Referentiegroepen kunnen onderscheiden worden in:- #normatieve referentiegroepen: referentiegroep die de algemene waarden of de hele manier van doen van een persoon beïnvloed. #comparatieve referentiegroepen: referentiegroepen die invloed uitoefenen op specifieke waarden of een specifiek deel van het gedrag.#Formele of informele referentiegroepen: bij een informele groep kennen de leden elkaar zien elkaar vaak, bij een formele groep is er sprake van formele regels en procedures die het gedrag van de groepsleden bepalen. #feitelijke of symbolische referentiegroepen: Bij een feitelijke referentiegroep kan iemand door anderen makkelijk herkend worden als afgevaardigde van die groep, symbolische referentiegroep is een referentiegroep waarvan iemand nog niet lid is maar die zijn gedrag al wel beïnvloed. #dissiciatieve referentiegroepen: een groep waarvan men zich graag wil distantiëren.

#Functies van het gezin

HET GEZIN HEEFT VOLGENS

M.R. SOLOMON 4 FUNCTIES

TE VERVULLEN: 1.

ECONOMISCHE ZEKERHEID

[DE ZORG VOOR

VOLDOENDE INKOMEN OM

TGOED TE KUNNEN LEVEN] 2.

EMOTIONELE

GEBORGENHEID [IN EEN

GEZIN KRIJGT MEN

EMOTIONELE STEUN] 3.

LEVENSTIJL [SOCIALISATIE

ALS CONSUMENT: AANLEREN

VAN FUNDAMENTELE

WAARDEN EN NORMEN VAN

HET GEDRAG]. VOLGENS

FRITS SPANGENBERG EN

MARTIJN LAMPART, DIE DE

GRENZELOZE GENERATIE

SCHREVEN, VERBROKKELD

HET HECHTE GEZINS-,

FAMILIE- EN BUURTLEVEN EN

JONGEREN VULLEN DEZE

LEEGTE OP DOORMIDDEL

VAN DE SOCIALE MEDIA. HET

ZOU DUS KUNNEN DAT DE

INVLOED VAN SOCIALE

MEDIA ZO VER GAAT DAT

DEZE JEUGD EN DE

VOLGENDE DEELS

OPGEVOED WORDEN HET

INTERNET. DE NORMEN EN

WAARDEN KNIPPEN EN

PLAKKEN WIJ VIA GOOGLE

ZO OP ONS PROFIEL,

WACHTEND OP VOLGERS.

.ALS WE KIJKEN NAAR EEN FORUM

WEBSITES ZOALS GEENSTIJL EN

HET GEMIDDELDE BLOG

COMMENTAAR KUNNEN WE ONZE

BORST NAT MAKEN VOOR DE

TOEKOMST.

OOK DE MANIER WAAROP MEN

CONSUMPTIE BESLISSINGEN

MAAKT ZAL ER ANDERS OP GAAN

WORDEN. DE ROLLEN DIE NU

VOOR HET GEZIN GELDEN ZIJN:

BEÏNVLOEDER, FILTER, BESLISSER,

KOPER, BETALER, BEREIDER,

GEBRUIKER, REPARATEUR EN

AFDANKER. DE SOCIALE MEDIA

BEÏNVLOED MET NAME DE EERSTE

ROLLEN IN DIT PROCES.

AWARNESS, INTEREST,

EVALUTION, TRAIL, COMMITMENT

EN REFERAL WORDEN ALLEMAAL

ZWAAR GEVOED DOOR BLOGS,

COMMUNITIES EN SOCIALE

NETWERKEN ZOALS TE ZIEN IS IN

DE AFBEELDING HIERONDER. DE

FUNCTIE EN EFFECT VAN HET

GEZIN ZAL IN DIT OPZICHT ZAL

GAAN AFNEMEN IN DE

TOEKOMST.

Volg mij Wat gebeurd er na generatie X?

GENERATIE X IS DE LAATSTE

GENERATIE DIE BESCHREVEN

STAAT IN MIJN DRUK VAN

CONSUMER BEHAVIOR [M.R.

SOLOMON]. HET IS EEN

GENERATIE DIE NERGENS VOOR

HOEFT TE VECHTEN. ZE HEBBEN

GEEN OORLOGEN, ZE HEBBEN

HET NOOIT ECHT ZWAAR

GEHAD. HET BOEK HEEFT HET

OVER VERWARD EN DAAR ZIJN ER

RUIM 41 MILJOEN VAN OP DE

WERELD.

DE MEDIAGENERATIE, DE

GRENZELOZE GENERATIE,

GENERATION ME OF HOE JE

HET WIL NOEMEN DREIGT

DAAR EEN KLEIN BEETJE IN

DOOR TE GAAN MAAR OP

EEN GEGEVEN MOMENT

VOOR GEHEEL EIGEN

SUCCES TE KIEZEN.

#

HORIZON, MAAR OF DAT

GEACCEPTEERD ZAL WORDEN

ALS UITDAGING OF ALS VER-

VAN-MIJN-BED-SHOW WEET DE

SCHRIJVER, OOK IN ANDERE

INTERVIEWS, NIET.

DE JEUGD IS ERG VATBAAR VOOR

REFERENTIEGROEPEN EN DAT

BRENGT 4 CONFLICTEN MET

ZICH MEE:

DE JEUGD WIL ONAFHANKELIJK

ZIJN MAAR TEGELIJK OOK NIET

ALLEEN ZIJN.

DE JEUGD WIL REBELLEREN MAAR

OOK GEACCEPTEERD WORDEN

EN ERGENS BIJ HOREN

DE JEUGD HEEFT IDEALEN MAAR

ZIT OOK HEEL PRAGMATISCH IN

ELKAAR

DE JEUGD IS GEOBSEDEERD DOOR

UITERLIJK MAAR WIL TEGELIJK

OOK DIEPERE RELATIES EN

BELEVINGEN.

AL DEZE CONFLICTEN ZIJN

HERKENBAAR. DE JEUGD WILT HET

ALTIJD ANDERS DOEN DAN DE

VORIGE GENERATIE. IN DAT

GEVAL IS ER GEEN BETERE

MANIER OM JE ACHTER DE

DENKWIJZE VAN EEN LADY GAGA

TE GAREN DAN HAAR TE VOLGEN

VIA TWITTER, FACEBOOK EN AL

HAAR ACTIVITEITEN, MERKEN EN

HOTSPOTS TE KENNEN,

WAARDEREN.

Volg mij Eigen ervaring met Sociale media

SINDS EEN PAAR JAAR ZIT IK OP

HYVES EN VORIG JAAR HEB IK

EEN TWITTER ACCOUNT

GENOMEN EN FACEBOOK. MEDE

OMDAT IK ZELF OVERAL KAN

TWITTEREN VIA MIJN MOBIEL IS

HET VOOR MIJ NIET LASTIG OM

ALLES VAN IEDEREEN BIJ TE

HOUDEN. IK VIND HET

GEWELDIG OM TE DOEN EN

DAARNAAST HEB IK OOK EEN

YOUTUBE PAGINA EN EEN

WEBSITE WAAR MEE IK VAAK

BEZIG BEN ALS IK VRIJE TIJD HEB

MAAR DE AFGELOPEN 2

MAANDEN WAS DAT TOCH ERG

LASTIG OMDAT IK HET HEEL

DRUK HEB GEHAD.

VOOR MIJ HEEFT HET WEL

DEGELIJK INVLOED

ARTIESTEN KAN OP DEZE MANIER

IN DE GATEN HOUDEN ALS ZE BIJ

MIJ IN DE BUURT OPTREDEN

MAAR OOK CONTACTEN MET

VRIENDEN, FAMILIE OF

KENNISSEN ONDERHOUDEN.

DAARNAAST VIND IK HET OOK

LEUK OM ZELF DINGEN TE

POSTEN OM TE KIJKEN OF

MENSEN ER OP REAGEREN. SOMS

HEB IK EEN VRAAG DIE IK NIET

BEANTWOORD KRIJG OF HEB IK

EEN MENING DIE IK ECHT EVEN

KWIJT MOET OVER IETS. WAT MIJ

VOORAL AANSPREEK IS HET

DIRECTE CONTACT WAT JE KAN

MAKEN MET IEDEREEN EN DAT JE

ALLES WAT ER OP INTERNET [EN

VERDER] TE ZIEN IS KAN DELEN

MET 1 PERSOON OF DE HELE

WERELD. SOCIALE MEDIA

BRENGT MIJ IN CONTACT MET

MENSEN WAARVAN IK DACHT

DAT IK ZE NOOIT ZOU VINDEN.

DAN HEB IK HET OVER MENSEN

DIE PRECIES HET ZELFDE DENKEN

OVER DINGEN ALS MIJZELF.

SOCIALE MEDIA BRENGT MENSEN

SAMEN OP EEN VEILIGE AFSTAND.

DE KEUZE IS HELEMAAL AAN EEN

PERSOON ZELF OF HIJ OF ZIJ

STAPPEN WILT ONDERNEMEN OM

MEER TE WETEN TE KOMEN OVER

DIE PERSOON OF OVER HET

ONDERWERP. IK DENK OOK DAT

WE PAS AAN HET BEGIN STAAN

VAN SOCIALE MEDIA EN DAT DE

WARE KRACHT NOG LANG NIET

VOLLEDIG BENUT IS. PAS OP DE

DAG DAT MIJN OMA MIJN

VAKANTIE FOTOTJES VAN

COMMENTAAR [EN TAGS] OP

FACEBOOK GAAT VOORZIEN

DENK IK DAT HET ZIJN

HOOGTEPUNT HEEFT BEREIKT.

TOT DIE TIJD STUUR IK ZE

GEWOON MET DE POST NAAR

HAAR TOE.

@

#

Jetse de Vries

www.deavonturenvanjetse.com

M.R. Solomon – Consumer Behavior, Frits Spangeberg & Martijn Lampert – De Grenzeloze generatie, Jean M Twenge – Generation Me, Trendwolves European Youth Trend Report '09, BBC,http://news.bbc.co.uk/2/hi/education/10121931.stm