Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)
15
IAB Nederland Taskforce Automated Trading Heleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland
-
Upload
iab-netherlands -
Category
Documents
-
view
1.801 -
download
2
description
Transcript of Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)
IAB Nederland
Taskforce Automated TradingHeleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland
Automated trading
Automated trading is inmiddels verantwoordelijk voor 11% van de
display advertising – Deloitte
Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van de uitgevers
deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte
Waarom doen publishers mee?
Er is vraag naar- Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle
display advertising – Deloitte - Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar
media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte
Marktbeweging- Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers
Efficiency- Minder handling
Technologie- Because we can
Bedreiging
Kannibalisatie van premium inkomsten
Waarom toch premium/branding?
Custom- Content integratie- Rich media- Takeover
Guaranteed- Gegarandeerde uitlevering
Scheduled- Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep
Hoe richt je het in?
Automated Trading versus Real Time Bidding- Handling automatiseren- Auction based- Real time
Welke inventory stel je beschikbaar?- Alle impressies- Alle impressies beschikbaar na premium verkoop- Bepaalde posities (long tail)
Page 6
Hoe richt je het in?
Stel je data beschikbaar- Leeftijd, geslacht, woonplaats
Floorpricing
Uitbesteden/zelf doen- SSP, Ad network
Welke informatie stel je beschikbaar?- Black box- Formaat- Site- Pagina- Positie
Page 7
Een voorbeeld : Sanoma
Page 8
Branding
Automated trading
Branding
Page 9
Content integratie
Takeover
Rich media
Inkoop op positie
Inkoop op tijd
Gegarandeerde impressies
Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
Real Time Bidding
Page 10
Alle impressies die niet door branding worden gebruikt worden real time verhandeld
Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te doen.
Met behulp van de SSP is het mogelijk alle resultaten en omzet te bekijken
Floorpricing
SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform dat voor publishers de inventory kan managen en de omzet maximaliseert (Improve Digital, Rubicon, Pubmatic)
Automated trading
Een voorbeeld : Microsoft
Page 11
Branding
Microsoft Ad
Exchange
Microsoft Media
Network
Branding
Page 12
Content integratie
Takeover
Rich media
Inkoop op doelgroepen\bereik
Inkoop op positie
Inkoop op tijd
Gegarandeerde impressies
Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
Real Time Bidding
Page 13
Eerste keus na Branding campagnes
Loopt via AppNexus
Inkoop op impressie basis
Zelfstandig kunnen optimaliseren
Koppeling met eigen data
Frequency capping
Automated trading
Page 14
Alle impressies na Real Time Bidding
Eigen netwerk (eigen software)
Ook Automated trading – niet real time
Campagnes op CPC en/of CPA
Bepaalt Floorpricing voor RTB
Er zijn verschillende manieren om inventory in te kopen bij een publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online
media strategie van vele adverteerders.
Page 15Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab
