Website optimalisatie

Hands-On Advies: Janneke Nijenhuis

Hands-On Advies

Even voorstellen: Janneke Nijenhuis

Hotelschool Den Haag

12 jaar commerciële functies hoofdkantoor Golden Tulip

5 jaar Commercieel Directeur Hampshire Hotels

Sinds September 2006 Hands-On Advies

Sinds 2009 eigenaar van TopTravelAngebot.de

Sinds 2010 mede eigenaar van QualitySites4All.com

Hoe distribueer ik mijn restaurant in een verzadigde en overvolle markt?Gezocht op: restaurant Nijmegen

Google:1.170.000 vermeldingen

Google adwords

Google places

Organische zoekresultaten

Google adwords

Google places/

Google maps

Hoe komt mijn restaurant op pagina 1?

• Betalend via Google Adwords

• Perfecte vermelding op Google maps/places

• Geoptimaliseerde website zodat de site hoog in de organische zoekresultaten komt te staan.

Google Account aanmaken

Google account nodig? JaWebmasterhulpprogramma’s

Adwords

Google analytics

Google maps/places

Picasa web (fotos)

Google docs

etc

Google Maps/Google Places

Ga naar: http://google.nl/places

En meld u aan met uw Google account

Voer alle informatie toe incl. openingstijden!

Zorg voor maximaal aantal foto's (max. is 10)

Voeg veel kenmerken toe met relevante keywords

Super vermelding

Voor verbetering vatbaar:

Google Adwords

Ga naar: adwords.google.nl

Meldt aan met uw Google Account

Voeg facturatie gegevens toe

Maak eerste campagne – bepaal budget en maximale prijs per click

Maak campagne specifiek

TIP:Adverteer nooit op keywords waar u sowieso bovenaan staat!

Google webmasterhulpprogramma

Ga naar: http://www.google.nl/webmasters/

Voeg uw site toe

Verifieer site adhv uw Google analytics code

Voeg een sitemap toe

Dashboard Webmaster Tools

Alle Google producten overzichtelijk onder uw Google Account

Website optimalisatie (SEO)

Wat is een Google?

’Googol’ is de wiskundige term voor de numerieke eenheid van 1 gevolgd door 100 nullen. De term zou zijn verzonnen door Milton Sirotta, het neefje van de Amerikaanse wiskundige Edward Kasner, en werd populair door het boek ‘Mathematics and the Imagination’ door Kasner en James Newman.

Google's variatie op het woord wordt gebruikt om de missie aan te geven, namelijk

de geweldige schat aan informatie op het web te ordenen.

Doel van Google is om zoekers relevante zoekresultaten te bieden – wees dus in REACH

Relevant – Eerlijk – Authentiek – Compleet & Helder

SEO recept!

Keywords

Hoe zoeken mensen

Concurrentie

Longtail phrases

Webpagina’s

Titles

Descriptions

Keywords in site

Links

Inbound

Inlinkig

Link in tekst

Verbeterde ranking

Meer bezoekers

Meer omzet

+ + =

Optimaliseren eigen Website

Wat is belangrijk:

• Title

• Logische URL’s

• Descriptions

• Keywords

• Sitemap

• Links (inbound links – inlinks)

• Gebruik Social Media

• Gebruik blogs – forums - perssites

Title Tag

Title: Restaurant Kleyn Hartensteyn – Home

Beter: Restaurant Kleyn Hartensteyn Oosterbeek nabij Arnhem

Huidige Title; Amstelfort.nl-/Amstelfort

Beter: Restaurant Amstelfort Uithoorn

Title Tag

Title Tips:

• Plaatsbepaling + producten toevoegen dus bijv.

Pannenkoekhuis Den Strooper Arnhem

Italiaans restaurant van Baerlestraat Amsterdam Centrum

Pagina met Paasbrunch: Paasbrunch Arnhem Restaurant XYZ

• Zorg dat alle woorden uit de title op de webpagina staan

• Zorg dat iedere pagina een unieke title heeft

• Zorg voor logische urls

Logische Urls per pagina

http://www.houtrust.com/page/13225C/Suggesties.html

Beter: www.houtrust/zakelijk/buffetten-bbq

Goed voorbeeld:

http://www.brasseriedegruyterfabriek.nl/vergaderen.html

Meta description

Dit is de tekst onder iedere Google vermelding. Vat in 2 zinnen de content van de specifieke pagina samen.

Max ongeveer 250 karakters – uniek per pagina – woorden dienen voor te komen op de pagina zelf

Meta description Jean Marie Gouda

Meta tags report for: http://www.jean-marie.nl

Title:  32

Welkom bij restaurant Jean Marie

Desc  588

In ons middelgrote restaurant kunt u genieten van de klassieke keuken met eigentijdse accenten. Een selecte kaart, met exclusieve gerechten, persoonlijke aandacht en een sfeervolle ambiance, vormen de ingrediënten voor een ontspannen culinair samenzijn. Een gezellig stekje aan de rand van Gouda, nabij het natuurschoon van de Krimpenerwaard. Binnen is het puur genieten; een goed glas wijn, mooi gedekte tafels en de huiselijke entourage van het restaurant. De perfectie in de keuken, de chef die uitsluitend kookt met verse ingrediënten van het seizoen en uit onze eigen Krimpenerwaard.

Te lang = Volledige home page. Niet de belangrijkste keywords erin

Beter: Restaurant Jean Marie in Gouda nabij de Krimpenerwaard biedt lunch – diner – kooksessies en amusediners

Geen description ingegeven? – Dan pakt Google zelf iets van de site

Keywords

Maak gebruik van alle beschikbare informatie van Google via

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

restaurants alphen 4400

italiaans eten 3600

restaurants alphen aan de rijn 3600

restaurants in alphen aan den rijn 3600

restaurant in alphen aan den rijn 3600

eten italiaans 3600

alphen restaurant 3600

restaurant alphen aan de rijn 2900

restaurants alphen aan den rijn 2900

alphen aan den rijn restaurants 2900

uit eten in alphen aan den rijn 2900

restaurant alphen aan den rijn 2400

alphen aan den rijn restaurant 2400

restaurant smaak 1600

restaurants zuid holland 1600

restaurant zuid holland 1000

hotel alphen aan den rijn 720

pizza alphen aan den rijn 720

tafels restaurant 320

uit eten restaurant 210

uit eten alphen aan den rijn 170

grieks restaurant alphen aan den rijn 140

Aantal keren per maand dat er op deze keywords wordt gezocht

Keywords vervolg

Tips:

• Belangrijkste 15 keywords per pagina bepalen

• In settings opnemen van de pagina

• Zorgen dat deze keywords op de pagina voorkomen – verwerk hele belangrijke bijvoorbeeld twee keer in de tekst

• Per product keyword onderzoek doen (high tea, vergaderen, paasbrunch, lunch, diner ontbijt, catering etc.) – per product de belangrijkste keywords bepalen

Links – Links - Links

•Links binnen de website naar eigen pagina •Link tekst •Links van andere websites naar de eigen website•Totaal aantal links tov concurrentie•Autoriteit van de site die naar uw website linked•Relevantie op onderwerp

Links bepalen ahw de populariteit van uw website

Links – Links - Links

LINKS

Link populariteit binnen de website (als wikipedia)

Tip:

Verbind alle pagina’s van uw site met elkaar – belangrijke pagina’s iets vaker

Link tekst

Link tekst

Goed:

Bekijk ook de routebeschrijving naar ons restaurant in Haarlem

Op de menupagina’s vindt u onze dagelijks wisselende menu's.

Fout:

Klik hier voor een routebeschrijving

Aantal links naar de eigen website

Meer links van relevante websites verbeterd uw vindbaarheid en verhoogt aantal bezoekers

Hoe vind ik links?

• Kijk wat uw collega’s doen via http://siteexplorer.search.yahoo.com

• Google op thema in forums – blogs

• Plaats persberichten op perssites (velen gratis)

• Vraag partners waar u mee werkt om een link

• Vraag leveranciers om een link te plaatsen

• Link in social media

101 Ways to Build Link Popularity in 2006 | SEO Book101 Web Marketing Ideas and Tips | SEOpedia

25 Tips for Marketing Your Blog | Online Marketing Blog10 Remarkably Effective Strategies for Driving Traffic | SEOMoz

8 Reasons Why Lists Are Good for Getting Traffic to Your Blog | Problogger7 Ways to Get to the Top of the del.ico.us Popular Page | Problogger

3 Ways to Immediately Increase Search Engine Traffic | PerformancingHow to Get Traffic For Your Blog | Seth Godin

The Art of Linkbaiting | PerformancingThe Art of Blog | SEO Black Hat

What is Linkbaiting? | Modern Life is RubbishSEO Advice: Linkbait and Linkbaiting | Matt Cutts of Google

Problogger Link Baiting Series | ProbloggerSecrets to Beating the Sandbox 2.0 Revealed | Link Building Blog

What Makes a Site Link-Worthy? | Eric WardUsing Digg to Attract Hits | Slate

Using Digg and Netscape to Get Traffic | Pronet AdvertisingSocial Bookmarking for Traffic | SiteProNews

The Sandbox and Delicious | Graywolf’s SEO BlogUnleashing the IdeaVirus | Seth Godin

Viral Copy | CopybloggerBuilding Traffic to Build Your Fan Club | Copyblogger

Trust Rank and Your Domain | Link Building BlogGenerating Buzz With Link Baiting and Viral Campaigns | Search Engine Watch

Linkbaiting for Fun & Profit | Search Engine JournalLink Building Guide | Jim Westergren

Link Baiting & Effective Link Building | Search Engine JournalLink Baiting and Viral Search Success | Search Engine Roundtable

How Much is Link Bait Worth? | Cartoon BarryLink Baiting (How Nick Wilson Created SEO Even Seth Godin Could Love) | Stuntdubl

Link Baiting Case Study from Search Engine Journal | Search Engine JournalLink Bait | SEO Book

The 8 Free Things Every Site Should Do | Seth Godin at SquidooBuilding Traffic With Article Marketing | Copyblogger

Link Building Blog | Text Link AdsLink Building Wiki | Text Link Brokers

Advanced Link Building Tactics | SEOMoz

Meer informatie: http://www.copyblogger.com/increase-web-traffic/

Technische aspecten Website

Wat is belangrijk:

• Uw website moet een CMS hebben

• U moet uw titles/descriptions en keywords kunnen bewerken

• Uw site moet een sitemap hebben

• Uw site moet met logische urls werken

• Uw site moet eenvoudig uit te breiden zijn met bijv. social media, twitter feeds, nieuwsitems etc

• Uw site moet een heldere en duidelijke navigatie hebben

• Uw site moet niet in flash geschreven zijn

Handige tools

Links bekijken van andere sites:

http://siteexplorer.search.yahoo.com

Title – Description en keywords bekijken (per pagina)

http://www.submitexpress.com/analyzer/

Pagerank check

http://www.checkpagerank.net/

REACH out to your customers

Relevante Website

Eerlijk

Authentiek

Compleet

Helder

REACH your customers!

Openingstijden

Reserveren

Menukaart

Visie/Missie

Ambiance

Bijzondere gelegenheden – Bijzondere producten (high tea – brunch etc.)

Routebeschrijving

Social Media

Nieuwsbrief

Optimaliseer website

Online reserveren

Zoeken op site

Special Offers

Reviews

Fotomateriaal – Youtube filmpjes

Wees eens grappig of controversieel!

Pagina’s met elkaar gelinked

Contact formulier

Sitemap

Zoeken op site

Heldere navigatie

Hoe het niet moet

Title onlogisch

Nieuwsjaarswens er nog op

Website rare titles boven de site

Website usability slecht

Home page in flash

Geen description

Geen goede titles

Hoe het niet moet

Restaurant wordt niet gevonden

Goed voorbeeld

Sangriogio Amersfoort

Organisch en in Maps goed gevonden

Website niet bijzonder – wel effectief!

Wees eerlijk!

• Speel niet vals

• Vermijd keywords spamming – bepaal de belangrijkste per pagina en vermeld deze max. 2 a 3 keer.

• Geen witte tekst op witte achtergrond en andere zgn Black Hat technieken

• Ga niet in op e-mails van bedrijven die duizenden links beloven op een garantie geven voor #1 ranking in Google

• Pas op met flash en menu items als plaatjes

• Link alleen wanneer er relevantie is tussen beide sites

Realiteit SEO

• Is nooit “klaar” maar een continue proces

• Resultaten niet direct zichtbaar

• Site altijd up to date houden en “laten groeien” kost tijd

Herberg Vlietzigt 11,18%

www.toptravelangebot.de 24,89%

www.qualitysites4all.com 25,07%

www.grandhotelbeatrix.com 27,94%

Hotel Landgoed Holthurnsche Hof 28,61%

www.savarin.nl 29,76%

www.thuishavens.nl 39,90%

www.hoteluithoorn.nl 56,47%

www.villarental-sttropez.com 91,67%

Ladybird 101,84%

Hands-On Advies 328,25%

Maar..Resultaten

• Meer (nieuwe)bezoekers

• Meer omzet

• en een Google Analytics verslaving..

Wijzigingspercentage

Meer informatie:

http://www.handsonadvies.nl

http://www.qualitysites4all.com

http://www.twitter.com/janneke99

http://nl.linkedin.com/in/handson

http://www.facebook.com/janneke.nijenhuis

Presentatie vanaf dinsdag te downloaden via Linkedin profiel - Slideshare